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廣闊田野之上，不僅承載著收獲的希望，還蘊涵著鄉村振興的進程。作為經濟活水、“三農”雨露，金融業在助力鄉村振興方面如何有所作為？

近期，持牌金融機構——馬上消費金融(以下簡稱“馬上消費”)對外發布了《鄉村振興路線圖2.0》，給行業帶來一些新的啟發，或許能從中找到一些的答案。

突出金融特色，深化幫扶理念

2021年6月，人民銀行、銀保監會發布《金融機構服務鄉村振興考核評估辦法》，被業界視為金融助力鄉村振興的考核“指揮棒”，其中很重要的一點就是持續將普惠金融服務到農村。馬上消費作為一家普惠金融的實踐者，面對監管要求，給出了自己的努力方向——“實施5大行動，即數字普惠金融、知識幫扶、科技助力、消費幫扶、金融知識普及；建設1個平臺，即金融服務鄉村振興開放平臺”。這就是馬上消費《鄉村振興路線圖2.0》中的“5+1”行動。

踐行普惠金融，實踐者最有發言權。在馬上消費董事長趙國慶看來，目前公司在三個方面實現了突破：“一是通過科技手段降本增效，利用自主研發的線上審批系統，對申請人進行風險量化評估、高效審批；二是通過科技的投入，實現從金融的可得性到金融的定價普惠性的轉變；三是基于1.3億注冊用戶，制定‘普、惠、質’協同發展的未來戰略，即‘差異化的普’、‘商業可持續的惠’以及‘全方位的質’。”

所謂“差異化的普”，即以差異化的定價、供給和體驗來服務客群，這對馬上消費提出更復雜的要求，也倒逼平臺精細化運營能力的提升。

“商業可持續的惠”，即踐行社會責任，實現降成本、擴大服務覆蓋面、控風險三大功能，因此“惠”也是馬上消費核心競爭力的體現。

“全方位的質”，即全面提升風控能力、客戶體驗、社會責任、企業文化和團隊凝聚力。

數據顯示，截至目前，馬上消費累計服務農村用戶2398萬、交易總額2471億元，縣域用戶2956萬、交易總額3624億元。

踐行“五大行動”，建立“一個平臺”

此前，在中國人民銀行定點幫扶鄉村振興工作推進會上，人民銀行明確了定點幫扶工作任務書，排在第一位的就是確保幫扶地區“金融政策落地、金融普惠實現”。面對首要任務，馬上消費依托自身科技優勢，努力推進鄉村振興“五大”行動，建立“一個平臺”，在打通金融資源、服務打破城鄉隔閡的同時，也找到了金融助力鄉村振興的新發力點。

數字普惠金融。通過發揮自身科技優勢，馬上消費精準觸達縣域、城鄉，持續發展面向縣域、鄉村用戶的數字普惠金融，為用戶提供“有溫度”的金融服務，滿足居民合理消費需求，提升金融服務的可得性，縮小城鄉金融服務差距。

知識幫扶行動。馬上消費計劃實施“千里馬·鄉村英才培養計劃”，依托自研的音視頻呼叫中心，搭建鄉村振興知識傳播平臺，免費提供面向鄉村的網絡教育，培養鄉村振興骨干力量、創新創業帶頭人，增強可持續發展內生動力。集中面向小鎮青年、應屆畢業生、退伍軍人這三大群體，整合課程、師資、硬件、流量與通道四類資源，提供創業就業、勞動技能、職業發展、權益維護在內的多種課程。

科技助力行動更具前瞻性。馬上消費利用自身科技優化，將建立1個中心，即鄉村振興數字化賦能中心；服務1個中間力量，即圍繞種植、養殖、鄉村旅游、電子商務等開展技術指導，培養愛農業、懂技術、善經營的新型職業農民，最終覆蓋3個智慧產業，即家禽·智慧林下養殖，畜牧·智慧養牛，種植·智慧立體農業，為鄉村振興提供強有力的科技支撐。

據了解，重慶渝北洛磧鎮一家土雞養殖場，馬上消費將通過技術手段對養殖場進行數量監測、環境監測、自動稱重等方面的數字化改造，不僅提高工作效率節省人力成本，還解決了實時數量、自動稱重、健康預警、環境檢測等多個養殖痛點，預計能夠幫助農戶增收20%以上。

消費幫扶行動。馬上消費將通過1.3億注冊用戶，提供免息券/優惠券支持兌換農產品，建立1個平臺，即線上商城的鄉村振興專區，為農業主體提供導流、撮合服務，努力打造永不落幕的“鄉村振興購物節”；同時在員工關懷、工會活動中優先采購助農產品。

金融知識普及。針對廣大農村地區金融知識匱乏的情況，馬上消費依托數字化智能化手段加強農村金融教育，建設金融教育示范基地。融合線上+線下資源，通過全天候、常態化的方式，針對農業經營主體、中小學生、鄉村干部、返鄉創業者以及易受騙等弱勢群體，提供反欺詐、保險、理財、信用、數字金融實用技巧等知識培訓，彌補城鄉數字鴻溝，改善鄉村金融生態環境。

“一個平臺”，即打造金融服務鄉村振興開放平臺，整合資源突破單點局限，形成金融服務鄉村振興合力，由單向幫扶向共贏轉變，充分發揮數字金融優勢，暢通普惠金融服務“最后一公里”，在服務“三農”、科技助力、踐行普惠金融等方面，這將是一種創新式的探索。

“到2025年，我們期待能夠實現如下目標：聯合100家合作機構、撮合100家新型農業經營主體、對口幫扶100個鄉村、賦能100個產業振興項目。”這是趙國慶與團隊的四個“100”目標。

(圖為馬上消費金融提供授權中國網財經使用)