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一年生產(chǎn)近十萬(wàn)集、播放量輕松破億......近期,憑借“長(zhǎng)度短、節(jié)奏快、爽點(diǎn)密集、更新迅速、劇情跌宕起伏”等特點(diǎn),微短劇在國(guó)內(nèi)迅速掀起一陣陣熱潮,并迅速占據(jù)市場(chǎng),收獲“驚天”流量,成為一種快速增長(zhǎng)的新業(yè)態(tài)。

作為一種新興的文娛形式,微短劇最早可以追溯到2000年代初,《百花深處》《老男孩》等微電影劇集的出現(xiàn),為微短劇的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及,微短劇更迎合現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏下的碎片化觀看需求。2020年,廣電總局正式將微短劇定義,成為繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片之后的第四種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。

2023年,微短劇迅速在短視頻平臺(tái)爆火,成為影視市場(chǎng)的一匹黑馬,獨(dú)樹(shù)一幟。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,截至2023年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.67億人,占網(wǎng)民整體的97.7%。 而以微短劇為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“量增質(zhì)升”。2023年微短劇拍攝備案量達(dá)3574部、97327集,分別同比增長(zhǎng)9%、28%。

在龐大的市場(chǎng)規(guī)模和巨大的流量吸引下,抖音、快手等短視頻平臺(tái),愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛加大對(duì)微短劇的投入力度,完美世界、檸萌影視、華策影視、長(zhǎng)信傳媒、北京精彩等國(guó)內(nèi)頭部影視公司也紛紛涉足微短劇制作。

微短劇產(chǎn)業(yè)鏈各參與方。

《招惹》《二十九》《逃出大英博物館》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《覺(jué)醒吧!戀愛(ài)腦》《大過(guò)年的》《完蛋!我被美女包圍了!》等大量?jī)?yōu)質(zhì)微短劇作品出現(xiàn),題材涵蓋現(xiàn)實(shí)主義、都市情感、懸疑、古裝、奇幻等各類(lèi),上線后迅速在市場(chǎng)火爆,引起強(qiáng)烈反響,將微短劇推上新熱度。

以不久前收官的、由國(guó)內(nèi)頭部影視公司完美世界制作出品的《大過(guò)年的》為例,一經(jīng)播出迅速成為2024開(kāi)年爆款,上線24小時(shí)首集播放量破億,總播放量已破10億,也是2024年截至目前播放量最高的抖音精品短劇,劇集話(huà)題多次登上抖音熱榜和微博熱搜。此外,完美世界的《當(dāng)家小娘子》《皎月流火》等劇也曾占據(jù)優(yōu)酷短劇熱度榜TOP1。

完美世界還將旗下游戲與影視業(yè)務(wù)相結(jié)合,推出真人互動(dòng)影視產(chǎn)品《美女,請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》,通過(guò)第一人稱(chēng)的視角,將你帶回到那段充滿(mǎn)青春活力與夢(mèng)想的時(shí)光,目前該作品已于今年4月上架Steam平臺(tái)。

游戲與影視合作的真人互動(dòng)影像作品《美女,請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》。

目前,中國(guó)微短劇市場(chǎng)處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段,市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元,同比上升267.65%,預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音上播放量破億的微短劇達(dá)500部,快手微短劇日均日活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)2.7億。

微短劇行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的同時(shí),利好政策也不斷出臺(tái)。今年年初,國(guó)家廣播電視總局就公布了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃,廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司也召開(kāi)2024新春檔精品微短劇推介會(huì),進(jìn)一步的助推了微短劇行業(yè)的發(fā)展與探索。

與此同時(shí),長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也齊發(fā)力,抖音的“劇有引力計(jì)劃”、快手的“星芒短劇”、騰訊視頻的“火星計(jì)劃”、優(yōu)酷的“扶搖計(jì)劃”、芒果的“大芒計(jì)劃”等,大力扶持微短劇的制作。

而完美世界、檸萌影視、華策影視等傳統(tǒng)影視公司的加入,則是憑借高成本、高質(zhì)量、明星效應(yīng)等獨(dú)特優(yōu)勢(shì),推動(dòng)微短劇行業(yè)逐步走向精品化,追求高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展之路。

另一方面,隨著AI對(duì)社會(huì)各行業(yè)的滲透和運(yùn)用,AI技術(shù)已經(jīng)逐漸在影視劇制作領(lǐng)域出現(xiàn)。生成式AI作為一種能夠生成文本、圖片、音視頻等內(nèi)容的新技術(shù),為微短劇等行業(yè)帶來(lái)了革命性的改變,能有效的直接作用在劇本創(chuàng)作、圖片視頻內(nèi)容生成、視覺(jué)特效生成、后期剪輯制作、市場(chǎng)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中。

今年3月,中央廣播電視總臺(tái)正式發(fā)布我國(guó)首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話(huà)》,借助AI技術(shù)拓展人們對(duì)神話(huà)的常規(guī)想象。該劇的美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)等均由AI完成。

視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝也于近期透露,目前已在橫店中已運(yùn)用了迭代綠幕摳像、LED屏幕模擬等最新虛擬拍攝技術(shù),在部分項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)渲染與實(shí)時(shí)剪輯;快手也對(duì)外透露將于本月底推出首部AIGC微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》。

國(guó)內(nèi)知名頭部影視公司完美世界近期在2024首都電視節(jié)目春推會(huì)表示,AI目前已在劇本評(píng)估、制作統(tǒng)籌、宣發(fā)、后期比如生成音樂(lè)上都有運(yùn)用,文生圖還在探索中。完美世界影視已有專(zhuān)門(mén)的AI研究組,也會(huì)應(yīng)用游戲技術(shù)到內(nèi)容創(chuàng)作中,團(tuán)隊(duì)研發(fā)的紫映智作系統(tǒng),用AI來(lái)進(jìn)行分場(chǎng)和統(tǒng)籌功能方面的工作,目前還在進(jìn)一步測(cè)試優(yōu)化中。

目前來(lái)看,AI技術(shù)進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)影視制作會(huì)是很大的推動(dòng),未來(lái)的視頻作品將不再受限于傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式和敘述方式。尤其是微短劇行業(yè),AI有望降低短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)作門(mén)檻,為短劇內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)創(chuàng)造了更多可能性。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,目前微短劇市場(chǎng)已經(jīng)從摸索階段進(jìn)入常態(tài)化階段,內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式等逐漸完善。相信在政策、平臺(tái)、影視機(jī)構(gòu)等多方的引導(dǎo)和入局下,微短劇行業(yè)將持續(xù)呈現(xiàn)出更為蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。