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打造泛家居產業盛會 第二屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動
來源:今日熱點網 發布時間:2024-03-21 14:41:09

為推進佛山家居產業高質量發展,擦亮“有家就有佛山造”產業IP,展示佛山城市形象與產業特色,促進家居產品消費增長,3月20日,由佛山市工商聯主辦,佛山市新聞傳媒中心、佛山市家居產業聯合會共同承辦的第二屆“320國際幸福日 美好家居節”正式啟動。佛山市委副書記、市長白濤,市委常委、統戰部部長丁錫豐,廣東省工商聯領導、市有關部門及各區領導,金融機構代表、企業代表、商協會代表、媒體記者等400多人參加活動。

活動現場發布了“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動以及《“有家就有佛山造”—佛山產業IP路徑打造與影響力分析報告》,舉行了以“家居產業的發展趨勢、技術創新、市場拓展,以及互聯網賦能”為主題的產業沙龍,并為新一批“有家就有佛山造”產業IP使用企業授牌。

家居產業是佛山最具代表性的傳統產業,也是佛山因地制宜發展新質生產力的主力軍。在國家對傳統產業轉型升級的高度重視下,在大規模設備更新和消費品以舊換新等政策紅利的加持下,家居產業迎來了發展新機遇。

白濤表示,佛山將堅持政企攜手、勠力同心,加快推動家居產業向上突圍,不斷增強綜合競爭力和影響力,為人民美好生活貢獻佛山力量。一是在“質量提升”和“品牌建設”上發力,推動佛山家居高端化發展;二是在“數字賦能”和“智慧場景”上發力,推動佛山家居智能化發展;三是在“綠色生產”和“綠色消費”上發力,推動佛山家居綠色化發展。

“1+1+3+N”,提升佛山品牌影響力

“世界家居看中國,中國家居看佛山”。佛山擁有家電、家具、陶瓷、紡織等家居產業,家居配套產業鏈完善,泛家居產業集群規模突破萬億元。啟動大會上,“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動重磅發布。

據了解,該系列活動將從3月中旬持續到5月中旬。“1+1+3+N”中,一個“1”指的是發起佛山泛家居品牌企業全國性的促消費活動;另一個“1”,是對接全球資源,助力佛山泛家居行業品牌出海,提升國際影響力;“3”,是聯合3個分會場進行佛山泛家居品牌展銷活動,包括第二屆“320國際幸福日 美好家居節”活動啟動大會、“320家居節消費嘉年華活動”以及“美好家居—地鐵+展會”系列活動。“N”,是多個強品牌、促消費的活動,包括“百城萬店·佛山有禮”活動、直播電商節、“東南西北中·家居在佛山”溯源團、“美好生活 設計家”大賽以及一系列展會活動等。

除了在國內擴大宣傳矩陣,助力“有家就有佛山造”品牌出海也是該系列活動中的重要課題。當下,佛山許多泛家居企業在經歷了從產品出海到產能出海的轉變后,正逐步實現向品牌出海的新躍遷。在啟動大會舉行的同時,佛山家電行業的60余家企業正在于新加披舉行的中國機電產品(新加坡)品牌展覽會上大顯身手,傳遞“佛山制造”的魅力與實力。

“1+1+3+N”系列活動采用“政府搭臺、媒體擔綱、企業唱主角”的創新協作模式,整合優勢資源,推動“有家就有佛山造”成為世界級家居產業代名詞。據悉,從今年年初起,在佛山市家居產業聯合會、佛山市新聞傳媒中心的策劃下,“有家就有佛山造”產業IP推廣活動持續升溫,通過在機場、高鐵站場等人流聚集區域開展產業IP宣傳投放,持續擦亮“有家就有佛山造”產業IP。

數據加案例,分析佛山泛家居產業的過去與未來

城市的產業IP能向外宣傳城市形象,向內激發產業活力。在去年的首屆“320國際幸福日 美好家居節”啟動儀式上,“有家就有佛山造”產業IP正式發布。一年后,“有家就有佛山造”對提升企業品牌、拓展城市影響力都起到了哪些作用?啟動大會現場發布了《“有家就有佛山造”——佛山產業IP路徑打造與影響力分析報告》,邀請人民網輿情數據中心主任、人民在線總經理趙秀梅進行現場解讀。

報告顯示,“有家就有佛山造”IP自2023年發布一年以來,直接提及量近2萬次,帶動佛山泛家居產業收獲超過28.8萬條熱烈討論,環比上漲超300%,并保持了正面中性傳播內容超過95%的高品質口碑。以廣東為源,“有家就有佛山造”IP傳播覆蓋全國。

據統計,截止2024年2月底,佛山市共有41家泛家居龍頭品牌企業成為產業IP品牌企業,涵蓋陶瓷、衛浴、家電、鋁門窗、定制、照明、家具、地板、塑管等14個品類。趙秀梅表示,這些企業在市場享有極高美譽度,相關話題的社會影響力也居于前列,使佛山泛家居城市產業品牌傳播得到了更大勢能的釋放。

趙秀梅認為,佛山泛家居產業有著深厚的積淀,同時市場潛力巨大。在她看來,要推動“有家就有佛山造”IP影響力煥新,需要從攜手權威主流媒體、品牌營銷新模式、推進產業文創化、策劃多維活動、重塑品牌形象五個角度出發。

借力東風,佛山泛家居產業迎來新機遇

經過多年經營,佛山的泛家居產業集群產值規模已超1.5萬億元,成為令世界矚目的產業高地。如今,又有新的政策東風吹來,佛山的泛家居產業正蓄勢待發,準備跑出“加速度”。

2024年政府工作報告提出,要著力擴大內需,積極培育智能家居、文娛旅游等新的消費增長點,鼓勵和推動消費品以舊換新,開展“消費促進年”活動。今年的佛山市政府工作報告也明確提出,要推動消費擴容升級,強化“政策+活動”聯動效應,支持家電、家居等大宗消費,實施區域品牌、產業品牌、企業品牌三位一體發展戰略。

無論是舉辦第二屆“320國際幸福日 美好家居節”,還是推出“1+1+3+N”強品牌、促消費系列活動,或者是增加產業IP使用品牌企業數量,都是為了推動佛山家居產業高質量發展,為人民美好生活貢獻佛山力量。佛山是廣東省第二個規模以上工業總產值突破3萬億元的城市。佛山制造業當家的下一個目標,是2030年規上工業總產值躍升至4萬億元。未來,佛山泛家居產業也將繼續寫好“有家就有佛山造”的故事,為佛山高質量發展貢獻力量。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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