“一棵大樹需要很長時間才能長成，但一旦長成，它將提供蔭涼和果實，種樹人能夠持續受益很多年。”
9月23日，萬眾矚目的杭州亞運會終于拉開序幕。
相較往屆，本次杭州第19屆亞運會呈現出更強的意義感。其一，因新冠肺炎疫情，杭州亞運會有所延期，如今疫情漸遠，生產生活重啟，賽事獲得更高關注。其二，歷經十余年，亞運會第三次花落中國，此前分別為第十一屆北京亞運會（1990）、第十六屆廣州亞運會（2010）。其三，上一屆亞運會至今，科技發展日新月異，杭州亞運會科技賦能態勢明顯。
每逢大型體育賽事舉辦，大眾體育熱情總是空前高漲，此次具有多重意義感的杭州亞運會的聚焦程度自然不在話下。近期亞運會相關動態頻頻在社交平臺、自媒體、朋友圈等網絡媒介刷爆，言辭之間無不透露出強烈的民族自豪感。各大品牌自然不會放過這個絕佳機會，杭州亞運會共有176家贊助企業，數量遠遠高于上一屆雅加達亞運會。
在本屆亞運會的贊助商矩陣中，我們又看到了亞運會的“老朋友”，優秀的國民體育用品品牌——361°。2010年至今，361°已經連續四屆爭取到亞運會的官方合作伙伴席位，此次也是杭州亞運會體育服飾唯一官方合作品牌。
早在2021年12月，為表彰361°在推動體育事業發展的卓越貢獻，亞洲奧林匹克理事會還特別授予361°“亞運會杰出貢獻獎”，這也是亞運會首次頒發此類獎項。在對亞運會的長情陪伴中，361°不光收獲了榮譽，更將品牌之樹滋養灌溉。
結緣亞運會，心系中國體育事業發展
亞運會是亞洲地區規模最大的綜合性體育賽事，每四年舉辦一屆，與奧運會、歐運會、非洲運動會和泛美運動會并列為世界五大洲際運動會。自第1屆1951年新德里亞運會至今，這項盛大的國際體育賽事不僅為亞洲運動員搭建起展示自己的舞臺，也成為促進國際友誼和文化交流的重要平臺。走過70多年，無數記錄被創造和刷新，也有無數“熱情”被記錄在時光之中。
361°與亞運會結緣于2010年廣州亞運會。在營銷層面，這屆亞運會有些特殊，因為在這屆亞運會之前，亞運會的市場開發都是交由代理公司、中介公司主導的。當時廣州亞組委通過積極交涉，才在2008年初將第16屆亞運會的市場開發權拿到手。不巧的是，之后遭遇全球金融危機，賽事海外招商并不樂觀，好在有民族企業雪中送炭，361°便是其中一員。
當時，361°作為2010年廣州亞運會高級合作伙伴及亞奧理事會全球官方贊助商，除了提供專業精良的服飾裝備以外，還積極參與到賽事宣傳與理念推廣的過程中，向亞洲乃至世界傳遞國人對于體育事業“多一度熱愛”的精神。例如，廣州亞運會時，361°發布“亞洲 多一度熱愛”宣言，積極參與“亞洲之路”宣傳活動，促進中國與亞洲各國加強理解與交流。
在廣州亞運會的7家亞運高級贊助商中，361°屬于內地土生土長的民營企業。彼時國內媒體渠道遠沒有現在發達，體育營銷也還處于由探索到成熟的過渡階段，在361°的贊助行為上，我們不光看到了其戰略發展的前瞻眼光，也看到了其推動中國體育事業的赤誠之心。
中國體育事業的崛起并非一蹴而就，361°對大型國際體育賽事的贊助也并非淺嘗輒止。隨后，連同2014年仁川、2018年雅加達、杭州第十九屆亞運會，361°已連續四屆成為亞運會的官方合作伙伴，為亞奧理事會工作人員、賽會工作人員、裁判員、志愿者、火炬手等亞運相關人士提供運動裝備，用十余年的長情陪伴，踐行著深沉的責任與使命。
品牌20周年×杭州亞運會，品牌力再迎突破契機
有了前幾屆積累下來的豐富經驗，結合自身運動品牌屬性，361°在亞運會支持與營銷推廣上顯然更加駕輕就熟。361°于2020年6月簽約成為杭州亞運會官方體育服飾合作伙伴，并于2021品牌日當天發布了“中國熱愛 多一度”的亞運新主張，通過舉辦體驗活動、加強科技賦能、增強產品力等多種方式，將中國體育“熱愛”精神廣泛傳遞。在杭州亞運會倒計時100天之際，361°以“為熱愛 我先到場”正式開啟亞運時間，積極投身亞運會前期籌備工作。
361°位于杭州湖濱的亞運旗艦店于今年7月1日正式開業，里面展示了361°為杭州亞運會特別定制的中國星系列產品，給廣大體育愛好者搭建起近距離感受亞運文化的體驗空間和場所。開業當天，361°跑步代言人管油勝、游泳世界冠軍傅園慧二位“明星”嘉賓到場助陣，管油勝與到場嘉賓一同參與“亞運助力跑”活動，為亞運會的火爆關注度添磚加瓦。
