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近日,北京三夫戶外用品股份有限公司(簡稱“三夫戶外”,股票代碼:002780)交出了2024年第一季度成績單。一季度,三夫戶外實現營業收入1.69億元,較上年同期減少9.93%,凈利潤43.61萬元。值得注意的是,2024年一季度,X-BIONIC實現營業收入5,942.36萬元,同比增長49.08%;CRISPI實現營業收入2,062.32萬元,同比增長63.84%;與此同時,公司加強品牌化運營,一季度毛利率56.58%比去年整體提升3%,顯示出良好的增長趨勢。

資料顯示,X-BIONIC品牌目前已經建立了超過40萬的訂閱用戶基礎,三大核心產品線貼身層產品、專業的戶外運動裝備以及適用于多種場合的功能商務裝,在戶外運動領域內獨樹一幟,并向更廣闊的市場領域拓展。今年三夫戶外更是對線上店鋪進行精細化管理,提升用戶體驗,并對線下店鋪進行V2.0版本的設計升級,以更好地展現品牌形象。此外,公司正在組建專業的會員服務團隊,旨在提供更加個性化和高質量的服務,從而增強用戶的品牌忠誠度。

去年8月,三夫戶外引入了北歐的功能性戶外美學品牌Houdini,在北歐地區以其獨特的美學設計而聞名。自進入中國市場以來,Houdini迅速在專業渠道和市場上樹立品牌形象而且吸引了一批年輕、注重環保的消費者。最近更是在浦東嘉里中心開設了新店,并以未來三年新增30家店的規劃開拓市場,觸達更多追求時尚、熱愛戶外和自然的生活方式的年輕消費者。

此外,意大利手工匠心傳承鞋品CRISPI、經典工裝鞋靴品牌DANNER、戰術背包品牌Mystery Ranch、專業戶外鞋品牌LA SPORTIVA等均開啟品牌運營。通過這一系列的戰略舉措,三夫戶外正積極構建一個以品牌為核心的生態系統,以實現長期的品牌增長和價值創造。

一季報顯示,銷售費用因受到線上業務相關平臺傭金增加以及公司組織架構調整的影響,較去年同期增加865.86萬元。除此之外,本次一季報中,還有一個變量是克拉特慕森(北京)戶外用品有限公司(原北京旅行鼠戶外用品有限公司)從全資子公司轉變為聯營公司,只占40%股權,不再并入財務報表。如果剔除上述因素,三夫戶外一季度業績會有更亮眼的表現。

整體而言,盡管一季度利潤稍降,但三夫戶外財務報告中透露出積極的轉型跡象和長期增長潛力,有望在接下來的幾個季度逐步改善財務表現。同時,管理層對于成本控制的持續關注和品牌優化戰略的深化執行,將為三夫戶外帶來更加穩固的市場地位和盈利能力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。