久久精品免费看国产成人,四虎国产精品亚洲一区久久,伊人精品久久久7777,成人欧美一区二区三区在线,99精品国产福利一区二区,亚洲精品成人毛片久久久,久久精品99精品免费观看 ,99热久久这里只有精品免费,久久精品免费一区二区三区

方便面30元一盒 日用消費品走高端誰會埋單?
來源:北京日報 發布時間:2016-03-31 14:36:08

“泡面能賣30元,顛覆三觀啊。” 日前,統一方便面推出了一款標價30元的高端方便面,堪稱方便面中的“奢侈品”。

不僅是方便面,礦泉水、酸奶、糖果、牙膏等超市里的熟面孔,也紛紛試水高端市場,拼起貴族范兒:大白兔奶糖換個包裝就提價數倍折合200多元一斤、云南白藥牙膏65元一支、零度果坊一瓶300毫升的果汁賣到26元……

近幾年來,食品、飲料、個人護理等快速消費品市場整體增長乏力,企業間激烈的價格戰從未偃旗息鼓,有些企業就希望能從幾元錢的低價產品線中突圍。但價格拉高了,精明的消費者能動心嗎?

30元的方便面 吃出健康?

清宮黃袍底色的精致外觀,“滿漢宴”的響亮名頭,折疊筷、可提式碗蓋的細節設計……統一推出的新款方便面一亮相就賺足眼球。“方便卻不隨便。”統一產品營銷人士稱,這款方便面有酸菜牛肉面和骨湯叉燒面兩種口味,每月限量發售6000款。

不過,在各大電商網站,用戶對這款方便面的口味鮮有評價,高價仍是消費者關注的最核心內容。

據介紹,這款方便面的銷售目標鎖定為追求生活品質、又沒有時間用餐的高端人群。在銷售渠道上,“滿漢宴”也走小眾化路線,產品率先在統一微店、天貓、京東、1號店等線上平臺開售。線下,將在上海、北京一線城市高端精品超市鋪貨。

盡管廠家強調這款高端方便面采用“非油炸”面餅,但“不健康”飲食的形象還是難以改變。

“裝面的碗是瓷的還是紙的?折疊筷是塑料的還是竹子的?”北京國貿附近上班的莫女士表示,30元的價格不成問題,但泡面談不上什么營養,也就是在沒法正常就餐的情況下,臨時填飽肚子,能不吃還是盡量不吃。

此前,統一推出的高端方便面在10元價位區間,例如冠軍榜番茄雞蛋刀削面11.9元,湯達人日式豚骨拉面7.5元。而市面上普通的方便面售價多在3至5元。

為何持續向高端邁進?相關財務數據可以窺見端倪。

2015年,統一在中國內地市場的方便面收入為75.674億元,比2014年同期下跌4.9%;但是凈收益達到了1.74億元,改變了過去兩年的虧損局面。統一方面解釋說:“持續產品結構調整,高價面銷售占比逐步提升,致使方便面毛利率同比提升了4.7%。”

記者了解到,在方便面市場整體衰退的壓力下,康師傅、玖玖愛、白象、日清、農心等多家中外廠商都在爭推高端方便面,希望贏得市場轉機。

大白兔推豪華版 變了味兒?

牽系著很多人童年記憶的大白兔奶糖,也搭上了高端快車。

最近,大白兔奶糖與法國時尚品牌“agns b.”公司合作推出限量珍藏版:藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖,128克裝售價60多元,傳統散裝為一斤27元,身價漲了數倍。新禮盒包裝定位于年輕人,禮盒內的奶糖仍和市面上常見的一樣。

披上“法式外衣”后身價倍增的大白兔奶糖很快在網上引起熱議。一部分“有錢任性”的消費者愿為“高顏值”的禮盒包裝買單,一部分消費者則抱怨大白兔變了味兒。

“就是奔著盒子買的,特別能滿足少女心,放個小物件什么的正合適!”白領趙小姐表示能接受“換裝大白兔”,“身邊很多朋友都很青睞高端糖果,這種換裝銷售更合年輕人時尚品位”。

也有一些消費者非常不滿。“80后”劉先生說,新包裝或許亮瞎眼,卻難以替代懷舊的滋味。更多買家抱怨,“分量也太少了,一盒二十幾顆,就為賣包裝嗎?”