從營銷層面來看，優秀的體育品牌贊助知名度極高的體育賽事，雙方具備極高的受眾匹配度，更容易達成雙方資源更深層次的合作，實現贊助商與體育產業主體的雙贏。據杭州亞運會官網顯示，其贊助商共分為4大類，分別為官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方非獨家供應商。361°處于贊助商第一層級——官方合作伙伴，營銷效果能夠得到幾何倍數放大。
對于361°來說，贊助亞運會，最直接的受益當然是能夠將自己的品牌形象推向全亞洲，迅速提升品牌曝光度和知名度。此次杭州亞運會，361°承擔起體育服飾及裝備的統籌和保障工作，為包括亞運會火炬手在內的亞運會的志愿者、官員以及裁判員都提供了高品質和高文化附加值的系列裝備，其官方LOGO頻頻出現在大眾視野中。由此，361°得以持續深化品牌與大眾之間的情感聯系，建立積極的品牌形象和企業社會責任形象。
從另一個角度來看，361°連續四屆成為亞運會的官方合作伙伴，體現的是其在體育用品領域過硬的專業實力。“沒有金剛鉆，不攬瓷器活”，361°敢于且能夠通過多次贊助亞運會的形式來背書自身產品力，也使其持續獲得圈層認同。值得一提的是，361°不僅是國內率先參與亞運會贊助的體育用品品牌之一，還曾拿下2016年里約奧運會及殘奧會的贊助權益，成為中國首個贊助奧運會的體育用品品牌，向世界展現了中國民族體育品牌的不凡實力與蓬勃生命力。
今年恰逢361°品牌成立20周年之際，從初出茅廬到成為國內領先體育用品品牌，其中相伴亞運會的日子竟然占據了一多半。時代發展日新月異，大眾對體育賽事的需求也更為專業化和多元化，361°需要從賽事服務、品牌、產品、技術研發等多層面不斷進行自我提升，才能一次又一次地交出亮眼答卷。
361°集團執行董事兼總裁丁伍號先生曾表示，“體育贊助是一個長期行為。長期合作的延續性和雙方建立起來的信任感是其他品牌不能比擬的。”如今，361°與亞運會之間已經形成了特殊的情感紐帶，與亞運會相伴成長，獲得品牌營銷與產品創新的雙向賦能。此次杭州亞運會亦將讓大眾再度檢驗361°近幾年的戰略方向及技術積累，迎來品牌力的再度突破。
品牌價值驅動長期成長
提到361°的戰略方向，2018年是一個比較重要的節點。361°在2018 年推出品牌重塑計劃，其后經歷不斷試錯以及優化調整，逐步確立“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，同時采用“以專業運動驅動品牌，以運動潮流驅動生意”的雙驅動策略，構建起豐富且多元化的代言人及資源矩陣，其品牌代言人阿隆·戈登在今年6月身穿361°品牌戰靴，助力丹佛掘金奪得隊史首座NBA總冠軍獎杯，更是用專業實力掀起一輪361°品牌熱潮。
整體來看，361°的戰略方向和執行策略已然清晰，配合了新零售打法，旗下童裝和電子商務業務發展較快，處于全球化擴張以及品牌上行的發展階段。反應在業績表現上，2021年至今，盡管面臨全球高利率環境、供應鏈問題、行業競爭空前激烈等諸多挑戰，361°的總收入以及凈利仍保持著穩健增長態勢，品牌價值持續彰顯。
同時，361°一直走在支持中國體育發展前沿，通過豐富多元的營銷活動，建立起差異化競爭壁壘。我們有理由相信，361°具備成為全球令人尊敬的體育運動品牌的潛力，其“多一度熱愛”的品牌精神將不斷轉化為價值實現，在長期中呈現出更為優異的業績表現，創造更大的企業價值。
后疫情時代，國民對健康的關注度顯著提升，加之“體育強國”戰略下政策層面的大力支持，體育用品行業仍是當今毋庸置疑的黃金賽道。而在 “國潮”、“國風”概念日漸融入消費者理念與意識的當下，本土體育用品企業無疑正處于宏觀向好的發展窗口期。
精心培育二十載，361°的“品牌大樹”已經初具規模，更好的光景應該還在后頭呢！
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