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京城首個大型美食綜合體停擺 室內美食街為何冰火兩重天
來源:北京日報 發布時間:2021-01-13 16:38:43

邊逛邊吃,又無需擔心風吹雨淋,集合各種美食的室內美食街區近幾年成為北京商場的吸客新利器。從合生匯的“21區BLOCK”,到中關村的食寶街、龍湖大興天街的嗨時區,容納各種網紅小吃的美食街區吸引年輕人紛紛打卡。但在一部分商場享受美食街區帶來巨大客流的同時,另一些商場的美食街區卻日漸蕭條。為何出現冰火兩重天的情況?記者探訪發現,一些美食街區只停留于形式,餐飲品牌無法真正吸引年輕人,業態的單一也降低了人們前來消費的動力。

京城首個大型美食綜合體停擺

元旦假日期間,西單商業街迎來不少消費者,當西單大悅城門前因為掃碼測溫排起長隊時,旁邊的覓食森林卻空空蕩蕩。作為京城首個大型美食綜合體,覓食森林于2019年開業,大樓里各個樓層引入了不同的餐飲品牌,由于概念新穎,當時也曾吸引不少年輕人前來打卡。

覓食森林所在的西單國際大廈曾是美特斯邦威旗艦店的所在地,地理位置十分優越,美特斯邦威撤出后,西單國際大廈閑置了許久,最終以美食綜合體的形式亮相。記者去年走訪時看到,覓食森林共六層,從地下一層到五層分布著各類餐飲品牌,大部分都是小吃攤位,只有小部分獨立餐廳,負一層和一層還設立了市集,售賣創意雜貨等。

但開業后,覓食森林一直不溫不火,僅一年多的時間,就走上了關店路。記者近日再次走訪時發現,整個商場的餐飲區域接近停擺,只有一小部分還在營業。大眾點評信息顯示,商場里只有約10家餐廳還在營業,其他都已暫停營業,大部分樓層一片漆黑,衛生間也無人打掃。由于4層引入了密室逃脫和劇本殺體驗館,因此給商場帶來了僅有的少量客流。

“如果不是在手機上查到這里有密室可以玩,也不會過來,畢竟如果是聚餐和逛街還是旁邊的大悅城更合適。”前來體驗密室逃脫的一位消費者表示,覓食森林剛開業時曾慕名前來打卡,但體驗比較一般,“商場環境沒有給人很舒服的感覺,就像真的在街邊坐個小板凳用餐一樣,沒有品質感。”

王府井的丹耀大廈改造后也在二三層打造了鴻豪食街,引入了幾十家小吃,但記者昨天走訪看到,晚餐時分這里十分冷清,不少餐廳一位顧客都沒有,和旁邊的東方新天地形成強烈反差。據商戶透露,三層部分檔口已經關閉,被圍擋圍起來的部分計劃引入海底撈。

部分網紅美食街區加快復制

疫情雖然給餐飲業帶來重創,但隨著商業復蘇,可以釋放壓力的美食街區也成為帶動商場客流回暖的利器。與覓食森林一街之隔的華威大廈,就因約飯街重新熱鬧起來。同樣作為傳統商場的華威大廈,近兩年集中力量打造了室內美食街區約飯街,街區通過各種主題裝飾給人帶來可逛可玩的感覺,并不斷引入當下流行的網紅小吃,吸引了不少年輕人到訪。

去年下半年以來,朝陽合生匯的“21區BLOCK”也越來越熱鬧,相比其他零售店鋪率先回暖。“每次去合生匯都要去地下街區逛逛,吃些小吃。”在雙井居住的李女士說。

2017年11月開業的“21區BLOCK”是北京首家室內主題網紅街區,由于街區可以由單獨入口進入,合生匯還以此探索夜經濟的發展。2018年夏天,“21區BLOCK”嘗試延時經營,2019年5月又升級了深夜食堂,打造出更具有趣味性和生活氣息的深夜市集。隨后,“21區BLOCK”還啟動了品牌輸出計劃,第二條“21區BLOCK”已經在望京合生麒麟新天地亮相。

另一條室內美食街區食寶街也走出了中關村,開進了北京西站和西單。記者在西西友誼商城看到,西單食寶街已經悄然開業,引入了近30個餐飲品牌,不過或許由于剛剛開業,人氣還不太高。

美食街區不應只有美食

為何室內美食街區分化明顯?北京商業經濟學會常務副會長賴陽分析,室內美食街區能否火起來和其定位有很大關系,合生匯周邊有大片居民區,居民有大量餐飲需求,需要尋找品牌較為集中的場所消費,中關村的食寶街周邊不僅有大量居民區,也有寫字樓上班族和學生人群,因此開業后客流旺盛。

“但覓食森林周邊沒有這樣的客群基礎。來西單逛街的消費者主要目的是休閑娛樂,在逛的過程中尋找餐飲解決方案,不會去一個只有餐飲的商場娛樂。”賴陽表示,雖然餐飲綜合體的概念新穎,但能否成功也要取決于周圍人群的消費方式。

與此同時,美食街區也需要不斷更新升級。在合生匯的“21區BLOCK”內,不只有美食,還根據年輕人喜好增加了照相館、微型密室逃脫體驗館、花店、潮玩店等。街區還不定期舉辦夜間活動,例如夜間小劇場、網紅直播、音樂派對等,給人們帶來新奇體驗。因此,美食街區更應該是生活方式中心,給人們帶來市井街頭的體驗感。

標簽: 美食綜合體 停擺

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