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中國網財經9月28日訊 近日，紐瑞滋在上海發布了其全新的品牌定位，并宣布了品牌定位口號“新西蘭原罐，乳鐵紐瑞滋”。據悉，此次品牌定位升級，紐瑞滋攜手資深戰略咨詢公司，經過長時間的市場調研，找到了消費者的心智空位。

紐瑞滋自2006年成立起，就一直致力于將高品質的新西蘭進口乳制品帶給中國家庭。做為最早一批進入中國市場銷售的新西蘭進口奶粉之一，深耕新西蘭原罐進口奶粉多年的紐瑞滋，在消費者認知上已經積累了多個年頭。2017年，中牧集團戰略入股紐瑞滋，并斥資20億，加速布局新西蘭上游產業鏈，收購新西蘭多家牧場，掌控奶源，并建設一座大型噴粉工廠和一座灌裝工廠。在目前中國市場的新西蘭進口奶粉中，紐瑞滋是少有的在新西蘭擁有上游產業鏈，采用鮮牛奶為原料，從源頭控制奶粉生產的品牌。

“上游產業鏈建設在奶粉企業中是重資產投入，因此目前奶粉品牌中建成全產業鏈的品牌并不多，但是上游產業鏈建設，是產品品質的根本保障，也為品牌的發展提供了堅實的后盾，前期雖然投入大，但是品牌發展的后勁往往也很大。”紐瑞滋創始人劉寧表示。

在產品力上，紐瑞滋一直堅持抵抗力配方研究，并將乳鐵蛋白做為其配方的核心。紐瑞滋首次提出了“乳鐵奶粉”的定位，乳鐵代表乳鐵蛋白。針對乳鐵蛋白奶粉配方，紐瑞滋和新西蘭博士實驗室，以及國內的頂尖營養專家教授建立了聯合研究團隊，未來還將對于乳鐵蛋白和寶寶抵抗力進行更多深入的研究。

隨著品牌定位的升級，紐瑞滋在品牌傳播上有更多的動作。據了解，今年紐瑞滋在電梯媒體、地面媒體的投放均較為密集。據紐瑞滋母嬰事業部總經理劉世鋒介紹，在渠道布局上，紐瑞滋和一些知名的大型連鎖系統、許多區域標桿連鎖系統都建立的深度的戰略合作關系。