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在5月24日開啟預售后，再過幾天，一年一度的“618”年中大促“正日子”就要到來。“618”被看作是各大電商平臺的“年中大考”，透過它，人們可以管窺平臺的服務效率與供應鏈能力、零售模式的創新、營銷手段的變化、服務的改善等。

購物狂歡節從誕生之日起，就主打“讓利”，今年的“618”也不例外。各大平臺依然鉚足勁比拼價格，手段包括直接降價促銷、預售優惠、會員優惠、發放消費券和優惠券、滿減優惠等。

當然，價格只是一方面，品質、服務和營銷玩法等也很重要。在流量見頂的當下，平臺競爭的重點也從拉新變為如何黏住用戶。為此，一些平臺可謂別出心裁。例如，蘇寧易購用一場有明星、有優惠、有情懷的“開心直播夜”引發共情消費。此外，還推出1元開盲盒、抽獎等活動，滿足年輕人的消費喜好。

在服務方面，消費內容社區“什么值得買”通過精選榜單等，給用戶提供了足量的種草攻略，幫助用戶合理安排選購節奏。拼多多則對售中、售后的服務體系進行了全面升級。比如，“百億補貼”頻道的農產品在年中大促期間將全部實行順豐包郵、壞果包賠，而該頻道的大部分訂單目前都支持24小時內發貨，退貨時一鍵免費讓快遞員上門取件。

與往年不同的是，今年“618”，抖音、快手等直播電商正式加入“戰局”，再加上薇婭、辛有志、李佳琦等頭部主播的助攻，直播電商攪動新消費的序幕已經拉開。例如，辛有志創辦的辛選持續擴充品牌、品類，將60多個年框品牌、5萬多個sku（單品）、100個新品牌等作為一個生態，壯大直播品牌矩陣和服務能力。

透過“618”年中大促，還可以看出零售行業乃至消費領域的新變化。今年“618”，新國貨備受追捧。例如，今年天貓“618”，花西子、完美日記、鐘薛高、李寧、暴走的蘿莉等國貨品牌均表現不俗，其中花西子、鐘薛高在6月1日當天就躋身“千萬俱樂部”。

與此同時，智能音箱、智能投影儀、智能掃地機器人、智能料理機、智能美發梳、智能空氣凈化器等產品的熱銷，也彰顯消費升級的大趨勢。

當然，各大電商平臺不得不面對的一個現實是，走過十幾年的“618”已略顯疲態，對于年輕人的吸引力正在下降。

這一方面有電商平臺及商家自身的原因。比如有的平臺商家先漲價再降價，實際優惠并不多；有的平臺推出預售、跨店滿減、分享領紅包等玩法，反而因玩法復雜浪費消費者時間；有的平臺推出“電商專供”，雖然價格便宜，但可能“低價劣質”；有的商家還隨意“砍單”。這些都讓消費者感覺被忽悠，購買熱情自然下降。

另一方面，隨著唯品會等特賣平臺、愛庫存等新電商平臺、必要商城等C2M（顧客對工廠）電商平臺、洋蔥集團等海淘平臺、抖音等直播電商的發展，消費者購物的渠道越來越多，且這些平臺經常有優惠活動，消費者沒必要扎堆“618”購物。

得年輕人者得天下。對于“618”等購物狂歡節，要想擺脫疲態，必須想辦法吸引年輕人。而要想吸引年輕人，就得少些套路、多點誠意，給他們帶來實實在在的實惠，而不是燒腦和套路。同時，還要提供更多個性化、高品質的產品，營造輕松、好玩的購物體驗。如此，才能持續吸引年輕用戶，才能打造高質量的購物節。