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環游中國五城，速8酒店IP“鹿先森”構建品牌溫暖新范式

來源：今日熱點網發布時間：2023-11-21 10:24:46

日子已經立冬，陰冷模式持續熱搜，壓箱底的厚衣服也重見太陽，在這樣的季節里，人們開始尋找更加溫暖的事物——比如咕嘟咕嘟的火鍋、嗞啦嗞啦的烤肉;又或是來自朋友愛人的擁抱、寵物之間的貼貼….而這樣的瞬間也同樣在速8酒店溫暖上演。10月，速8酒店啟動【速8品牌月|溫暖環游行】活動，讓暖萌十足的IP“鹿先森”來到現實，帶領線上粉絲以及邀請線下游客在北京、西安、合肥、重慶和成都溫暖環游，持續觸碰了五座城市的溫暖肌理。

圖注：速8溫暖環游行直播現場

一、環游中國五城，激發城市的溫暖肌理

旅行，是一場冒險探索的過程。在這個過程中，那些散落在城市街頭巷尾的吃喝玩樂、城市印記，就像是一座座寶藏，等待著人們去尋找。

首先在吃喝這件事上，此次環游的5個城市，就覆蓋了甜、酸、麻、辣等地道風味。不管是西安的肉夾饃、成都的紅油火鍋，還是北京的京式點心、烤鴨;或是重慶的紅糖小糍粑;合肥的詹記桃酥、烤鵝……都是旅行中最溫暖踏實的時刻。

其次是玩樂這件事上，五個城市的景點也是各有特色。在北京，最具特色的當屬北京老胡同。沿著它們走一趟，仿佛能感受到老北京的市井生活。除此之外，北京還有許多值得一去的景點。比如北京鼓樓、南鑼鼓巷、什剎海、牛街等，這些地方不僅是北京的標志性建筑和商業中心，更是歷史文化的聚集地，每年都吸引著大量的游客前來參觀游覽。而速8溫暖環游行的首站便是來到了北京——速8酒店IP“鹿先森”不斷邀請路人一同“解鎖北京城市象征”“記錄北京溫暖瞬間”，讓更多人了解到北京文化和歷史價值。

圖注：速8溫暖環游行北京站

在西安，“鹿先森”最先抵達的便是大唐不夜城，一個盡顯盛唐文化的地方。這里的每一磚每一瓦，都似乎在訴說著那個輝煌的時代。在游覽之余，再和身穿漢服小姐姐一同在鐘鼓樓、大小雁塔、明城墻合影留念，讓這些歷史悠久的建筑成為了速8酒店與游客們共同的記憶。

圖注：速8溫暖環游行西安站

在合肥，“鹿先森”先到淮河路步行街，去歷史名人李鴻章故居感受偉人的氣息，再到逍遙津公園、天鵝湖公園，呼吸綠色新鮮空氣，順便感受三國文化，悠閑又美好。

圖注：速8溫暖環游行合肥站

重慶，這座充滿活力的城市，有著眾多地標建筑和網紅景點。“鹿先森”便從重慶的地標建筑千廝門大橋開始，穿越湖廣會館，再到洪崖洞，最后來到重慶最熱鬧的商業街解放碑。這一路走來，不斷地刷新著人們對重慶的認知。得益于此，【溫暖環游行】內容首次登上抖音話題熱榜#在重慶逛吃逛吃的一天#;重慶站逛吃vlog首次登上抖音話題熱榜，超過140萬人次在線關注。

圖注：抖音話題熱榜#在重慶逛吃逛吃的一天

在成都，“鹿先森”首先帶領大家來到人民公園，解鎖了成都人民城市縮影;其次再去錦里和九眼橋，感受古蜀文化和現代酒吧街的交錯感;當然還有不能錯過天府熊貓塔，塔下憨態可掬的大熊貓讓人流連忘返，而春熙路上的帥哥靚女們更是讓人眼前一亮，一飽眼福。

圖注：速8溫暖環游行成都站

最后是打卡、收集城市印記上，速8酒店IP“鹿先森”通過街采等互動形式，對五座城市進行探索。跟隨著鹿先森的腳步，粉絲們解鎖了老北京的特色標簽——如布鞋、環球影城、剪紙、北京絹人、兔兒爺等;領略了西安這座古都的歷史韻味——漢服、皮影剪紙、臉譜、不倒翁小姐姐周邊、遇見長安盲盒、兵馬俑模型等文創產品，每一樣都讓人驚喜不已;欣賞到合肥森林城市的美好——如葫蘆烙畫、三河羽扇、廬州吳氏船模、瓷文創、李府文創等都是這座城市的溫暖標簽;體會了重慶3D魔城的魅力——輕軌穿樓書簽、比翼鳥絲巾、巴國柳葉劍筆等特色產品，受到線上直播間粉絲的青睞;看到了成都這座天府之城的風采——花花熊貓貼紙、竹編手提包、蒲扇、火鍋香薰(香皂)、蜀繡等非遺產品，每一樣都充滿了歷史的痕跡和文化的底蘊。

圖注：成都非遺產品蒲扇

事實上，正是上述這些優異表現，使【速8品牌月|溫暖環游行】活動圓滿收官，取得了不菲的佳績。據數據顯示，抖音話題#溫暖環游記共有544.5萬次播放，溫暖環游行內容總曝光量達569.1萬次，其中直播時長2288.8min;直播觀看2.34萬人次;直播點贊37.27萬次;直播間人數在線峰值達405人。

