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早在2018年，禹洲集團率行業之先任命城市美好官 “小禹兒”。于房企而言，IP形象的選擇只是邁出了IP形象打造的第一步，IP形象打造是一場持久戰，需要水滴石穿的耐力。朝著助力城市生長，實現客戶、員工、股東共贏共榮的百年企業不斷奮斗目標，小禹兒的征途才剛剛啟幕。

小禹兒作為禹洲集團的城市美好官，見證禹洲為美好城市生活奮斗，從產品創新、品牌形象提升、公益等多維度助力禹洲形象IP升級。

企業想要可持續的發展IP，一定要讓受眾對IP有一個深入的“記憶點”和廣泛的“接觸點”。 為了加深業主與小禹兒之間的互動，在產品創新方面，禹洲推出小禹兒樂園IP，設計出了夢幻的海洋王國、適合探險的森林奇境、充滿想象力的宇宙空間這3大小禹兒IP兒童主題樂園，以企業IP形象打造富有創意的主題樂園，創意產品全方位滿足兒童對主題樂園的需求，給孩子一個快樂童年。

據了解，目前禹洲正在落地小禹兒IP兒童主題樂園，在成都晏山河、唐山樾湖、南京上東逸境花園籌建的禹洲樂園森林主題全齡兒童活動區建設，通過趣味攀爬坡、小禹兒主題游樂器械、彩虹木棧道和沙坑，讓兒童可以回歸自然、森林，在大自然中攀爬、嬉戲與自然作伴。

在禹洲樂園宇宙主題全齡兒童活動區，打造“九大星系”的主題器械等多項設施，孩子在體驗游樂設施的同時，還能激發對宇宙探索的興趣；微地形攀爬裝置，讓孩子們能更直觀的了解宇宙星系；“北斗七星”的攀爬活動裝置，給予孩子們沉浸式的教學體驗，寓教于樂。據了解，禹洲即將在合肥林海天城、上海雍錦府、武漢禹洲商業廣場落地宇宙主題活動區。

在成都、青島等項目，小禹兒海洋主題樂園即將落地。活動區針對不同年齡層的兒童設計“0-3低齡時期”版塊、“3-6低齡時期”以及“6-12低齡時期”等三大板塊，鯨魚主題空間、迷宮地圖、浪花攀爬梯等設施創造了一個探索自然而又充滿趣味的戶外活動空間，同時帶領孩子開啟探索海洋的奧秘之旅。

禹洲將小禹兒IP形象的“可觸摸化”不止于此，不少項目售樓處也能看見小禹兒的身影，致力于給消費者帶來更美好的生活體驗。

近些年，房企紛紛發力打造企業形象IP，據不完全統計，已有超30家房企對外推出了企業形象IP。今年國慶期間，禹洲集團小禹兒與京東JOY的IP跨界合作，引起行業廣泛關注。禹洲集團以頗具創新的表達方式對外宣告與京東強強聯合打造的禹洲京東旗艦店正式上線，并在國慶期間推出多重福利。此次禹洲集團以IP跨界的創新形式對外傳播的營銷政策，同時也向外界展示了禹洲集團的一直以來的創新精神以及企業的核心價值，一舉多得。

IP作為企業建立品牌與客戶情感的紐帶，能夠快速建立外界對品牌的記憶點。同時，通過對IP形象的持久打造，可以讓企業品牌保持持續的關注度和影響力，對于提升品牌價值以及賦能企業發展有重要作用。小禹兒與京東JOY的IP跨界合作就是對外展示IP形象提升企業形象的例證。

值得注意的是，在公益方面，禹洲創新開辟了小禹兒夏令營、小禹兒兒童樂園，陪伴孩子成長的玩伴，成為鼓舞孩子前進、幫助孩子實現夢想的精神支柱。參與蘇州半程馬拉松，為健康城市生活助力，同時對外展示禹洲集團以長跑精神與打造“百年老店”的企業愿景。

2020年8月，禹洲集團公益打造“禹愛童行”困境兒童幫扶公益捐步計劃，面向全國募集40億步，在騰訊公益平臺每捐出1萬步禹洲就將配捐1元善款(額滿為止)。目前已在全國已組建246支捐步隊伍，愛心捐步已逾30億步。9月，禹洲集團2020公益熒光夜跑啟幕，上海、廈門、蘇州、南京、合肥、泉州等地的禹洲人及業主參與到這次活動中來。

心向美好，小禹兒與禹洲集團的公益活動不停歇。據了解，禹洲集團將于近期聯合廈門大學、福州大學廈門工藝美術學院、上海大學、上海視覺藝術學院以及廣州美術學院五所院校舉辦“小禹兒” 雕塑校園創意大賽，活動以小禹兒為主體元素，結合樓體雕塑、主題廣場雕塑、商業藝術美陳、節日雕塑等主題進行創作，跟隨小禹兒步伐，一起發現城市之美。

會玩、有創意是禹洲留給外界的重要印象之一。身披創意房企基因，未來，禹洲集團將把小禹兒IP的創意玩法進行全面落地，多維發力賦能城市美好未來。