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春節(jié)期間，一款由光明冷飲、大白兔共同研發(fā)的花生牛軋?zhí)茄└?ldquo;撩撥”著滬人的味蕾。“藍(lán)白方格”的外包裝既傳承了牛軋?zhí)堑?ldquo;年貨基因”，又沉淀了幾代人的春節(jié)祝福，前來(lái)排隊(duì)購(gòu)買的“嘗鮮者”絡(luò)繹不絕。

眼下恰逢新春，各類“新國(guó)貨”消費(fèi)熱潮在滬上持續(xù)升溫，越來(lái)越多的年輕人不再盲目“崇洋”，而是開始聚焦具有創(chuàng)新性、兼具品質(zhì)“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的國(guó)產(chǎn)品牌。

何謂“新國(guó)貨”?《2019“新國(guó)貨”消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中如是定義：“新國(guó)貨”是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)為先，擁有良好產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，并融入更多健康、綠色、智能要素，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與適應(yīng)能力較強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)品牌。

光明冷飲一直是“新國(guó)貨”道路上的先行者，繼2020年打造國(guó)潮爆款“光明大白兔雪糕”后，光明冷飲再次用一塊牛軋?zhí)牵堇[出老味道和新吃法激烈碰撞的精彩，用一支雪糕，承載創(chuàng)新研發(fā)的“花生顆粒保脆技術(shù)”，使花生煥發(fā)出即便在雪糕里也可以保持香脆的創(chuàng)新活力，解決了其它同類型產(chǎn)品中堅(jiān)果返潮的問(wèn)題。

光明冷飲總經(jīng)理李俊龍告訴中新社記者，任何一款舌尖美味，都有聯(lián)結(jié)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)的潛力。而關(guān)鍵在于，老字號(hào)要緊跟消費(fèi)升級(jí)，積極以創(chuàng)新為品牌注入活力，洞察年輕消費(fèi)者的需求，大膽創(chuàng)新。在嘗新嘗鮮的同時(shí)，也應(yīng)清楚意識(shí)到，所謂“國(guó)潮”和“新國(guó)貨”從不只做簡(jiǎn)單的復(fù)刻，而是在復(fù)刻舊回憶的同時(shí)，創(chuàng)造驚喜感和新鮮感。

老字號(hào)打“情懷牌”，新品牌則有“新故事”。一款“家是最美中國(guó)色”的新年限量禮盒成為新春時(shí)節(jié)滬上美妝人士的新寵。該禮盒以桃金四合院眼影盤外包裝為封面，描繪了灰墻白瓦、瑞雪紛飛的四合院，兒童嬉笑逐鬧的場(chǎng)景，開啟禮盒時(shí)包裝即被點(diǎn)亮，猶如在家中感受到暖暖燈光。打開眼影盤，金色窗格的封蓋設(shè)計(jì)下，從籠沙紅、庭前雪的眼影配色到燈籠、屋檐、雪花、糖葫蘆的壓紋，都洋溢著新春氣息。

除了跨界與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志合作推出以傳統(tǒng)四合院為創(chuàng)意的眼影盤，完美日記(Perfect Diary)還與大英博物館、紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館等推出眼影盤和口紅。這些頗具創(chuàng)意性的“新國(guó)貨”深受年輕消費(fèi)者青睞，完美日記不僅成為《2020胡潤(rùn)品牌榜》新上榜品牌，完美日記母公司逸仙電商還是美股中國(guó)美妝集團(tuán)第一股。

完美日記新零售負(fù)責(zé)人潘莉接受中新社記者專訪時(shí)表示，品牌要想走好“新國(guó)貨”這條路，必須提升兩方面的實(shí)力，首先是以產(chǎn)品為本，品質(zhì)為先，提升“硬實(shí)力”，其次是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，重視原創(chuàng)，增強(qiáng)品牌“軟實(shí)力”。

實(shí)際上，從爆火朋友圈的故宮限定口紅，到完美日記的“動(dòng)物眼影”系列、再到青島啤酒復(fù)刻1903初始原罐、李寧將國(guó)潮元素帶上紐約時(shí)裝周……近年來(lái)，“新國(guó)貨”憑借國(guó)潮化的設(shè)計(jì)和新穎的產(chǎn)品體驗(yàn)，征服了當(dāng)前消費(fèi)主力軍——“千禧一代”(指1984年至2000年出生的人)。

品質(zhì)和工藝成為這類消費(fèi)群體對(duì)“新國(guó)貨”的基本要求，而高品質(zhì)和高價(jià)值的“新國(guó)貨”，也正不斷建立“千禧一代”的消費(fèi)新觀念。調(diào)查顯示，79.83%的受訪大學(xué)生支持國(guó)貨，并對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展懷有期待。

正如潘莉所說(shuō)：“‘新國(guó)貨’要打造有驚喜感、有創(chuàng)意、高品質(zhì)的產(chǎn)品才能越走越遠(yuǎn)。”(記者 繆璐)