二、與溫暖同行，如何構筑品牌發展基石

某種程度上來說，這是速8酒店的一次全新的探索，從城市出發，以“IP”為紐帶，縮短了品牌和人之間的距離，加深了品牌的深度認同感，也自然而然地延展出對其消費端、運營端和市場端帶來的顯著賦能。

從消費端看，在品牌IP“鹿先森”的助力下，速8酒店的核心理念更加具象化和細節化。對于消費者而言，【溫暖環游行】不僅讓過去看不見摸不著的酒店產品和服務成為切實體驗，還讓消費者對品牌的理解擁有更加實際的承載對象。這也在相當程度上達到了速8酒店想要的效果——未來，當客人走進速8酒店，只要看見速8酒店的設計和酒店用品，就能聯想到“鹿先森”形象，而“鹿先森”的形象又能進一步加深速8酒店在用戶心中的印象，相輔相成。

圖注：速8酒店品牌IP鹿先森應用場景

從運營端看，速8酒店帶來的品牌溫度，正穩定且持續地落地到每一家門店。在速8酒店的運營體系中，門店是實現品牌理念和提供優質服務的關鍵環節。而此次【溫暖環游行】活動便是提升當地門店的業績和競爭力的有效途徑。例如在每次環游結束后，品牌IP鹿先森都會變成酒店推薦官，推薦當地特色的速8精選酒店。例如速8酒店北京西直門店，其大堂不僅提供免費的咖啡和茶水，地理位置亦十分優越。該酒店位于北京西直門外大街，緊鄰北京展覽館和北京動物園，距離西直門地鐵站僅有600余米，是家庭出游的優質選擇。

圖注：速8酒店北京西直門店大堂

從市場端看，速8酒店持續強化品牌理念，推動市場競爭力全面升級。事實上，作為世界著名連鎖酒店品牌之一，速8酒店在中國酒店市場已有相當大的市場規模，并在行業中享受盛譽。據不完全統計，其近年先后斬獲多項榮譽，如“中國最具影響力國際酒店集團”、“2020-2021杰出中國酒店集團”榮譽稱號，連續10年蟬聯“經濟型酒店十大影響力品牌”等重磅獎項，這一切不僅因為品牌商業運營的成功，更因為速8酒店始終沿襲全球一致的服務理念——干凈的房間和友好的服務。如今，速8酒店推出的【溫暖環游行】更是在其基礎上進一步強化品牌理念，推動品牌市場競爭力的全面升級，使其在新的時代下展現新的品牌價值。

三、速8酒店【溫暖環游行】構建一種品牌新范式

雖然【速8品牌月|溫暖環游行】第一季活動已經結束，但在這場品牌與用戶“雙向奔赴”的背后，已然沉淀出了一些我們值得思考的內容。

首先，在【溫暖環游行】的推動下，速8酒店已形成與消費者之間的多維度深度鏈接，進一步拉近了與消費者的距離。具體到細節上，于內速8酒店承襲速8全球一致“干凈、友好”的國際化標準，無論是精心設計的酒店設施，還是周到細致的服務，都以人性化的方式讓消費者感受到家的溫暖和舒適。

圖注：速8酒店北京西直門店客房

在外部，速8酒店通過多維度的內容營銷拓寬渠道。不僅每年推出品牌月活動，還發起各類營銷活動，比如電影、自創表情包等，本次【溫暖環游行】無疑是再一次的全力加碼。

圖注：速8溫暖環游行重慶站

內外結合之下，速8酒店不僅在內部產品和服務上滿足了消費者的體驗需求，也在外部營銷策略上贏得了市場的認可。而這種深度鏈接消費者的方式，為速8酒店帶來了更為穩定的客群，也為品牌的長遠發展奠定了堅實的基礎。

其次是速8酒店跳出了產品宣傳者的角色，更多的是以一個與大眾價值共創者的角色來做正確且有益的事。正如著名管理學家德魯克所說，品牌最重要的就是做兩件事：一件是創造價值，另外一件是傳播價值。而深諳這兩點的速8酒店建立起對社會和公眾的長期動態觀察，并對之做出回應。例如本次【速8品牌月|溫暖環游行】活動，其將品牌IP“鹿先森”與當地社區、景點、文化等元素深度融合，為消費者展示了不同城市的獨特魅力和文化底蘊。這種深度融合不僅為消費者帶來了更加豐富、更加深入的旅行體驗，同時也為速8酒店帶來了更多的曝光和市場口碑。

圖注：速8溫暖環游行西安站

又比如善行者公益特別行動，速8響應國家“用行動助力鄉村振興，用愛心惠農助農”的號召，通過捐贈善款購買助農產品傳遞愛心、用徒步挑戰傳播善行，致力于讓更多的人了解并參與公益。

圖注：速8溫暖環游行善行者公益特別行動

最后是探索出一條實現長期主義的有效路徑。在這個快節奏、碎片化的時代，如何讓消費者在繁雜的信息中感受到酒店的獨特魅力和品牌理念，成為了眾多酒店品牌思考的問題。在這一點上，速8酒店顯然已先行一步，通過【溫暖環游行】活動，速8酒店向消費者傳遞了安全舒適、干凈友好、溫暖熱情和親和周到的品牌理念，同時也將讓消費者更加認同速8酒店的文化價值觀和品牌形象。