北京工商大學經濟學院教授洪濤認為,大白兔奶糖換“法式外衣”,營銷上能提高知名度和影響力,“但作為奶糖,價格應與其品質掛鉤,注意避免過度包裝和虛假定價。”

他分析,過去日用消費品主要以價格作為主要競爭手段,價格低產品銷售就好。近些年市場出現新的苗頭,通過走高端路線希望盡快提升利潤水平,但價格不能離譜,應反映商品的價值和供求規律。

邁向高端 換湯也得換藥

不過,商家們試水高端的努力并非總能成功。一直以高端形象示人的恒大冰泉,就已經黯然放棄高價路線。

去年9月,恒大冰泉全線下調旗下所有產品的零售價,降幅從20%至50%不等。比如,恒大冰泉主打產品500毫升裝從此前的4元調整為2.5元;350毫升、1.25升、4升產品全國零售價也分別從此前的3.8元、6元、25元調整為2.5元、5元和12.5元。

“喝起來沒什么特別,感覺不明顯。”多位消費者表示,標榜高端的恒大冰泉,至少在口感上與其他品牌相差無幾。

快消品營銷專家李志起解釋說,在一般人看來,喝水解渴就行,對功效并不特別在意,“所以其價格支撐、說服消費者的理由就比較單薄。”不過,他認為,恒大冰泉遭遇尷尬的原因是,定價高端化卻追求規模銷售,定位和戰略發生了背離。

盡管不乏失敗案例,但日用消費品高端化已經成為重要趨勢。中國消費群體購買力的提升,為眾多個性化產品打開了市場空間,也為白熱化競爭中的企業提供了絕處逢生的機遇。

凱度消費者指數與貝恩公司發布的《2015年中國購物者報告》顯示,2014年飲料平均售價年均增長率為10.4%,較上一年增長了3.6個百分點。而個人護理產品的平均售價年均增長率也從去年的1.6%增長為5.2%。凱度消費者指數中國區總經理虞堅分析,隨著消費升級,更多人愿意為更高品質的產品埋單。

據他介紹,酸奶和啤酒的高端化趨勢比較明顯,從2012年到2014年,整個品類的增長沒有受到大消費趨勢放緩的影響。但日用消費品高端化,不是簡單地換換包裝、將售價從5元提高為6元那么簡單,而是要真正滿足消費者高端需求。

過去一段時間,乳制品公司就在不斷推出有機健康的酸奶產品,啤酒企業也在爭相推出白啤酒等高端品類。報告顯示,目前酸奶品類中高端產品銷量占比達38%,啤酒品類中高端產品銷量占比也達到了29%。另外,口腔健康的關注度日漸提升,兩面針、云南白藥等新晉品牌,也能憑借消炎護齒的特殊功效,以高達幾十元的價格俘獲相應的消費人群。

“消費者的消費能力和眼光都在變。”李志起認為,個性化產品往往能夠吸引到特定的消費人群,但越是高價消費群體,對品質、服務的要求就越敏感和挑剔,產品必須做到極致,才能最終讓消費者埋單。

標簽: 方便面 消費品 日用

猜你喜歡

“樂購前海”消費券再派送!超1000萬元消費券覆蓋

10月27日中午12時,深圳市前海管理局聯合美團、餓了么平臺,開展的超1000萬元樂購前海消費券(以下簡...更多

2022-10-28 09:15:35

日賺9千萬!“養豬一哥”第三季度扭虧 豬肉板塊

從凈利潤虧損近67億,到凈賺15億元,養豬一哥牧原股份僅僅花了3個月,牧原股份三季報顯示,公司第三...更多

2022-10-26 10:14:49

23歲女孩網購美白面膜導致汞中毒 “雙十一”消費

當前,在各種大大小小的直播間買東西,已經成了不少年輕人的購物方式。作為其中一員,23歲的妙妙(化...更多

2022-10-26 09:16:42

瘋狂“囤貨”!砂之船杭州奧萊11周年慶消費火爆

最近有點降溫,新買的西裝終于有機會穿了!杭州市民陳女士笑著說,上周趁著砂之船杭州奧萊打折活動,...更多

2022-10-26 09:12:53

海信電視按出廠日期計算“三包”遭投訴 案件正在

2022年國慶節假期,廣西柳州市市場監管12315指揮中心共接收投訴、舉報和咨詢1118件,數量與去年同期...更多

2022-10-26 09:08:38

低價、高利潤的秘密! “收割”了加盟商 “不差

不差錢的蜜雪冰城,似乎又有了新的收割對象……近日,蜜雪冰城披露的招股書顯示,截至2022年3月底,...更多

2022-10-24 09:06:39

兒童泡沫地墊有毒嗎?消費者在選購地墊時應該注意

兒童泡沫地墊是嬰幼兒常用的輔助運動玩具,既可以作為爬行墊、兒童玩具,又可當作裝飾品,具有美觀...更多

2022-10-20 08:53:54

深圳寶安國際機場國際貨站:東南亞水果進口大增

凌晨的深圳寶安國際機場國際貨站水果查驗場內果香四溢,來自泰國的番荔枝、菠蘿和山竹等鮮果順利抵...更多

2022-10-20 08:07:53

大閘蟹進入傳統消費旺季 價格依然平穩

大閘蟹已進入傳統消費旺季。近日,關于今年大閘蟹價格發生波動的消息不絕于耳,記者走訪多家商超發...更多

2022-10-19 10:59:27

天貓雙11升級價保服務 買貴了?全程支持買貴一鍵

10月24日晚上8時,天貓雙11預售活動將正式開始。記者10月18日獲悉,今年淘寶和天貓升級了價保服務,...更多

2022-10-19 10:49:13