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前不久，南方都市報針對美容儀發(fā)布了一份調(diào)查報告，結(jié)果顯示，259名男性受訪者中，有71.43%表示自己曾使用過或計劃購買美容儀，而在回答“我是什么時候開始接觸美容儀器的?”的問題時，有55.68%的男性受訪者表示在18~25歲開始接觸美容儀，高于同年齡段女性受訪者的53.45%。兩組數(shù)據(jù)似乎在一定程度上說明，男性用戶對于美容儀的需求正在增高，且有不斷年輕化的趨勢。

上述數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實亮眼，那么下一步主打女性用戶的美容儀品牌，是否有必要布局男性細(xì)分市場?帶著針對男性用戶對美容儀需求的一系列問題，中國家電網(wǎng)采訪了市場調(diào)研機構(gòu)和多家企業(yè)負(fù)責(zé)人。

存在消費需求，卻尚未被挖掘

如果列舉男性消費群體可能會購買使用的個護小家電產(chǎn)品，除了電動剃須刀外，還包括具備除煙漬和牙結(jié)石等功能的沖牙器、鼻毛修剪器、電動牙刷、電吹風(fēng)和潔面儀等等。須眉科技市場公關(guān)負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)表示，根據(jù)目前市場情況，男性用戶購買的個護小家電產(chǎn)品中，電動牙刷、剃須刀、電吹風(fēng)均為增速最快的前三名，近六成均為男士。

從須眉科技提到的三類產(chǎn)品來看，僅剃須刀偏向于男性專用，卻也存在發(fā)展多年，技術(shù)升級空間不大的問題;電動牙刷在牙齒清潔上的通用性，使其本身不太可能單獨聚焦于男性用戶;電吹風(fēng)則常常為家庭成員共用。考慮到在國內(nèi)消費市場的發(fā)展時間和普適性，這三類產(chǎn)品似乎并不能代表男性個護小家電市場現(xiàn)今乃至未來的發(fā)展方向。

與上述三類產(chǎn)品相比，男性美容儀似乎更具備想象空間。GfK中國小家電產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫潔向中國家電網(wǎng)表示，男性用戶對潔面儀的需求，在過去兩三年里保持較高增速，去年男性消費者占潔面儀國內(nèi)整體消費量的10%左右，考慮到去年疫情因素的影響，今年可能還會出現(xiàn)一定程度的增長。

相比70后、80后，90后、00后等年輕消費者具備更強的消費能力，受到社交媒體宣傳和偶像類綜藝節(jié)目等多方面因素的影響，這些新生代男性的審美意識也在不斷提高，“精致男孩”也不斷增多。巨量算數(shù)發(fā)布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示，2020Q3男性用戶在觀看護膚相關(guān)內(nèi)容的播放量增速顯著超過女性用戶;潔面位列男士護膚品類中的首位;90后、00后的年輕消費群體追求精致護膚，30歲以上的消費群體更注重肌膚抗衰老，這些方面都能夠說明越來越多的男性消費者對自身外在更加關(guān)注。

一位美容儀從業(yè)者向中國家電網(wǎng)表示，美容儀是化妝品的一個升級替代方案，各品牌近些年也推出了各類美容儀產(chǎn)品，與市面上銷售的化妝品品類作對應(yīng)。那么，男性美妝市場的快速擴張，很可能也會推動男性美容儀的發(fā)展，比如與美妝消費習(xí)慣類似的潔面類、抗衰老類美容儀，可能會因此受到男性消費者的青睞。不過，中國家電網(wǎng)向多家企業(yè)了解有關(guān)男性美容儀的相關(guān)情況時，得到的回復(fù)均是尚未開展相關(guān)布局。

男性美容儀不受品牌待見，問題出在了哪里?

男性用戶基數(shù)較小、缺乏較為完整的研究等等，無疑是阻礙品牌商布局男性美容儀市場的幾個深層次原因。

男性用戶的占比非常小，在美容儀的消費總量上只能占到10%，這其中可能還要剔除掉為女友、妻子購買或者作為禮物饋贈他人的情況。男性用戶因自用而購買的情況存在，但占比可能較小，不過對美容儀有需求的男性用戶究竟有多大的體量，目前還缺少專門、深入的研究，很多品牌商無法掌握具體的市場情況，針對男性市場也就沒有相應(yīng)的布局動作。某美容儀企業(yè)負(fù)責(zé)人在中國家電網(wǎng)接受采訪時，甚至表示并不看好男性美容儀未來兩三年的發(fā)展前景。

布局男性美容儀的品牌并非沒有先例，科萊麗、飛利浦、FOREO、REENA等品牌均推出過男士潔面儀，不過從天貓的銷售情況來看，不少產(chǎn)品的銷量不足三位數(shù)，這一品類似乎并未泛起較大的水花。事實上，潔面儀產(chǎn)品在經(jīng)歷了高速發(fā)展后，需求有所下滑，目前逐漸恢復(fù)到較為平穩(wěn)的狀態(tài)，而高速增長過程中其實也包括了一部分男性消費者的購買，男性消費群體對潔面儀等產(chǎn)品的需求是否因此發(fā)生了變化，仍存在一定的不確定性。

上述企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，美容儀按技術(shù)原理可分為微電流、射頻等幾個方向，各品牌在技術(shù)方面較為接近，男性用戶和女性用戶在抗衰老、潔面等需求的技術(shù)實現(xiàn)上，也不存在較大的差異點。“以女性用戶為絕對主力消費群體的美容儀產(chǎn)品，在男性用戶體量不足的情況下，目前還無法看到針對男性用戶分化的趨勢。”