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10月30日，商務(wù)部黨組書記、部長鐘山主持召開黨組會(huì)議，傳達(dá)學(xué)習(xí)黨的十九屆五中全會(huì)精神。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系，提升城市消費(fèi)，擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，暢通國內(nèi)大循環(huán)。

據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全梳理，鄉(xiāng)村消費(fèi)作為消費(fèi)環(huán)節(jié)的重要一環(huán)，日益受到國家重視，年內(nèi)已有多個(gè)部門針對(duì)擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)進(jìn)行部署。

3月13日，國家發(fā)展改革委、中央宣傳部等二十三部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》提出，豐富適合農(nóng)村消費(fèi)者的商品供給，完善供應(yīng)渠道。7月16日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》提出，引導(dǎo)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類電子商務(wù)主體到鄉(xiāng)村布局，構(gòu)建農(nóng)村購物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。7月31日，2020年年中商務(wù)部黨組擴(kuò)大會(huì)議提出，多措并舉促消費(fèi)，在創(chuàng)新流通、促進(jìn)消費(fèi)上下功夫，提升城市消費(fèi)，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，發(fā)展服務(wù)消費(fèi)。

蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)之所以多次被部委“點(diǎn)名”，主要有三方面原因：一是農(nóng)村居民還有極大的消費(fèi)潛力待挖掘;二是農(nóng)村居民很多消費(fèi)需求仍未被滿足，優(yōu)質(zhì)供給不足一定程度上限制了農(nóng)村居民的消費(fèi)力;三是相較于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民會(huì)將新增收入更多地用于消費(fèi)支出。

農(nóng)村支付能力正在加速提升。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，農(nóng)村居民人均可支配收入8069元，名義增速為3.7%，快于城鎮(zhèn)居民2.2個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場也在加速崛起。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三季度，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長1.3%，增速比城鎮(zhèn)市場高0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，9月份鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長4.0%，增速比8月份加快3.3個(gè)百分點(diǎn)，比城鎮(zhèn)市場高0.8個(gè)百分點(diǎn)。

《證券日?qǐng)?bào)》記者還注意到，為了促進(jìn)消費(fèi)增長，越來越多的地方干部開始化身主播帶頭直播帶貨。

10月28日，在西藏自治區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化廳副廳長郭翔的帶領(lǐng)下，5100、卓瑪泉、納措瓊母等西藏天然飲用水品牌負(fù)責(zé)人相繼走進(jìn)名為“高原沁飲”的拼多多直播間。此次直播共吸引540余萬人在線觀看，帶動(dòng)天然飲用水、青稞、牛肉干等各類產(chǎn)品當(dāng)日訂單量超31000單，同比上漲近220%。其中，在購買飲用水產(chǎn)品的消費(fèi)者中，八成以上來自于北京、上海、廣州等東部一線城市，用戶購買相關(guān)產(chǎn)品的人均訂單金額達(dá)40元以上。

德邦基金股票研究部研究員周瓅告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，直播帶貨、“雙11”促銷等活動(dòng)，拓寬了鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道。既讓來自大山深處、貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品走進(jìn)城市，也幫助了農(nóng)村居民持續(xù)增收、穩(wěn)定脫貧、逐步致富。

談及接下來擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)還需如何發(fā)力，周瓅認(rèn)為，從鄉(xiāng)村消費(fèi)市場的發(fā)展階段和動(dòng)態(tài)增速來看，蘊(yùn)含著巨大潛力，是形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的重要突破口。未來擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)建議從三大方面發(fā)力：第一，多渠道增加農(nóng)民收入，提高鄉(xiāng)村消費(fèi)能力。農(nóng)民收入是擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)的重要前提。第二，完善相關(guān)制度和政策，優(yōu)化鄉(xiāng)村消費(fèi)軟環(huán)境。制度、政策、信用等軟環(huán)境是鄉(xiāng)村消費(fèi)的重要支撐。第三，加強(qiáng)農(nóng)村公共設(shè)施建設(shè)，改善鄉(xiāng)村消費(fèi)硬環(huán)境。農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施不完善是制約擴(kuò)大鄉(xiāng)村消費(fèi)的一個(gè)重要因素。記者 昌校宇