從冬季的滑雪熱潮到夏季的避暑盛宴，吉林省充分挖掘得天獨厚的自然資源優勢，推動文旅產業向全年化、全域化邁進。每到冬季，這里的雪道和溫泉吸引著冰雪運動愛好者，而夏季的森林氧吧與湖泊風光則為避暑經濟注入源源活力。近年來，吉林以冰雪與清涼“雙資源”聯動，創新開發文旅產品，串聯起四季之美，不僅讓“冷資源”“熱”了起來，也讓“涼資源”“火”了起來，為全國文旅經濟探索出了一條生態優先、綠色發展的新路徑。
冬季“冷資源”形成全鏈式發展
近日，吉林省2024/2025新雪季在北大湖滑雪度假區“開板”。作為亞洲單體規模最大的滑雪場，北大湖今年以全新的設施和豐富的活動迎接八方來客，正式“開板”前的預售收入已達到了1.7億元。雪道上，五顏六色的滑雪服點綴其間，滑雪愛好者飛馳而下，激起片片雪霧。一些初學者則在練習區嘗試“第一次站穩雪板”。
“這里的滑雪條件和服務每年都有提升，特別適合全家出游。”來自廣州的游客吳越說。據北大湖滑雪度假區市場總監閆帥介紹，“開板”以來，度假區游客數量同比增長30%，日均接待量有望在12月中旬突破萬人次。今年，北大湖新增的10條雪道和100臺造雪設備，以及新建的高端酒店和餐飲設施，為游客帶來更加舒適的體驗。
在北京冬奧會后的第三個雪季，吉林省的冰雪熱度依然不減。從華東、華南等溫暖地區趕來的游客比例顯著提升。長白山華美勝地度假區負責人類雁文告訴記者，今年的南方客群占比達到70%，親子家庭和初學者成為主力。“這個雪季，我們特別推出了森林娛雪嘉年華和夜游活動，優化了游客的假日選擇。”
夜幕降臨，吉林市萬科松花湖度假區的雪道化身為一座“戲曲舞臺”。身著京劇和川劇服飾的滑雪者從山頂飛馳而下，煙火與雪霧交織，畫面如夢如幻，引得游客陣陣歡呼。在滑雪場的廣場上，各大劇種的戲曲名家輪番登場，“冰雪+戲曲”的創意成為本雪季的亮點之一。
“把傳統戲曲和現代滑雪結合，既好看又好玩。”網友們在留言區紛紛表示。“我們一直努力在冰雪運動中融入更多文化元素，‘國潮’滑雪的概念特別受年輕人歡迎。”萬科松花湖度假區總經理趙蘭菊說。
吉林省文化和旅游廳數據顯示，新雪季全省雪道總面積同比增長5.7%，索道數量增長9.4%，基礎設施進一步升級。例如，北大湖酒店總床位數增至9000張，萬科松花湖擴展滑雪場面積50萬平方米。為了吸引更多游客，吉林省還聯合中國銀聯投放了3000萬元冰雪消費券，為冰雪愛好者提供實實在在的優惠。
長春冰雪新天地則受到家庭出游的青睞。今年新升級的520米冰滑梯和1314米雪漂流項目，不僅讓游客感受到速度與激情，還成為社交媒體上的熱議話題。“期待通過差異化產品，滿足不同游客的需求，吸引更多回頭客。”景區總經理任鵬說。
據吉林省文化和旅游廳2023年公布的吉林省冰雪資源普查數據顯示，吉林省在冰雪地文景觀、冰雪水域景觀、冰雪生物景觀、冰雪天氣與氣候景觀、建筑與設施、歷史遺跡、冰雪活動購品、冰雪人文活動等8個主類、25個亞類和112個基本類型中，冰雪資源擁有率達100%。
近日，吉林省出臺《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》，明確要把吉林省建設成為國家冰雪經濟中心、冰雪文化創意中心、優質冰雪生活圈和具有國際影響力的冰雪經濟集聚區。吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區黨工委書記于躍洋說：“我們希望通過創新布局，讓冰雪旅游不僅是一種冬季經濟形式，更成為全年的吸引點。”
夏季“涼資源”打造文旅新增長極
炎炎夏日，在全國許多地區，空氣中透著“烤熟一切”的熱浪，涼爽的地方顯得格外珍貴。吉林則憑借“22℃的夏天”和豐富的自然資源，成為眾多游客心中的避暑勝地。從長白山的蒼翠林海和清澈天池，到松花湖的親水活動，再到“城市綠肺”凈月潭的生態徒步，每一處都吸引著游客在清涼中感受自然與文化的交融。
吉林獨特的氣候條件為避暑經濟打下了堅實基礎。根據中國氣象局和中國旅游研究院發布的研究報告，吉林夏季平均溫度為22℃，濕度適中，紫外線指數低，是全國四大避暑區域中條件最優越的省份之一。長白山作為松花江、鴨綠江和圖們江的發源地，生態系統完整，其夏季森林負氧離子含量遠高于全國平均水平。“涼快、清新、空氣好”成為游客對吉林夏季的普遍評價。
文旅融合催生多樣體驗。在延邊州，游客品嘗特色咖啡，體驗朝鮮族文化，避暑之旅別具一格。延邊咖啡文化周為游客帶來了從種植到手工沖泡的全流程體驗。一位來自北京的“驢友”文靜說：“喝著特色咖啡，感受朝鮮族文化，這樣的避暑體驗特別有趣，也很難忘。”而在長春，消夏夜市融合了露天電影、特色美食和互動演出，讓夜經濟與避暑經濟齊頭并進。
