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和創下票價新高的倫敦奧運會相比，里約奧運的賽事門票定價較為平民。600萬張門票中，最便宜的不過40雷亞爾(約合80元人民幣)，而最貴的則是開幕式門票，價格最高4600雷亞爾(約合9200元人民幣)。

一直被唱衰的里約奧運會門票銷售情況比外界預計的稍微好一些。

根據里約奧組委的消息，截至7月10日，里約奧運會在售的600萬張門票中，已經有超過七成的門票，約430萬張已經被售出，收入達到9600萬雷亞爾(近3000萬美元)。

這個數字將遠遠落后于前兩屆奧運會。倫敦奧運會時，除了足球比賽外其他所有項目的門票都銷售一空，而北京奧運會更是歷史上首個全部門票售空的夏季奧運會。兩屆奧運會門票收入分別在8億美元和2億美元左右。

里約奧運總共計劃銷售750萬張門票。票務負責方已經表示，目前的銷售成績已經快接近他們定下的收益目標了，相信最后幾周還會有一批票售出。

和創下票價新高的倫敦奧運會相比，里約奧運的賽事門票定價較為平民。600萬張門票中，最便宜的不過40雷亞爾(約合80元人民幣)，而最貴的則是開幕式門票，價格最高4600雷亞爾(約合9200元人民幣)。

和往屆奧運會一樣，大部分的奧運會門票都被分配給了主辦國觀眾，而包括中國在內的其他各個參賽國家的觀眾則需要通過每個國家的授權門票分銷商(ATR)購票。由于每個參賽國家都會分配到一定數量的門票，因此今年里約奧運和倫敦奧運情況類似，留給中國的門票并不多。

巴西民眾“慢熱” 政府兜底

外界對里約奧運會的擔憂并不是沒有來由的。

在今年3月初，距離奧運開幕還有5個月的時候，里約奧組委透露總共750萬張門票銷售了47%，其中開幕式的門票當時已經全部售空。

然而和倫敦、北京奧運會相比，這個成績并不太好。倫敦奧運的門票，絕大部分在開幕半年前就已經售空，以至于倫敦奧組委不得不臨時加票，而北京奧運會時門票更是一票難求。

根據國際奧委會的規定，每一屆奧運會的門票分配都按照三類人群分配：主辦國境內觀眾，其他國家觀眾，以及少量分配給奧組委和賽事贊助方的門票。總共750萬張門票中，超過500萬張是提供巴西國內觀眾的。

在3月初向國際奧委會匯報時，里約奧組委就表示，大部分境外門票都已經售空，剩余的門票主要是分配給巴西境內觀眾的部分。

根據里約奧運官網的信息，巴西本國觀眾和在巴西的外國觀眾都可以購買這部分門票，方式是先參與兩輪抽簽，中簽者可購票，之后剩余部分的門票先購先得。北京和倫敦奧運會的時候也都采用過抽簽的方式，以保證公平。

巴西嚴重惡化的經濟形勢導致物價上漲，是很多人不愿意花錢購買奧運門票的重要原因之一。

巴西人最熱愛的賽事包括排球、沙灘排球以及田徑重點項目。不過即使到今年3月，里約奧組委方面都說大部分項目仍然有余票，包括在巴西備受歡迎的足球——和往屆奧運一樣，足球比賽的門票往往是剩余最多的。

事實上，為了盡快地銷售門票完成收入目標，里約奧運的門票價格已經相對較低。熱門的沙灘排球決賽票價達到1200雷亞爾(約合2400元人民幣)，然而倫敦奧運會時，最熱門的男子一百米決賽票價當時最高是750英鎊，超過6600元人民幣。整體上看，里約奧運會的平均票價只有倫敦奧運會時的一半。

里約奧組委表示，門票定價較低是希望盡可能地讓更多人尤其年輕人參與到奧運會當中。雖然和北京奧運的門票價格相比，里約奧運的門票仍然有“降價空間”。即便是最便宜的40雷亞爾的門票，仍然比北京奧運會時很多項目30元的最低價高出不少。

依靠這樣的策略，慢熱的里約奧運門票銷售終于有些起色了——到距離開幕還有一個月的時候，600萬張門票中已經有超過70%售出。而尚未開票的150萬張門票計劃在開幕前夕以及開幕后逐步售出。

不過和奧運會相比，殘奧會的門票銷售情況要糟糕得多。到今年5月，殘奧會僅有不到三分之一的門票售出，遠遠落后于倫敦殘奧會。政府已經決定出錢購買殘奧會的門票發放給公務員和學校，避免看臺座位大量空置。

分銷門票緊張 國人“繞行”

和巴西人民的“冷淡”相比，境外觀眾對于里約奧運倒是相當熱情。前面提到，到今年3月的時候分配給境外的門票就已經基本售空，寨卡病毒和緩慢的奧運籌建工作似乎并沒有讓境外觀眾感到困擾。

原因其實很簡單——230萬張分配給境外觀眾的門票，需要在全球進行分配，每個國家能分配到的門票其實非常有限。根據里約奧運會官網列出的門票分銷商名單，全球共有150多個國家都有授權門票分銷商。平均下來，每個國家能分配到的門票僅有1萬多張。

理論上，考慮到人口和各國在奧運上的參加項目數量，從比例上說中國分配到的門票應該遠遠超過平均數。然而每一屆奧運會組委會定下的門票分配規則都不同。上一屆倫敦奧運會時，75%的門票分配給了英國和其他歐盟國家，中國就只分配到了1萬張門票，真正可售的僅有四位數。

今年中國分配到的門票數量并未公布，但預計和往年在境外舉辦的奧運會時的情況不會有太大差距。

根據里約奧運官網，今年中國大陸的授權門票分銷商是海航旅游旗下的易生金服，具體面對大眾進行銷售的是海航系的凱撒旅游。凱撒旅游6月底宣布，已經簽下了數千筆觀賽訂單，并預計今年8月赴巴西的人數與去年同期相比將上漲10倍。不過很多游客依然對巴西望而卻步，兩年前的世界杯就是證明。有OTA人士就向21世紀經濟報道記者介紹，2014年巴西世界杯期間，其實并沒有組織很多旅游團前去觀賽，因為觀賽旅游最關鍵的資源在于門票，而這一資源是稀缺的。

事實上，和已經落幕的歐洲杯相比，里約奧運會的熱度要低很多。攜程的數據顯示，今年歐洲杯期間通過攜程訂購觀賽產品的游客同比兩年前的世界杯增加了五倍。而8月涉及巴西的線路銷售雖然增長了近100%，但其中九成的游客并未選擇觀賽產品。

事實上，由于奧運期間當地機票和酒店價格會大幅度上漲，很多游客反而會避免奧運期間前去巴西。攜程8月的巴西線路收客增幅，實際上遠遠低于此前的5、6、7月三個月。