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擺脫OTA或引發(fā)并購潮

萬豪并購喜達屋或?qū)⑾破鹦乱惠喨蚓频陿I(yè)的并購潮。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在全球經(jīng)濟動蕩之下，酒店業(yè)面臨變局。一位在外資酒店工作的高層人士告訴記者：“全球經(jīng)濟下滑，酒店集團的盈利能力也在下降，將會有更多的酒店企業(yè)基于財務壓力選擇并購，擴大規(guī)模，降低成本。”

在酒店行業(yè)，規(guī)模正變得越來越重要。OTA被認為侵蝕了酒店業(yè)的利潤。華住酒店集團創(chuàng)始人兼董事長季琦分析，國際酒店集團面對OTA，都有一個理論：認為第一個達到百萬間客房的酒店集團，就能形成一個自洽系統(tǒng)，就可以不依賴OTA。萬豪OTA總量大概在10%以內(nèi)，可能在5%左右，所以萬豪的OTA比例非常低。

“當你體量很小的時候就會依賴OTA，或者是被OTA脅迫。所以他們認為如果有100萬間客房，就能夠擺脫OTA的擠壓，這也就是為什么萬豪花了這么多錢把喜達屋給收購了。”季琦表示。

易觀智庫高級分析師朱正煜對本報記者表示：“萬豪收購從直觀的市場影響來講，就是創(chuàng)造出一個較競爭對手有相當領先優(yōu)勢的酒店集團，可以預見：洲際、希爾頓、雅高、凱悅等未來競爭動作包括收購會增多。”

事實上，其他幾家國際酒店巨頭也在謀劃動作。此前，雅高酒店集團(AccorHotels Group)正式宣布完成收購FRHI酒店集團及其三個奢華酒店品牌：費爾蒙、萊佛士和瑞士酒店。加入雅高酒店集團的三個品牌均為奢華酒店，酒店大都坐落在全球關鍵戰(zhàn)略市場，此次收購強化了雅高旗下的奢華及高端業(yè)務。

業(yè)內(nèi)一直有消息稱，另一國際酒店巨頭洲際也在考慮出售，洲際近年來一直在奉行“輕資產(chǎn)策略”。而國內(nèi)酒店巨頭錦江國際一直在增加法國雅高酒店集團的持股比例。今年2月起，錦江國際酒店集團多次增持雅高的股份，目前已成為法國雅高酒店集團的第一大股東。