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  雙節(jié)長假進(jìn)入倒計(jì)時，各大購物中心回暖顯著，據(jù)監(jiān)測，國慶長假前三天全國購物中心總客流數(shù)達(dá)3.05億人次。值得注意的是，購物中心的奢侈品消費(fèi)持續(xù)火熱，有報告預(yù)測，今年中國內(nèi)地消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)需求將增長30%，是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場。

一線城市消費(fèi)熱度穩(wěn)步攀升

雙節(jié)即將結(jié)束，盡管假期余額嚴(yán)重不足，仍阻擋不住消費(fèi)者“買買買”的熱情。記者從商務(wù)部官網(wǎng)了解到，國慶長假前三天全國購物中心總客流數(shù)達(dá)3.05億人次。長假首日日均客流與回暖率最高，日均客流達(dá)22966人次/日、回暖率達(dá)86.8%。從10月3日開始，旅游熱點(diǎn)城市購物中心客流顯著增加，昆明、西安、蘇州、桂林等部分城市回暖率達(dá)到90%以上；一線城市中，上海、北京回暖率也達(dá)到85%以上，消費(fèi)熱度穩(wěn)步攀升。

與此同時，節(jié)日期間，廣州包括太古匯、天河城、正佳、天環(huán)等在內(nèi)的多個購物中心的奢侈品店人頭攢動，排起長龍。許多消費(fèi)者表示，當(dāng)前由于仍受到疫情影響，價格成為次要因素，穩(wěn)妥起見更傾向于在“家門口”購買奢侈品。

奢侈品市場中國內(nèi)地率先回暖

事實(shí)上，今年受疫情影響，全球奢侈品市場遭到了重創(chuàng)，銷售額大幅下降。然而有報告指出，中國內(nèi)地是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場。《中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報告2020年版》顯示，中國內(nèi)地率先回暖，預(yù)計(jì)2020全年增速20%~30%；波士頓咨詢公司(BCG)也發(fā)布預(yù)測報告稱，今年中國內(nèi)地消費(fèi)者對奢侈品的消費(fèi)需求將增長30%，是全球奢侈品市場在今年的唯一增長市場。

此外，疫情發(fā)生以來，奢侈品購買渠道發(fā)生了深刻變化，線上渠道和本土消費(fèi)占比躍升。根據(jù)《中國奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報告2020年版》發(fā)布的消費(fèi)者購買渠道分布圖，線上渠道購買從2019年的12%上升至33%，包括國外線下與代購等境外渠道從2019年的55%下降至8%；而以中國內(nèi)地線下為主的本土渠道從32%提升至59%。

該報告指出，本土渠道成為奢侈品消費(fèi)的主戰(zhàn)場主要由于境外疫情影響，以及奢侈品“報復(fù)性”消費(fèi)的刺激反彈，上海、廣州等多個奢侈品牌門店打破了有史以來最高日銷售紀(jì)錄。