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618年終大促落下帷幕，乳制品銷售持續高速增長！繼在《2021亞洲品牌足跡報告》中摘得消費者選擇最多品牌榜“六連冠”后，伊利在618年中大促中再度斬獲乳制品行業銷售全網第一。根據各大電商平臺綜合數據，6月18日當日及618全程(6月1日至6月18日)，伊利以絕對的優勢在電商全平臺B2C乳制品市場份額高居榜首，不僅在天貓平臺、京東平臺B2C乳制品行業斬獲618全程市場份額NO.1，更在新興抖音電商平臺實現食品飲料行業銷售額排名第一。作為健康領域的龍頭企業，伊利始終堅持“以消費者為中心”，深入推進數字化轉型戰略，開發大數據雷達洞察消費者需求，打造立體化線上消費場景，更好地滿足消費者多元化健康需求，廣受消費者的信賴和支持，持續領跑乳制品行業。

最強新品季，伊利蟬聯乳品全網第一

今年618期間，伊利的新品重磅集結，推出的金典娟姍牛奶、安慕希AMX-0蔗糖常溫酸奶、植選燕麥奶、QQ星原生DHA純牛奶、優酸乳乳汽等系列新品，業績全程保持領先。

其中，伊利電商首發新品優酸乳乳汽，捆綁Z時代偶像團隊時代少年團引爆上市，牽手京東531沸騰之夜全網曝光、入駐李佳琦直播實現大促爆發，上市43天銷售額破千萬，攬獲千萬輕消費者喜愛；QQ星兒童白奶，率先介入線上新銳寶媽人群，推出原生DHA與兒童液體配方奶，以健康配方滿足新銳寶媽的育兒需求，截至6月16日，銷售額已超上一年度全年；植選4月上市的燕麥乳實現強勢突圍，一方面捆綁雙代言人龔俊與李宇春傳遞素食主義理念，另一方面圍繞現代人群生活場景與線上咖啡領先品牌進行跨界聯合，截至6月11日，植選植物奶銷售額已超越上一年度全年。

伊利產品在618年中大促的傲人表現，也證實了廣大消費者對伊利的認可與信賴。據凱度消費者指數最新發布的《2021亞洲品牌足跡報告》，伊利憑借92.2%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數，連續6年成為消費者選擇最多的品牌。

伊利連續六年成為消費者選擇最多的品牌

數字化升級，伊利以創新引領未來

618年中大促，快消品企業拼的不僅是過硬的產品實力，創新的營銷模式也是讓銷量保持領先的“秘訣”之一。伊利作為乳企中數字化升級的先鋒，于2020年成立行業領先的數字化組織架構，實現集團數字化管理辦公室牽頭，賦能5大事業部增長的方式，推動乳品數字化加速。

為了更懂消費者，伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費者和數量龐大合作伙伴提供的信息，實時利用大數據洞察消費者深層次需求，加快產品創新升級，不斷向消費者提供更多高品質的產品和服務，獲得了消費者的廣泛認可。爆紅出圈的安慕希AMX-0蔗糖常溫酸奶，就是伊利應用大數據洞察消費需求的典型案例。同時，伊利通過大數據分析發現，當代年輕人消費多元化、個性化的特征明顯，不僅追求健康生活，很多人還喜歡香菜、生姜、咖啡、黑糖等特殊口味。基于此，伊利推出了相關口味的安慕希產品，一上市就深受年輕群體的追捧。

伊利電商首發新品優酸乳乳汽深受年輕消費者喜愛

此外，伊利在主力電商平臺繼續保持領先優勢的基礎上，積極擁抱行業新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰績。此外，伊利在主力電商平臺繼續保持領先優勢的基礎上，積極擁抱行業新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰績，一舉拿下抖音618好物節食品飲料行業品牌銷售榜等多個第一，更是創下了全抖音帶貨小時榜霸榜超5小時的歷史新高。期間，品牌直播間花式賣貨，明星空降寵粉，達人入駐帶貨，直擊工廠溯源等主題直播輪番上演，充分釋放興趣電商內容生產力。

其中，安慕希品牌依靠強大的品牌力積極入局，在6月14日攜手代言人羅云熙，成功打造首個抖音乳品狂歡日，配合平臺合作資源，實現興趣電商品效合一的高效爆發。安慕希狂歡日總體曝光破千萬，互動量超八百萬，安慕希家族銷量突破百萬瓶，登上平臺食品飲料行業商家榜TOP1。整合興趣電商營銷更是帶動了整個直播間人群結構提升，有效吸引抖音平臺年輕新勢力，直播間購買人群中年輕人占比超70%。

安慕希打造首個抖音乳品狂歡日，伊利品牌位居當日食品飲料榜TOP1

作為全球乳業五強、亞洲乳業第一，伊利618強勢勝出，展現出了乳業龍頭的風范。未來，伊利將繼續以消費者為中心，創新消費場景、模式，更好地為消費者服務，以實際行動守護消費者的健康生活，推動“讓世界共享健康”的夢想早日實現。 (以上圖片均為伊利提供，授權中國網財經使用)