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近期iOS游戲暢銷榜TOP50中，A股上市公司中完美世界旗下上榜的游戲數量最多，《新笑傲江湖》手游、《完美世界》手游、《誅仙》手游和《新神魔大陸》手游等多個熱門產品均登陸榜單。

產品和市場端的良好表現在業績上也有體現。根據完美世界10月14日發布的Q3業績預告，公司2020年前三季預計實現歸母凈利潤17.81億元~18.21億元，比上年同期增長20.68%~23.39%；Q3單季預計實現歸母凈利潤5.1億元~5.5億元，同比增幅預計為12.04%~20.82%。

此前，市場對游戲行業在上半年疫情高峰后能否持續高增長持觀望態度。完美世界的此次三季報業績預增，則驗證了游戲行業內容與渠道的博弈逐漸偏向內容，只要站穩內容端，擁有多個強勢在架產品且后續儲備豐富，仍可以持續強勁增長。

游戲渠道競爭加劇 優質內容不愁變現

近年來，新游在獲客時更傾向于買量或是與垂直社區合作，手機應用商店等傳統渠道的流量分發能力逐步衰退。近期多個優質內容方宣布，將不再登陸安卓端部分傳統渠道。

業內人士指出，當前游戲行業優質內容的話語權提升，優質的內容方即使拋開傳統渠道，也能達成既定的游戲推廣目標，游戲市場由“渠道為王”走向“內容為王”的大趨勢不可阻攔。

作為具有16年傳統的重研發企業，完美世界在A股多個重渠道的游戲公司中獨樹一幟。公司旗下產品多為精細制作的優質內容產品，且產品生命周期長。如上文提到的《誅仙》手游，從2016上線以來運營已4年，至今仍活躍在iOS游戲暢銷榜TOP50中。

今年7月初公測的《新神魔大陸》手游，上線不到1小時便登頂App Store免費榜，至今穩居國內iOS游戲暢銷榜前列。該產品被外界認為是完美世界在原有研發優勢的基礎上，進一步加強渠道能力，驗證“品效合一”發行策略的代表作之一。

業內分析指出，在版號減發的情況下，大環境推動游戲企業走向精品化路線。對上市游戲公司來說，更需要將資源集中，不斷打造高質量自研游戲，加強自身運營，提升游戲變現周期，持續走精品化路線。

“但是精品研發也需要底蘊和積累，這對原本重渠道的公司轉型挑戰較大，而本身具有精品策略先發優勢的企業，則相對更適應當下的競爭環境”，上述分析人士指出。

除了游戲方面，影視方面今年以來完美世界陸續推出《冰糖燉雪梨》《暴風眼》《全世界最好的你》《燃燒》《月上重火》《三叉戟》《最美的鄉村》《怪你過分美麗》《天舞紀》《霍元甲》等多部精品劇作，同樣贏得了良好的市場口碑。

影游后續儲備豐富 云游戲技術早布局

根據此前中報披露，在上半年完美世界經營活動產生的現金流量凈額達到了21.28億元，同比大幅增長將近12倍。良好的現金儲備，對進一步加大業務投入提供了可能，提升了公司未來業績的確定性。

從后續儲備產品來看，完美世界游戲儲備產品分布在三端，題材品類豐富：

手游有《夢幻新誅仙》《戰神遺跡》《幻塔》《非常英雄》《舊日傳說》《一拳超人》等，還包括最新斬獲的《仙劍奇俠傳》系列IP；端游包括《新誅仙世界》正在積極研發過程中，端游及主機雙平臺游戲包括《完美世界》《TorchlightIII》《MagicLegends》等，其中《TorchlightIII》早期測試版已在Steam上線。

據了解，這些儲備產品的團隊以往多擁有爆款經驗，不僅新研產品成功率高，而且被業內合作伙伴信任。已經公布的儲備產品中《幻塔》和《夢幻新誅仙》目前在taptap獲得了9.3和8.5的高評分，《幻塔》預約人數超過30萬，顯示出市場較高期待值。

影視后續儲備項目則包括《光榮與夢想》《不婚女王》《義無反顧》《愛在星空下》《幸福的理由》《舍我其誰》《溫暖的味道》《半生緣》《壯志高飛》《高大霞的火紅年代》《新一年又一年》《藍盔特戰隊》《大海港》與《我在天堂等你》等，題材多元，類型豐富。

特別值得指出的是，被視為未來游戲產業方向的云游戲，完美世界已經先發布局。7月《新神魔大陸》云游戲版獨家首發中國電信天翼云游戲，該產品完整實現了免下載、高品質渲染、跨終端、引擎自適應等云游戲特性，是中國電信首款重點推廣的云游戲產品。未來，完美世界還將進一步依托技術、研發與發行等已有優勢，保持在云游戲賽道的優勢。