健康養生與智慧旅游助力“深度避暑”。近年來，吉林省開發了多個森林康養基地，例如依托長白山天然溫泉資源的溫泉康養小鎮，為游客提供從心靈放松到身體恢復的一站式服務。“我們一家人非常喜歡來這里度假，既能避暑，又能享受健康的溫泉療養。”湖南游客劉穎說。
為提升游客體驗，吉林還在多個景區推進智慧旅游平臺建設。游客可以通過數字化系統實時查看景區開放情況、天氣信息和活動安排等，科學規劃行程。長白山市場監管局局長王大樂說，智慧化管理不僅提高了景區運營效率，也讓游客的出行更加便捷。
吉林省不僅深耕本地資源，還通過全國性推介活動開拓新客源。2023年，吉林與多個省份合作推出“北上避暑”精品線路，探索“南來北往”的旅游消費新模式，還開發了“避暑+研學”“避暑+文化體驗”等新型產品。
今年，由中國氣象服務協會與新京報貝殼財經聯合發布的《2024中國“避暑消夏好去處”氣象旅游研究報告》顯示，長白山歷史文化園、二道白河鎮、神鹿峰旅游度假區等5個吉林的旅游勝地入選。特別是背倚長白山的長白山歷史文化園和二道白河鎮分別在“觀星避暑好去處”和“鄉村避暑好去處”兩個類別中名列前茅。
吉林的夏季避暑經濟依托得天獨厚的自然條件，更通過創新的活動策劃和深度的文旅融合激發著消費潛力，將“涼資源”轉化為實實在在的“熱消費”。“避暑經濟已經成為吉林旅游的重要增長極，我們正在通過豐富產品業態和沉浸式體驗，讓更多游客選擇吉林作為夏季目的地。”吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝說。
“一冷一涼”為全季旅游賦予新動能
吉林正以資源整合為杠桿，推動文旅發展從“季節性旅游”向“全年無休”跨越。無論是冬季的銀裝素裹，還是夏季的綠意盎然，通過創新文旅模式，這片東北熱土冬夏聯動，煥發四季新動能。
今年5月，吉林市露營文化季在北大湖滑雪度假區熱鬧啟幕。早晨，營地還彌漫著淡淡的花香，露營愛好者已紛紛搭起帳篷，準備享受屬于他們的清涼假期。“這里的高山花海真的讓人心曠神怡，還有熱氣球和全地形越野車，這種體驗在別的地方很難找到。”長春游客張鵬飛說。
萬科松花湖度假區市場部負責人黃鐘銳介紹，田園休憩營地占地3.5萬平方米，設有房車、木屋帳篷等多種露營選擇，并配套了豐富的餐飲和娛樂設施。“通過熱氣球、高山徒步等超過20種山地活動，我們希望游客一年四季都能感受到不一樣的松花湖。”黃鐘銳說。
在長春的一家咖啡館內，游客王莎莎打開“吉林文旅云”智慧服務平臺，查詢長白山景區的開放情況和人流密度，同時獲取天氣預報和實時線路推薦。“有了這個平臺，行程安排更科學，省去了很多麻煩。”根據系統推薦，她還定制了一條“冬滑雪+夏漂流”的跨季線路，“規劃起來非常輕松，行程體驗也很新鮮。”
今年6月，吉林省宣布將重點打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣，不僅要建成世界級冰雪旅游目的地，還要打造現代化全季全域旅游目的地，并發布了《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發展規劃》《大長白山區域旅游發展規劃》《松花江流域(吉林省段)旅游發展規劃》。
滑雪場山坡上，露營派對為游客帶來別樣的戶外體驗;閑置的人防工程搖身一變，成為四季開放的室內越野滑雪場……一系列創新文旅產品不斷涌現，既豐富了市場供給，加速挖掘多場景資源潛力，也為吉林文旅產業的全季化、全域化發展注入著新活力。
《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年年底，旅游總收入達到7200億元，接待國內外游客突破4億人次的目標。據《方案》顯示，吉林省圍繞加大旅游產品供給等方面提出16項具體行動，提高全省發展旅游產業的能力和水平，努力將吉林打造成世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地、避暑勝地。
“東北全面振興需要文旅助力。”文旅部冰雪重點實驗室主任、吉林大學教授辛本祿認為，在政策引導和資源優化下，吉林有望打造以冰雪經濟引領、四季皆宜的全域旅游品牌，在國內外市場占據重要位置，展現白山松水的獨特魅力。(褚曉亮 金津秀 王帆)
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