本土高端酒店被邊緣化
隨著并購的完成，萬豪在亞洲的市場規模將擴大一倍以上。有業內人士擔心，是否會對中國高端酒店市場產生影響?
這一點，從中國商務部的延期審查亦可得到反映。商務部于2016年4月11日對萬豪收購喜達屋股權案立案審查。本案于2016年5月11日進入進一步審查階段，2016年8月9日進入延長進一步審查階段。在此之前，包括美國、歐盟和加拿大在內的40多個國家和地區的監管機構已批準了此項交易。
萬豪國際大中華區首席執行官何國祥在接受媒體采訪時表示：“中國商務部最關心的是合并是否會損害消費者利益，目前萬豪的酒店主要為高檔酒店，多分布在一二線城市，我們提供的數據證明合并后的萬豪在部分地區酒店占比不超過3%。”
歐睿國際8月發布的數據顯示，合并后的萬豪是中國最大的酒店業者，占有4.1%的市場份額。但這一數據針對的是包括經濟型和中高端在內的整個酒店市場。
“高端酒店市場方面，本土酒店集團基本邊緣化，高端酒店中跨國公司比例大概是80%。”趙煥焱告訴本報記者。據他統計的最新數據，中國市場五星級酒店一共809家，其中四星級酒店2420家，還有5000多家三星級酒店。
目前，萬豪在中國擁有91家酒店，還有146家酒店正在建設中。喜達屋在中國擁有283家酒店。據萬豪國際提供的數據，亞太區目前共有16.6萬間客房，而區內已簽約的新酒店將在未來額外提供12.3萬間客房，這其中的一半將在中國。顯然，在新萬豪國際擴張版圖上，對亞太區尤其是中國市場的野心清晰可見。
萬豪和喜達屋目前在中國擁有16個品牌酒店，其中萬豪會主要針對一線城市投放奢華型酒店，喜達屋的市場覆蓋會更為廣泛。萬豪亞太區首席市場營銷官若方國瑜透露，很快將有三個新的酒店品牌被引入中國，其中由東呈集團代理引入的Fairfield將在年底亮相，萬豪Delta酒店或于明年初進入中國，內地首家艾迪遜酒店也即將進駐三亞。
易觀智庫高級分析師朱正煜認為，短期內不會有壟斷效應。“外資領先優勢比較強，品牌溢價高，但本土高檔酒店也在規?；l展，比如萬達和開元的會員體系服務和品質品牌營銷提升較快。現在行情不景氣，是酒店玩家們潛心做布局的時機。”
“中國酒店市場供大于求，沒有壟斷的條件，如果整合以后推出新的高端品牌，會進一步擠壓本土酒店集團的市場份額。中國酒店業的競爭高地是高端酒店，中國本土酒店管理公司應該抓住萬豪喜達屋整合的時間窗口，積極提升品牌價值，爭取本土高端酒店品牌水準有較大的提高。”趙煥焱提醒。
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