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一張成本幾角錢、零售價格幾元錢的卡牌，在二級市場上竟賣出上萬元……近期，過度營銷、炒作高價卡、玩家透支消費事件時有發生，卡牌市場受到廣泛關注。

“抽到這張‘黑背’，我這一盒就回本了，賣了之后還能再賺點兒零花錢。”今年11歲的小學生陳烊口中的“黑背”是“小馬寶莉”趣影系列卡牌中等級最高的“CR”卡。從每包必出的基礎卡，到幾盒才出一張的“CR”卡，不同的出現概率使得少數稀有卡牌更受玩家青睞。

除了最近爆火的“小馬寶莉”等集換式卡牌外，球星卡、明星卡、桌游卡等，凡是具有一定IP屬性的卡牌，都可以在玩家之間流轉。許多卡牌玩家表示，每張卡牌的價值并不在于其本身價格，而是它的收藏價值。一些高稀有度的卡牌因其數量有限，往往能夠在市場上賣出高價，儼然成為玩家手中的新型“理財”產品。

業內人士認為，在市場供需關系、消費者心理、品牌效應等多種因素的共同作用下，卡牌盲盒帶有了一定的金融屬性，具有了投資和投機的可能，但同時也帶來了較高的風險。

中信建投證券傳媒首席分析師楊艾莉在研報中表示，不同于其他玩具主要面向兒童和青少年，卡牌可以滿足不同年齡段人群的需求，比如青少年追求IP、抽卡玩法是有趣味性和社交屬性，而成年人則偏好卡牌的收藏品屬性、競技屬性和投資屬性，這導致卡牌群體日益壯大。

《2023年中國收藏卡市場研究報告》顯示，2022年，中國收藏卡行業市場規模超過100億元，預計到2025年，這一市場的規模將達到276.6億元。消費者方面，2022年，中國收藏卡消費者規模433.3萬人，同比增長37.8%。基于體育、動漫、影視、音樂領域龐大的粉絲基礎，以及各重量級IP的廣泛受眾，國內收藏卡消費者規模未來幾年仍將保持高速增長。

隨著國內卡牌市場逐漸壯大，不僅吸引更多玩家進入，也出現了許多專門炒卡的人。隨著炒作之風日盛，風險也逐漸暴露。資深卡牌玩家林峰告訴記者，卡牌的投資價值并非一成不變，隨著市場的變化和消費者偏好的轉變，一些原本價值不菲的卡牌可能迅速貶值。比如前兩年寶可夢卡牌簡體中文版在國內正式發售后，一張卡片的市場價曾快速上漲到上萬元，但沒多久價格就遭遇了腰斬。出現這種情況的背后，既有不同炒卡團體的操作，也有官方加印導致后續發售的卡盒進貨價格大幅下跌。

卡游公司北京某門店的店員表示，現在卡牌的二級市場比較混亂，雖然公司出臺了一些治理措施，但效果有限。公司沒有參與二級市場炒作，且店內也一直都有交易提示，絕大部分玩家都是通過各種線上渠道進行交易，不好把控。

值得注意的是，為了讓自己的卡牌在二級市場中更有競爭力，許多玩家還會將卡牌拿到測評機構進行評級。林峰認為，測評機構的評級，在一定程度上抬高了卡牌的熱度和二級市場的交易價格。有了評級后，根據評分高低，卡牌的交易價格會漲幾倍甚至幾十倍。

業內人士表示，雖然市場上“發行商—交易市場—第三方評級”的每個環節都有參與者，但整個卡牌生態還不夠成熟。目前，炒作高價卡的玩家投機情緒較為嚴重，二級流通市場處于松散無序的狀態，而且卡牌市場缺少規范的交易渠道、監管的交易資金、統一的卡牌鑒定等，消費者更需理性對待。