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上海公布十大典型違法廣告案例

防曬霜宣傳“越曬越白”靠譜嗎？標價29800元的沉香手串用料真的是沉香嗎？上海市工商局于2015年的最后一天發布虛假違法廣告公告，曝光十大典型案例。

此次曝光的案例是2015年上海市工商、市場監管部門查處的典型虛假違法廣告，其中不乏新《廣告法》所禁止的廣告內容。違法廣告涉及媒介覆蓋電視、報刊、戶外、店堂、網絡等，還有以學生文具為載體發布的違法廣告；既涉及與百姓生活密切相關的化妝品、食品、家居、家電等商品廣告，又涉及醫療、教育培訓、投資理財和招商等服務廣告。

在公布的十大典型案例中，上海悉騰文化傳播有限公司利用學生文具發布商業廣告案，是上海市工商、市場監管部門查處的首例違反新《廣告法》第39條規定在小學校園內開展商業廣告活動的廣告案件，具有一定的教育和警示作用。

據了解，2015年9月1日新《廣告法》施行以來，上海市廣告市場秩序總體穩定可控，9月至11月主要媒體廣告的平均監測違法率為0.34%，繼續控制在0.4%以下的低位。同時，工商、市場監管部門繼續加大對虛假違法廣告的處罰懲戒力度，新法施行以來已立案600多起。2015年，上海市工商、市場監管部門共查處各類虛假違法廣告案件1983起，罰沒款5557萬元。

在公布典型違法案例的同時，上海市工商局呼吁廣大企業自覺守法，并提醒市民加強防范，自覺抵制和舉報各類虛假違法廣告。

案件鏈接

廣告名稱：藍夕投資

發布主體：上海藍夕投資有限公司

2015年8月至11月，當事人利用自設網站宣傳“全球最佳暴利投資品種，原油投資”等內容，廣告中使用“最佳”用語形容其投資產品，違反新《廣告法》第九條第三項的規定，被工商部門依法處罰款20萬元。

廣告名稱：悉騰文化

發布主體：上海悉騰文化傳播有限公司

2015年9月，當事人在上海市某小學派發印有“悉騰文化中心”字樣及相關課外輔導課程等廣告內容的文具墊板1000個(案值658元)，此舉違反新《廣告法》第三十九條的規定，被工商部門依法處罰款658元。

廣告名稱：五行開運中國五大投資手串

發布主體：中元智合(北京)商貿有限公司

2015年3月至4月，當事人為銷售木質手串投放電視廣告，宣稱5種手串為各類紅木材質，其中一串為沉香材質，廣告中含有“中國權威發行，都是賣29800元的價格”等內容。經查，手串檢驗報告顯示僅有花梨木和紫檀木兩款為紅木類，其余3款為普通木材，且均不含沉香材質；當事人僅通過廣告直銷形式銷售，并無所謂“權威發行”，也未曾以29800元價格銷售(廣告銷售價格僅為1680元)。當事人的行為構成發布虛假廣告，被工商部門依法處罰款9.9萬元。

廣告名稱：茅鄉牌貴賓用酒

發布主體：中元智合(北京)商貿有限公司

2014年6月起，當事人投放電視廣告銷售貴州茅臺酒廠(集團)保健酒業有限公司生產的茅鄉牌貴賓用酒，廣告突出宣傳“茅臺集團改革，讓消費者買得起名酒”“茅臺集團及其貴賓用酒”等內容，但未明示茅鄉牌貴賓用酒；廣告畫面多次出現茅臺商標，雖然也出現茅鄉商標，但字體小，很難看清。該廣告對產品特征的表述不清楚、不明白，導致消費者誤解和投訴，被工商部門依法處罰款5.04萬元。

廣告名稱：華美醫院

發布主體：上海華美醫療美容醫院有限公司

2015年2月起，當事人利用其官網的二級頁面和另一域名未經備案的網站，發布“上海市第九人民醫院唯一指定單位——華美醫療美容醫院，特需門診”“第九人民醫院咨詢掛號中心，特需門診021-32513348”等內容，以及圓形紅字的第九人民醫院院標，并設置“九院”等關鍵詞對相關網頁進行百度推廣。當事人的上述行為未經上海交通大學醫學院附屬第九人民醫院許可，系冒用他人名義的虛假宣傳，被工商部門依法處罰款20萬元。

廣告名稱：科勒櫥柜

發布主體：上海精科建材有限公司

2015年7月至9月，當事人為銷售科勒櫥柜，委托發布戶外廣告。廣告畫面包含整體櫥柜示意圖，以及“抗油表面，只留樂趣，不留油膩”的廣告語。經查，該櫥柜產品僅在整體櫥柜的不銹鋼灶臺背景墻上使用了抗油涂層，櫥柜其余部分不含抗油涂層。廣告內容違反新《廣告法》第二十八條第二款第二項的規定，構成虛假廣告，被工商部門依法處罰款82萬元。

廣告名稱：韓束曬美白

發布主體：上海韓束化妝品有限公司

2015年3月至4月，當事人投放電視廣告推銷其化妝品“曬美白”，廣告宣稱(使用其產品)“越曬越白，越曬越潤”。經醫學專家證實，皮膚越曬越白的宣傳違反目前已掌握的科學常識，當事人亦承認其產品無法使皮膚越曬越白。廣告構成虛假宣傳，被工商部門依法處罰款110萬元。

廣告名稱：國美在線

發布主體：上海國美在線電子商務有限公司

2014年9月至今年3月，當事人自營銷售某品牌空氣凈化器，在網頁上展示產品的性能數據、檢測報告截圖和產品評價欄目等內容。經查，當事人對原始檢測報告中的幾項數據進行篡改，以此提升產品性能指標，截圖數據與真實測試數據不符；當事人還與供貨商聯合，以虛構交易的方式產生虛假銷售數據和買家好評。上述行為構成虛假宣傳，被工商部門依法處罰款16萬元。

廣告名稱：巨商智能科技

發布主體：巨商智能科技(上海)有限公司

2015年7月起，當事人印制宣傳冊并在雜志上投放廣告，宣稱“巨商智能科技(上海)有限公司是巨人國際控股集團有限公司控股”“公司先后引進美國、荷蘭、德國、韓國等發達國家的先進技術”“作為曾經在保健品領域叱咤風云的巨人國際，選擇在這一時機高調進入凈水行業，具有劃時代的領先意義”等內容。經查，所謂“巨人國際控股集團有限公司”是當事人股東之一于2015年4月托人代辦在香港注冊的企業，沒有經營場所和固定資產，從未生產過任何產品；當事人的凈水服務相關設備系從其他渠道購買，企業自成立以來未生產過任何產品，也未引進發達國家的先進技術。上述廣告內容違反新《廣告法》第二十八條第二款第二項的規定，被工商部門依法處罰款16.35萬元。

廣告名稱：莜愛網絡科技

發布主體：上海莜愛網絡科技有限公司

2015年8月至9月，當事人在其銷售場所所做的某品牌筆記本電腦宣傳廣告，其中含有“創新與服務品質No.1——華爾街日報”“中國筆記本品牌口碑第一——國家統計局中國統計信息服務中心”等內容。經查，上述廣告內容中，“創新與服務品質No.1”應有適用范圍“亞洲”和有效期限“2009年”，“中國筆記本品牌口碑第一”應有有效期限“2014年第二季度”。當事人未在廣告中明確表示上述適用范圍和有效期限，違反新《廣告法》第十一條第二款的規定，被工商部門依法處罰款5萬元。