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近日，千年舟發布2024年年度業績報告，根據財報顯示，公司實現營業收入49.78億元，同比增長12.13％。

在過去的一年，家居行業整體營收微增、利潤承壓的行業背景下，千年舟以“文化營銷”為戰略錨點，將文化基因注入產品肌理，開辟出一條民族品牌與大國文化融合發展的新路徑，營收增速逆勢突圍，印證了“文化屬性產品化”戰略的市場穿透力。

這場始于良渚文明的文化實踐，正以“價值共生”的理念重新定義家居建材行業的競爭維度。

當前，我國消費市場正面臨深度變革，隨著消費者對品質生活的追求和審美意識的提升，具有價值理念、情緒共鳴和文化認同的“國潮”產品深度影響著消費者的購買抉擇，消費者從“功能理性”向“文化感性”的集體遷徙的趨勢，推動著行業進入“文化價值驅動”的全新競爭階段。

消費數據顯示，新一代消費者正以購買力重塑市場格局，95后貢獻了82.6％的國潮消費份額，非遺聯名款客單價較常規產品高出1.5倍。

如何帶領企業“出圈”，2019年，在千年舟執行總經理田茂華藍圖擘畫之下，坐落在良渚的千年舟以五千年“良渚文明”為精神內核，致力于良渚文明精神的現代傳承，并將一理念貫穿企業發展始終，形成了獨特的“文明基因驅動型”發展模式，開啟了品牌跨越式發展的新征程。

從以“國潮家居”為突破口，開啟文化賦能，到沉浸式國潮家居首秀，踏上國潮復興之路；從打造行業首個品牌文化IP“紋藝覺醒”，到發起“文化活態傳承”倡議；從聯合國家級非遺傳承人跨界共創、聯合高校開展設計大賽，到聯合國家級媒體打造非遺傳承紀錄片，在助推中國優秀傳統文化“出圈”的同時，也完成了企業自身在文化“出圈”策略上的進階，家居建材行業引領者和傳統文化傳承者的形象深入人心。

在文化賦能從理論走向實踐的過程中，千年舟以科技創新為根基，以文化傳承為紐帶，重構了品牌、產品與消費者的價值共生關系，在品牌建設、文化發展領域收獲滿滿。

企業效益增長與品牌價值增長，是產品硬實力、文化軟實力相輔相成的一個增長過程。

文化營銷是品牌的外在表現，而文化屬性的產品化路徑才是提升產品競爭力的關鍵所在。

與非遺大師深度合作，將傳統技藝煥新融入現代家居設計，讓產品兼具科技感與美學價值；“大師作”“千年色”“民族韻”等花色系列，讓產品展現出健康底色和風尚特色；從人文西湖的江南意境到風雅宋韻的極簡美學，從人文良渚的圖騰再生到錦繡蘇韻的靜雅意境，千年舟將華夏文明濃縮為可觸可感的家居語言。

這種“讓每一塊板材成為文明對話的介質”的創新能力，在文化維度塑造了獨一無二的品牌標識，形成了極具辨識度的產品矩陣。

IP打造、跨界共創、設計大賽、海量傳播，千年舟通過將這些要素的有機組合使“文化屬性產品化”，實現了三重價值突破：在用戶價值層面，滿足消費者對健康家居與文化審美的雙重需求；在行業價值層面，推動板材行業從“材料競爭”邁向“文化競爭”；在社會價值層面，以產品為媒介激活傳統文化生命力。

正如田茂華所說：“當一張板材既能守護健康，又能講述文明故事，它就超越了材料本身，成為美好生活的載體。”這種將技術理性與文化感性有機融合的產品策略，正是千年舟在市場競爭中脫穎而出的核心秘訣。

從用戶需求到行業變革的鏈式反應，領軍品牌用實踐印證著文化賦能的商業價值。

當下，當多數品牌停留在“貼文化標簽”階段時，千年舟已構建起“文化解碼、技術轉譯、場景嵌入”的完整價值鏈。面對行業企業紛紛推出國潮系列產品，掀起國潮營銷熱潮，千年舟選擇向價值鏈深處掘進。

科技創新、文化賦能、數字運營和可持續發展......作為家居建材行業引領性品牌，千年舟以高質量發展踐行“為人民造一張好板”的承諾，在持續構建企業核心競爭力的同時，也實現了真正的市場轉化。

值得重點關注的是，2024年公司營收同比增長12.13％，數據背后充分證明，真正的文化驅動源于對文明基因的敬畏，成于科技與商業的精準融合。

作為家居行業領軍人物，在田茂華的戰略中，未來千年舟的文化實踐將超越品牌增值的單一目標，致力于實現企業與社會、傳統與現代、商業價值與文化價值的深度共生。通過構建“文化資源數字化、文化體驗場景化、文化價值可感化”的創新體系，探索一條“以文化賦能營銷，以營銷反哺文化”的可持續發展路徑。

從良渚木作智慧到現代家居美學，千年舟的文化營銷實踐，不僅是企業的破局之路，更是國貨品牌躍遷的時代注腳。相信在未來，千年舟將繼續以木作文化為載體，通過鮮活的方式、文化的視角、創新的傳播，將中國優秀文化向世界訴說。