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今年天貓618消費熱情高漲，全周期天貓剔除退款后的 GMV 同比增長 10%，且平臺購買用戶數實現雙位數增長，為品牌增長提供強勁動力。在阿里媽媽AI全鏈路提效的驅動下，商家們達成了一場集體性的高質量增長。

截至6月18日，453個品牌在天貓618成交破億，同比去年增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌躋身天貓618“10億俱樂部”。與此同時，618期間平臺用戶以及活躍度大幅提升，全周期購買用戶實現雙位數增長。

今年，阿里媽媽以“AI驅動 高質增長”為主線，將“科技向好、品牌向新、經營向優”三大方向貫穿全年戰略，AI作為核心引擎，從邏輯上重構了商家經營范式——AI不再只是工具，而是全新的生產力，提效商家經營的每一個環節。

當AI能力滲透到貨品、人群、創意等每一個環節，商家的增長邏輯正在發生根本性轉變——從“人找貨”到“貨找人”，從經驗驅動躍遷到數據驅動，從流量博弈升維至價值創造，推動品牌可持續的高質量增長。

今年4月，阿里媽媽針對618提出的“AIGX能力交付全面提效、種‘搜’一體助推全域品牌力提升、30億激勵紅包補貼”三大核心紅利，構建了商家高質增長的完整鏈路：AIGX能力為商家提供可量化的確定性增長路徑；種“搜”一體則錨定品牌長期價值，助力商家實現全域資源整合和人群資產沉淀；30億紅包補貼則更多是對中小商家和新品牌的直接扶持，加速優質貨品與內容的破圈。

三大紅利加持下，商家的經營邏輯正在悄然發生轉變：過去，選品依賴經驗判斷，投放靠試錯，而今年，AI的深度介入讓商家的決策更理性、更高效。

阿里媽媽構建的AIGX體系，已經全面滲透電商經營全鏈路，從貨品到人群再到創意，技術能力從“輔助工具”升級為“核心生產力”，讓商家，尤其是中小商家擺脫了對人工經驗的依賴。

數據顯示，全新升級的「貨品全站推」驅動超300萬商品成交全面增長，超50萬商品成交翻倍；「關鍵詞推廣」助力近100萬商家GMV增長超30%；「人群推廣」精準鎖定1.2億高營銷價值人群，成交轉化效果提升30%；「萬相臺無界版-AI小萬」智能診斷工具的使用，使得參與商家拿量能力較未使用商家提升超35%。

與此同時，內容與直播場景的提效尤為顯著，「超級短視頻」種草追投能力幫助商家成交ROI實現翻倍增長；「AIGC創意」AI即刻成片，幫助商家提升成交轉化率最高超200%。

對于商家來說，大促除了獲得短期爆發，更是沉淀人群資產的關鍵時期。阿里媽媽全域種“搜”一體新路徑在618期間成為商家破圈的關鍵。

在平臺打通了小紅書、B站、視頻號等社交平臺的背景下，全域累計種草消費人群高達10億人次，這些精準的流量匯入淘系商家的汪洋大海，成為了品牌們可長續運營的精準用戶。

在品牌新力“種搜一體”策略下，品牌得以將全域流量轉化為可沉淀的人群資產，并在淘內提升用戶對品牌的心智搜索——通過「全域媒體外投Uni Desk」全域精準觸達，累計沉淀站外消費人群增長超60%，商家成交金額增長超50%；其中「UD效果」吸引了超500家新商開啟合作，并為新商家帶來超2億成交額，品牌勢能躍遷的同時突破曝光壁壘，解鎖大促增長新范式。

與此同時，30億紅包高額補貼激勵下，商家積極報名并獲得返點支持，累計獲得億級資金反哺。

三大紅利的協同，是普惠性補貼與AI技術能力的結合，一方面降低了中小商家的試錯成本，為多類型商家開辟了差異化的競爭路徑，另一方面又通過算法優化和資源傾斜，讓好貨好品牌持續浮現，為行業構建了“扶優扶新”的可持續增長模型。