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在激變的時代中，工作、生活的壓力接踵而來，Z世代年輕人的情緒隨之搖擺不定，相較其他群體，他們更渴望在時尚產品中獲得深層次的情緒共鳴。《2023中國消費者洞察報告》指出，情感認同是2023年消費者行為的主要新趨勢之一。

對此，各大時尚企業都在探索新的玩法和品牌價值，以滿足年輕消費者日益增長的情感需求。以國內大型時尚及運動產業集團——百麗國際為例，其在創始人、董事長盛百椒指引下，堅持以消費者為核心，攜手旗下品牌積極擁抱年輕群體，不斷聆聽年輕人心聲，并通過一次次精準營銷予以回應，贏得了消費者的青睞與喜愛，在風云變幻的時尚消費市場煥發出全新活力。

據了解，百麗國際擁有三大業務板塊：百麗時尚集團旗下的鞋履業務、服飾業務以及滔搏國際的運動業務，能夠以多元差異化的業務和品牌滿足不同的消費需求。

以百麗國際旗下同名主品牌BELLE為例，其在不久前的2023天貓超級品牌日活動中獨辟蹊徑，發布了品牌 TVC《一步之遙》，從用戶視角出發，以雕塑創意手法演繹各行各業普通人的百態，延續了“百變所以美麗”的品牌主張，并在表現形式上結合當下社會語境和時代情緒，傳遞了“比生活多變一點”的全新品牌理念，鼓勵Z世代年輕人通過BELLE旗下鞋履發現生活中的美好，勇敢地改變，并在改變中找到樂趣，創造理想生活。

大片般的精美畫面，對大眾情緒的洞見，對時代焦慮的溫柔寬解……BELLE《一步之遙》精準契合Z世代消費者價值觀，為廣大年輕人帶來輕盈溫暖的情感撫慰，從而打破認知邊界，有效拉近了品牌與受眾的情感距離，為BELLE帶來了更高的聲量與認可度。

事實上，百麗國際旗下品牌在回應消費者心靈需求這件事上從未止步：今年春夏，BELLE發起的活力滿滿的“嘭然行動”主題營銷，鼓舞大家走出家門，享受春光；天美意TEENMIX聯名史迪奇系列以奇趣產品和“也別太乖”為口號，賦予女孩們撕掉標簽，大膽做自己的勇氣；思加圖STACCATO攜手全球首位代言人楊冪為女性送上創意主題片《斷奏》，直擊當代年輕人掌控生活節奏的心愿……每一次創新和嘗試，都是百麗國際以及旗下品牌對于Z世代消費者需求的精準洞察與回應，讓百麗國際旗下鞋服和運動產品不僅入駐年輕人的衣柜、鞋柜，更走進年輕人的心靈。

可以說，百麗國際成立的三十年，是擁抱變化、自我革新，直到引領市場變化的品牌蛻變之旅。未來，百麗國際還將繼續加深年輕化轉型，積極聆聽Z世代年輕人多變、多元的情感需求，緊緊把握時代情緒，與消費者深度共鳴，相伴而行。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。