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1月17日，國家統計局發布數據顯示，2021年，社會消費品零售總額44.1萬億元，比上年增長12.5%，比2019年增長8%。其中，文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品的零售額增長較快。

“消費總量達到44萬億元是一個新的臺階。”國家統計局局長寧吉喆這樣評價。2021年，內需對經濟增長的貢獻率為79.1%，最終消費為65.4%，凸顯了國內市場的重要作用。這其中，有哪些新亮點?2022年，國內消費市場又將呈現哪些新趨勢?

線上消費增速明顯高于線下

春節臨近，各大電商平臺和線下商場又開始了促銷活動。

線上，各大平臺推出“年貨節”活動，不少品牌打起5折促銷。正忙著裝修婚房的北京市民小張趁著年貨節購入一波電器，“原價8699元的電視折后7399元，原價11399元的冰箱折后9999元，原價8999元的洗碗機折后5599元，一共便宜6100元，力度還是比較大的。”他說，裝修3個月以來，大部分商品都是從網上購買的，“主要是方便，不用線下一個店一個店地跑，節省了很多時間成本。”

國家統計局貿易外經統計司司長董利華分析，受疫情影響，居民減少出行，居家線上消費需求明顯增長。2021年，全國網上零售額比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。

線下，優惠標簽貼滿櫥窗。“兩條牛仔褲799元”“滿1500減500”“兩件8折，三件7折”“全場4折起”……周末，商場里人氣滿滿，消費者在多家店鋪流連忘返，手中的購物袋越拎越多。元旦期間，上海市啟動“跨年迎新購物季”，多家國內外品牌在新商圈首次開設門店，3天假期全市線下消費支付金額累計270.8億元。

國家統計局數據顯示，線下零售經營向好。在限額以上有店鋪零售中，2021年便利店、超市、專業店和專賣店零售額比上年分別增長16.9%、14.1%、12.8%和12%，兩年平均分別增長7.5%、11.2%、3.3%和5.1%。

隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續釋放。2021年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，兩年平均分別增長12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

消費升級大趨勢下，個性化、定制化商品受到消費者喜愛。今年6月即將大學畢業的小趙最近給自己定制了一套西裝，用來面試和參加畢業典禮。“這是我的第一套西裝，選擇定制一方面是因為可以量體裁衣，另一方面也是希望加入一些個性化元素，比如我在西裝外套里側口袋繡上了自己的名字，覺得很有儀式感、很特別。”

商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對記者表示：“隨著消費人群細分，個性化商品受到追捧，許多人認為消費應該成為個人社交和表達的渠道，不希望自己被標簽化。”

鄉村消費復蘇勢頭超過城鎮

值得注意的是，2021年鄉村消費市場復蘇勢頭較強，甚至超過城鎮。2021年農村居民人均可支配收入比上年實際增長9.7%，增速比城鎮居民高2.6個百分點。去年二季度以來，鄉村市場銷售增速持續高于城鎮。

據全國農民工監測調查，2021年全國農民工總量達29251萬人，規模超過2019年水平。董利華分析，中國脫貧攻堅取得全面勝利，帶動了農村居民消費能力提升和農村地區消費環境改善。

收入提高是支撐。2021年，農村居民人均可支配收入18931元，名義增長10.5%，扣除價格因素，實際增長9.7%，快于城鎮居民。城鄉居民收入比值由上年的2.56縮小至2.5，城鄉居民收入相對差距繼續縮小。

縣域經濟持續發展促進本地務工機會增多，本地農民工比2019年增長3.7%。2021年農民工月均收入4432元，兩年平均增長5.8%，帶動農村居民工資性收入穩定增長。2021年，農村居民人均工資性收入增長14.1%，兩年平均增長9.9%。

與此同時，電子商務進鄉村和汽車下鄉等活動激活了鄉村消費。據農業農村部統計，當前中國電商服務站行政村覆蓋率約八成，縣域農產品網絡零售額超3000億元。相關研究顯示，2021年淘寶村數量已超7000個，農村電商覆蓋面越來越廣。

2021年，中國汽車工業協會先后在江蘇溧陽、重慶、江蘇南京、湖北十堰和廣西柳州組織開展了一系列新能源汽車下鄉活動，來自24家車企的68款車型走近鄉村，共計完成銷售超90萬輛，帶動鄉村消費。

國家統計局住戶調查司司長方曉丹表示，隨著居民收入持續恢復性增長，消費需求逐步釋放，消費支出保持恢復性反彈態勢。2021年，全國居民人均消費支出24100元，兩年平均名義增長5.7%，實際增長4%。其中，農村居民人均消費支出15916元，名義增長16.1%，扣除價格因素，實際增長15.3%。農村居民人均消費支出增速恢復程度好于城鎮居民，名義增速和實際增速分別快于城鎮居民3.9和4.2個百分點。

十項促消費新舉措激發潛力

在疫情反復下，新的一年如何持續激發消費活力?

春節、元宵節等傳統消費旺季來臨之際，為進一步釋放居民消費潛力，推動實現一季度經濟平穩開局，國家發改委印發《關于做好近期促進消費工作的通知》。

《通知》結合當下實際，有針對性地提出十項促消費新舉措，提出要打造線上節慶消費提質升級版，有效拓展縣域鄉村消費，乘勢而上擴大居民冰雪消費，大力提升文旅休閑服務供給，進一步激發智慧零售新活力，積極發展綠色消費，落實好中小微企業紓困政策，全力保障困難群眾等群體基本生活消費等，確保廣大人民群眾度過喜慶、祥和、安全、健康、綠色的節日，努力實現全年經濟“開門穩”。

國家發改委政策研究室主任金賢東表示，不斷鞏固消費對經濟發展的基礎性作用，下一步還將在四方面持續發力——

首先是提質量，優化消費供給，引導企業增加性價比高的商品和服務供給，充分滿足居民個性化、多元化、改善型消費需求。

其次是增能力，提升消費意愿。適時制定出臺相關政策措施，不斷完善促進共同富裕的制度政策體系，增加居民收入與減負并舉，創新就業、收入分配和消費全鏈條良性循環互促共進機制，以城鄉居民收入普遍增長支撐消費持續擴大。

第三是拓空間，釋放消費潛力。深入推進線上線下消費融合發展，鼓勵綠色消費引領綠色生產，大力提升電商、快遞進農村綜合水平和農產品流通現代化水平，健全縣鄉村三級電子商務服務體系和快遞物流配送體系，推動農村產品和服務品牌化、標準化、數字化、產業化改造。

第四是強監管，優化消費環境，完善多元化消費維權機制和糾紛解決機制，營造安全誠信放心消費環境。

多位消費領域專家預測，2022年下沉市場和進口消費市場規模有望迅速擴大。洪勇分析，農村居民人均收入增速和人均消費支出增速快于城鎮居民，對服務型消費需求增長快速，潛力巨大。隨著農村電商發展不斷深入，下沉市場或將成為網絡消費最重要的增量市場。同時，在疫情影響下，跨境電商平臺和網購用戶數量不斷增多，滲透率穩步提升，進口跨境電商市場規模將不斷提升。這將為企業帶來更多機遇，也將更好地對接消費者不斷升級的需求。