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虎年春節(jié)假期進(jìn)入尾聲。這個(gè)春節(jié)，年味正被悄然重塑，半成品年夜飯、視頻云拜年、心意到家式串門、年貨偏好“小時(shí)達(dá)”……成為虎年春節(jié)新年俗的代表。達(dá)達(dá)集團(tuán)研究院根據(jù)京東小時(shí)購(gòu)、京東到家春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)得出，隨要隨買“小時(shí)達(dá)”正成為年輕人買年貨的主流選擇，并有如下特征：手機(jī)、數(shù)碼、美妝、家電等全品類年貨熱銷，半成品、預(yù)制菜C位出道，國(guó)潮文創(chuàng)萌虎元素商品引領(lǐng)新風(fēng)尚，就地過年帶熱異地訂單。

年貨不止“老三樣”

隨著80后、90后成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)主力軍，他們的年貨采購(gòu)陣地開始從線下向線上遷移，并越來越青睞“線上下單、配送到家、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)方式。

京東小時(shí)購(gòu)、京東到家春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“干果、糖果、糕點(diǎn)”年貨“老三樣”依舊受市民追捧。1月7日-2月4日，夾心硬糖銷售額同比增長(zhǎng)3倍，軟糖同比翻倍增長(zhǎng)。面包糕點(diǎn)禮盒同比增長(zhǎng)1.9倍，果脯禮盒同比增長(zhǎng)3倍。

酒水飲料、休閑零食、糧油副食、水果生鮮也是年貨必備。乳制品、食用油、白酒、車?yán)遄印⑶煽肆Α⑴蚧称贰?jiān)果、餅干都登上平臺(tái)熱銷TOP20商品榜單。車?yán)遄印⒉葺蔀樽顭衢T水果，進(jìn)口堅(jiān)果炒貨銷售額同比提升1.7倍，進(jìn)口茶和進(jìn)口蜂蜜銷售額也有同比1.3倍增長(zhǎng)。營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品同樣熱銷，阿膠糕銷售額同比增長(zhǎng)1.7倍。

文創(chuàng)國(guó)潮受熱捧

年輕人多元、時(shí)尚的消費(fèi)態(tài)度，也讓年貨變得更加豐富新潮。除了美食，手機(jī)、數(shù)碼、美妝、服飾、家電，更多新品類成為年貨選擇，送禮自用兩相宜。

春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，家電銷售額同比增長(zhǎng)6.9倍，香水彩妝同比增長(zhǎng)2.7倍，手機(jī)同比增長(zhǎng)2倍，電腦數(shù)碼產(chǎn)品也有同比1.4倍增長(zhǎng)。有意思的是，男士眼部保養(yǎng)品、男士美容護(hù)理液、男士唇部保養(yǎng)品，包括男士上衣，銷售額均有同比3倍以上增長(zhǎng)，可見在春節(jié)這樣的重要節(jié)點(diǎn)，男性群體也更加愿意為顏值付費(fèi)。

一邊擁抱國(guó)潮，一邊熱衷潮玩，年輕人的消費(fèi)偏好，在小時(shí)購(gòu)、京東到家的春節(jié)消費(fèi)中展露無遺。近年大熱的故宮文創(chuàng)IP商品整體銷售同比增長(zhǎng)了1.4倍，涵蓋堅(jiān)果、玩具、糕點(diǎn)、酒水、文具、家居裝飾等多種類型。彩虹X敦煌博物館聯(lián)名電熱毯也登上聯(lián)名款商品熱銷TOP10榜單。

萌虎鬧新春，春節(jié)期間，含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品銷售額環(huán)比上月增長(zhǎng)7倍。零食、堅(jiān)果、酒水、糕點(diǎn)類的虎年元素禮盒整體熱銷。家裝飾品中，虎生肖福貼、對(duì)聯(lián)、地毯銷量走高。

異地訂單傳心意

許多人仍舊選擇就地過年的虎年春節(jié)，一份份異地訂單，讓在外打拼的人們心意到家。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，下單人和收貨人在不同城市的異地訂單，同比增長(zhǎng)了1.3倍，進(jìn)入小年后訂單量更一路走高。其中，深圳、廣州是送出異地訂單最多的城市，可見這些地區(qū)的游子們對(duì)家鄉(xiāng)親人的關(guān)懷與祝福。重慶、北京則是異地訂單接收單量最多城市。牛奶、蔬菜、水果、零食、糧油是異地訂單中最常購(gòu)買的商品，彩妝套裝、養(yǎng)生按摩用品、相機(jī)則是銷售額同比增長(zhǎng)最快的商品。

這個(gè)春節(jié)，半成品、預(yù)制菜C位出道。數(shù)據(jù)顯示，餛飩餃子、面條、冷藏泡菜、熟食禮盒、微波爐食品等銷售額同比增長(zhǎng)均超10倍，調(diào)理肉串同比增長(zhǎng)8倍。半成品凈菜同比增長(zhǎng)2.6倍。壽司、炸薯?xiàng)l、烤腸、沙拉、熱狗等西式口味也有同比3.5倍及以上增長(zhǎng)。從地域上看，南方消費(fèi)者更偏好蝦滑、蛋餃、香腸、奧爾良烤雞、糯米雞等預(yù)制菜，北方消費(fèi)者則更喜歡肘花火腿、豆腐皮、餃子、蒜味腸、扒雞等帶有地方特色的硬菜小吃。(記者 金志剛)