自曝造假6個月后，瑞幸咖啡收到了第一個處罰結果。9月22日上午，國家市場監管總局宣布對構成虛假宣傳行為的瑞幸咖啡（中國）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司，以及在瑞幸事件中起到幫助虛假宣傳作用的43家第三方公司作出行政處罰決定，處罰金額共計6100萬元。
經查，2019年4月至12月期間，瑞幸公司為獲取競爭優勢及交易機會，在多家第三方公司幫助下，虛假提升瑞幸咖啡2019年度相關商品銷售收入、成本、利潤率等關鍵營銷指標，并于2019年8月至2020年4月，通過多種渠道對外廣泛宣傳使用虛假營銷數據，欺騙、誤導相關公眾。
據悉，因監管機構的權力范圍問題，市場監管總局的處罰只針對虛假宣傳行為。針對瑞幸的財務造假行為，財政部會根據《會計法》的規定另做處罰。新華社 新浪財經
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