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2025年3月20日,由阿里媽媽主辦的“阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)(秋冬季)頒獎(jiǎng)盛典”在上海圓滿落幕。會(huì)上,阿里媽媽宣布了升級(jí)自研廣告大模型、迭代AI投放模式、發(fā)布全新品牌心智增長(zhǎng)度量體系等系列舉措,提供AI經(jīng)營(yíng)全鏈路的提效路徑,助力品牌在AI時(shí)代贏得高效高質(zhì)增長(zhǎng)。

平臺(tái)賦能:阿里媽媽三大升級(jí)釋放確定性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

“AI時(shí)代,就是工具迭代+能力迭代+組織迭代。長(zhǎng)期主義和好產(chǎn)品的價(jià)值將被成倍放大。” 財(cái)經(jīng)作家吳曉波在開場(chǎng)演講中,剖析了當(dāng)前商業(yè)環(huán)境的核心變量。他指出,消費(fèi)者正從“被動(dòng)需求”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)價(jià)值追尋”,消費(fèi)決策鏈路高度線上化、個(gè)性化,而AI技術(shù)正在重構(gòu)人、貨、場(chǎng)的互動(dòng)邏輯:AI重塑供應(yīng)鏈、用戶洞察和商品創(chuàng)新的當(dāng)下,品牌必須通過(guò)技術(shù)升級(jí)來(lái)掌握主動(dòng)權(quán)。

阿里媽媽商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理樹羊在現(xiàn)場(chǎng)分享時(shí)表示,“AI時(shí)代,重構(gòu)正在發(fā)生。未來(lái),商家明確目標(biāo),阿里媽媽AI將從洞察到創(chuàng)意,從策略到執(zhí)行幫助商家實(shí)現(xiàn)全鏈路經(jīng)營(yíng)提效,成為品牌增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎,讓消費(fèi)者對(duì)品牌的主動(dòng)搜索力,成為AI電商時(shí)代品牌價(jià)值的可衡量指標(biāo)。”

據(jù)介紹,阿里媽媽聚焦提升消費(fèi)者對(duì)品牌的主動(dòng)搜索,助推商家增長(zhǎng)提效這個(gè)核心目標(biāo),升級(jí)廣告自研模型LMA,參數(shù)規(guī)模提升10倍,達(dá)到萬(wàn)億級(jí)參數(shù)級(jí)別,將更好地助力商家理解消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨匹配。同時(shí)AIGB自動(dòng)生成式出價(jià)能力迎來(lái)AIGB-R1版本,驅(qū)動(dòng)“全站推廣”機(jī)制升級(jí),可助力商家以最優(yōu)的渠道組合和價(jià)格觸達(dá)消費(fèi)者,并在投放過(guò)程中實(shí)時(shí)智能調(diào)優(yōu)、實(shí)現(xiàn)更確定的交付結(jié)果,大幅提升ROI達(dá)標(biāo)率,商家可以期待比過(guò)去“更快的冷啟動(dòng)速度”和“更好的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率”。這是阿里媽媽結(jié)合AI在深度理解用戶、理解消費(fèi)者訴求后帶來(lái)的全新的投放體驗(yàn)。

此外,AI-Agent也在商家經(jīng)營(yíng)中扮演越來(lái)越重的角色。經(jīng)營(yíng)助手“AI小萬(wàn)”不僅能在商家投放經(jīng)營(yíng)中解惑答疑,還能根據(jù)商家需求給出適合商家的推薦投放建議和策略,直達(dá)經(jīng)營(yíng)結(jié)果達(dá)成。數(shù)據(jù)顯示,AI小萬(wàn)能幫助單客戶日均節(jié)省時(shí)長(zhǎng)1.39小時(shí),累計(jì)幫助商家解決472.6萬(wàn)次經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

而在AI時(shí)代,一切品類都值得重做一遍。阿里媽媽全新推出的“品牌新力”度量模型,將消費(fèi)者對(duì)品牌的主動(dòng)搜索定義為品牌心智核心指標(biāo),提供一套可被復(fù)制、可衡量的增長(zhǎng)路徑,助力品牌重塑新品類、挖掘新趨勢(shì)。

獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉:AI重構(gòu)增長(zhǎng)范式,51個(gè)標(biāo)桿案例詮釋未來(lái)經(jīng)營(yíng)

作為電商行業(yè)首個(gè)聚焦“AI+數(shù)智經(jīng)營(yíng)”的大獎(jiǎng),阿里媽媽未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)以“發(fā)掘未來(lái)型經(jīng)營(yíng)方法、引領(lǐng)行業(yè)新趨勢(shì)”為使命,本季共設(shè)立兩大賽道、十大獎(jiǎng)項(xiàng),覆蓋從成熟品牌的全域經(jīng)營(yíng)到新銳品牌的突圍實(shí)踐。

獲獎(jiǎng)案例展現(xiàn)了AI技術(shù)對(duì)經(jīng)營(yíng)的全鏈路提效:例如獲得人群經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)獎(jiǎng)的醫(yī)研品牌綻妍,從線下院線B端起家,2019年轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,近年來(lái)借助AI全鏈路站內(nèi)外精準(zhǔn)種草及全域投放,2024年GMV增至3億+,增速達(dá)40%+ ,從傷口敷料類目TOP20躍升到TOP3。

年度品牌大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌珀萊雅在盛典現(xiàn)場(chǎng)分享表示:“在品牌產(chǎn)品力迭代的同時(shí),離不開阿里媽媽數(shù)智力和AI能力幫助品牌營(yíng)銷的升級(jí)和提效。”珀萊雅利用阿里媽媽的AI賦能,從場(chǎng)景、人群與內(nèi)容三個(gè)維度進(jìn)行了有效的增量創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)增長(zhǎng)3000萬(wàn)。

阿里媽媽表示,這些標(biāo)桿案例不僅驗(yàn)證了“AI驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)”的可行性,更成為行業(yè)破局經(jīng)營(yíng)瓶頸的范本。

阿里媽媽表示,未來(lái)商業(yè)獎(jiǎng)的創(chuàng)立初衷不僅是表彰標(biāo)桿,更在于凝聚行業(yè)認(rèn)知——在AI時(shí)代,商家需主動(dòng)擁抱技術(shù)重構(gòu)經(jīng)營(yíng)邏輯:“過(guò)去,品牌依賴流量紅利;如今,高質(zhì)增長(zhǎng)依賴于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的科學(xué)決策與消費(fèi)者深度共鳴。AI一直是阿里媽媽的基因:在阿里媽媽,AI正在成為每個(gè)商家朋友的“經(jīng)營(yíng)優(yōu)化師”,幫助千萬(wàn)商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)增長(zhǎng)。”