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2020年以來(lái)，寧夏地區(qū)電商直播場(chǎng)次、時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，實(shí)現(xiàn)百倍增幅。寧夏地區(qū)店鋪粉絲增長(zhǎng)速率較去年同期上漲近3倍。拼多多電商培訓(xùn)助力“新農(nóng)人”，他們將寧夏的豐富物產(chǎn)推向了更廣大的市場(chǎng)。

10月13日，由寧夏回族自治區(qū)商務(wù)廳與拼多多聯(lián)合舉辦的新農(nóng)商主題培訓(xùn)項(xiàng)目在寧夏銀川啟動(dòng)，超過(guò)2000名學(xué)員陸續(xù)通過(guò)手機(jī)、電腦、線下集體學(xué)習(xí)的方式參與了培訓(xùn)。

一部分農(nóng)戶(hù)雖然擁有優(yōu)質(zhì)貨源，但因?yàn)槿狈﹄娚虪I(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，線上賣(mài)貨并不順利。此次培訓(xùn)希望培育一批懂產(chǎn)品也懂電商的“新農(nóng)人”人才，幫助農(nóng)戶(hù)了解市場(chǎng)、擴(kuò)大銷(xiāo)量、助力精準(zhǔn)扶貧。此次培訓(xùn)內(nèi)容包括電商平臺(tái)基礎(chǔ)認(rèn)知、拼多多平臺(tái)的開(kāi)店及運(yùn)營(yíng)、基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)技能、直播技能培訓(xùn)等。

▲寧夏本地企業(yè)組織員工參加線上培訓(xùn)(供圖：寧夏數(shù)字商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì))

首場(chǎng)培訓(xùn)班學(xué)員由寧夏回族自治區(qū)商務(wù)廳篩選，包括消費(fèi)扶貧企業(yè)、生產(chǎn)型企業(yè)主、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、致富帶頭人、返鄉(xiāng)大學(xué)生等。培訓(xùn)班也吸引了大量對(duì)電商感興趣的新農(nóng)人前來(lái)“蹭課”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額年均保持近25%的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這帶動(dòng)了自治區(qū)整體電商的飛速發(fā)展，在疫情的影響下，寧夏網(wǎng)絡(luò)零售額依然保持了強(qiáng)勁的增速，2020年上半年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額100億元，同比增長(zhǎng)23.4%，增速位居全國(guó)第二位。

寧夏商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“隨著寧夏農(nóng)村電商公共服務(wù)體系和農(nóng)村電商物流配送體系的完善，電商已經(jīng)成為本地發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，成為貧困地區(qū)脫貧富民的重要手段。”

他表示：“目前，寧夏正大力推進(jìn)電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，積極培養(yǎng)直播電商人才。在此前自治區(qū)商務(wù)廳、財(cái)政廳舉辦的全民電商節(jié)活動(dòng)中，“破繭，新奇跡”20位新電商達(dá)人選拔賽，通過(guò)學(xué)習(xí)培訓(xùn)、直播實(shí)踐操作、帶貨挑戰(zhàn)賽等環(huán)節(jié)最終選拔出寧夏地區(qū)20位有實(shí)力、有影響力的新電商達(dá)人。希望借助此次拼多多電商培訓(xùn)活動(dòng)，促進(jìn)本地電商人才培育，為本地企業(yè)提供線上經(jīng)營(yíng)的輔導(dǎo)，促進(jìn)寧夏電商事業(yè)發(fā)展。”

講師解答開(kāi)店困惑，選品、流量成為學(xué)員關(guān)注熱點(diǎn)

在本次培訓(xùn)班上，設(shè)置店鋪優(yōu)惠、提升店鋪流量成為學(xué)員們關(guān)注的焦點(diǎn)。

寧夏夏光農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理仇龍健說(shuō)：“我們2015年開(kāi)始觸網(wǎng)，做電商。在幾年的實(shí)踐中，我們?cè)谄炊喽嗥脚_(tái)上的獲客、銷(xiāo)量比較好，我們希望通過(guò)培訓(xùn)了解更多運(yùn)營(yíng)技巧，把我們寧夏優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)的更好。”

多多大學(xué)講師先分析了當(dāng)下拼多多平臺(tái)在農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，讓學(xué)員有信心選擇有潛力的平臺(tái)；隨后又對(duì)電商運(yùn)營(yíng)的美工、推廣等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)做了詳細(xì)的介紹；最后再講授具體實(shí)操環(huán)節(jié)，從店鋪后臺(tái)布局到具體的選品及定價(jià)策略，介紹直播實(shí)操入門(mén)以及推廣方法。他表示：“獲客、設(shè)置優(yōu)惠是電商運(yùn)營(yíng)中非常重要的工作，在實(shí)戰(zhàn)中需要做好店鋪人群定位，做好價(jià)格監(jiān)控，要利用平臺(tái)活動(dòng)為店鋪引流。”

▲10月13日，拼多多新農(nóng)商培訓(xùn)在微信、APP、網(wǎng)站等多多大學(xué)線上培訓(xùn)通道開(kāi)展，講師介紹商品發(fā)布流程。

此次培訓(xùn)吸引了很多年輕人參與。95后學(xué)員張軼聰是寧夏本地人，最近開(kāi)始做電商主播，張軼聰說(shuō)：“之前有帶咱們海原地區(qū)的硒砂瓜、土豆一類(lèi)的土特產(chǎn)，也希望能幫咱們寧夏的這些產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路，讓更多人知道寧夏的產(chǎn)品很好，拼多多這次培訓(xùn)讓我收獲很多，我對(duì)自己未來(lái)有了更進(jìn)一步的規(guī)劃。”張軼聰說(shuō)：“希望能有更多爆品出現(xiàn)，讓更多消費(fèi)者買(mǎi)到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的寧夏農(nóng)產(chǎn)品。”

拼多多副總裁狄拉克表示，拼多多將與寧夏回族自治區(qū)商務(wù)廳共同努力，以技術(shù)助力脫貧攻堅(jiān)，把科技力量、市場(chǎng)消費(fèi)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)民增收串聯(lián)起來(lái)，探索造血式的可持續(xù)發(fā)展模式。同時(shí)組建由精英講師、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家、資深業(yè)務(wù)人員組成的智力團(tuán)，深入三區(qū)三州，手把手教學(xué)開(kāi)網(wǎng)店，讓更多農(nóng)民可以上網(wǎng)賣(mài)貨。

寧夏枸杞、羊肉上線，直播電商搭建農(nóng)產(chǎn)品上行通道

寧夏山川壯麗，物產(chǎn)豐富，有“天下黃河富寧夏”的美稱(chēng)。寧夏牛羊肉、枸杞、富硒農(nóng)產(chǎn)品、葡萄酒都是當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，但由于交通不便，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到限制。直播是拼多多助力“三區(qū)三州”消費(fèi)扶貧重要的技術(shù)手段，拼多多已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)“搞一次直播，開(kāi)一批店鋪，推一批品牌，培訓(xùn)一批人才”，也逐漸摸索出“直播+店鋪+品牌+人才培訓(xùn)”一整套系統(tǒng)化消費(fèi)扶貧模式。

今年7月以來(lái)，拼多多連續(xù)支持“三區(qū)三州”地區(qū)開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品上行通路，協(xié)同地方政府，在四川、甘肅、青海、西藏等地發(fā)起消費(fèi)扶貧活動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售。

今年8月，寧夏回族自治區(qū)與拼多多簽訂戰(zhàn)略框架協(xié)議，上線西部首個(gè)省級(jí)農(nóng)特產(chǎn)品線上展區(qū)“寧夏優(yōu)品館”，共同啟動(dòng)“云品寧夏”系列電商消費(fèi)主題活動(dòng)。簽約期間，在自治區(qū)商務(wù)廳黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師梁萬(wàn)榮的帶領(lǐng)下，寧夏優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)區(qū)代表進(jìn)入拼多多直播間。“中國(guó)枸杞看寧夏，寧夏枸杞看中寧” ，中寧縣委副書(shū)記邱斌在直播中和觀眾聊起了枸杞的歷史，鹽池縣政府縣長(zhǎng)助理朱德華直接在現(xiàn)場(chǎng)燉上了羊肉，他告訴直播間消費(fèi)者“只有優(yōu)質(zhì)羊肉才敢做清燉”。

拼多多副總裁狄拉克表示，拼多多將繼續(xù)在三區(qū)三州及西部地區(qū)投入資源，以技術(shù)助力脫貧攻堅(jiān)，把科技力量、市場(chǎng)消費(fèi)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)民增收串聯(lián)起來(lái)，探索造血式的可持續(xù)發(fā)展模式。