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耐克、阿迪疲軟，HOTSUIT后秀這個國產運動品牌憑什么連續5年暴汗服全球銷量第一？

來源：中國焦點日報網發布時間：2023-07-27 09:47:30

近些年，運動鞋服市場風云突變，耐克、阿迪達斯兩大巨頭在中國市場遭遇下滑，根據耐克發布的2023財年第三季度財報顯示，大中華區營收同比僅增加1%，營收增速持續下滑。此時，國產運動品牌乘勢而上，HOTSUIT后秀更是靠一件暴汗服交出漂亮的“成績單”。

HOTSUIT后秀是暴汗服起家的高端小眾運動品牌，不僅開創了暴汗服這一品類，并在短短3年便做到世界第一，引領行業，遠銷78國。HOTSUIT后秀如何在運動服飾市場里嶄露頭角、逆勢增長？

蓬勃發展的運動服飾市場，萬億市場潛力可期

2021年中國運動服飾行業市場規模達到3871億元。根據國務院下發的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》2025年體育產業總規模將超過5萬億元，經常參加體育鍛煉的人口數將達到5億人。運動暴汗成為一種積極的生活方式，而暴汗服作為運動服的一種市場巨大。

差異化戰略，聚焦暴汗服搶占消費者心智成為品類代表

在2015年，暴汗服市場還是一片空白，彼時，各大運動品牌競爭重點還在速干排汗。而在這一背景下，HOTSUIT后秀創始人卻看到了暴汗服這片藍海，創辦了HOTSUIT后秀這一國產運動品牌，并為不易出汗體質的運動愛好者設計研發了暴汗服，彌補了當時運動裝備市場的空缺。

HOTSUIT后秀深耕暴汗服領域，圍繞暴汗服進行戰略布局，根據不同使用場景研發了拳擊、舞蹈、動感單車、輕質四大暴汗服系列，還推出區域暴汗裝，包括針對手臂腰部的暴汗、暴汗腰部緊身褲等，推出的第四代透氣暴汗服更是大受好評，時至今日，HOTSUIT后秀已然成為消費者心智中的“暴汗服品類代表”。

HOTSUIT后秀暴汗服出圈后，品牌不斷突破自我，進行品類拓展，目前HOTSUIT后秀有三個系列，分別是運動暴汗、日常訓練和運動生活三個系列，除了暴汗服，產品包括運動內衣、Legging、速干T、訓練褲、科技T恤、通勤褲、格粒絨、風衣、夾克、羽絨服等。

40項專利打造品牌產品力，提高暴汗服舒適性和透氣性，打破行業痛點

暴汗服的痛點無異是如何在暴汗的同時又做到舒適透氣。為了讓暴汗服更透氣，更舒適，功能性更強，HOTSUIT后秀建立了自己的研發供應鏈全球中心，涵蓋完整的開發、材料、版型、實驗測試、質量管理、生產線、倉儲服裝生產工藝。截止2023年HOTSUIT后秀及其關聯公司已公開的專利申請超過145件，單是暴汗服就擁有40項專利，后秀暴汗服的面料更是申請下了獨家發明專利，科技含量頗高。

巨大的研發投入也帶來了產品的質量飛躍，在多項專利的加持下，HOTSUIT后秀已經能夠很好的解決暴汗服不透氣的問題。根據HOTSUIT后秀的淘寶詳情頁介紹目前后秀暴汗服能做到0甲醛無異味，抑菌率高達99%，科學升溫遠紅外性能94%，目前熱銷的904第四代和第五代暴汗服透濕指數2000/M2/24H，是保鮮膜的50倍，是其他品牌所達不到的高度，對皮膚更加友好。

超價值滿足消費者的需求，提供情緒價值，引領高端運動生活方式

在物質豐盈的當下，消費者已經完成了從關注功能價值、性價比到關注情緒價值、品牌符號性的情感價值，尤其是Z世代，他們更重視商品帶來的共鳴，以及是否能幫助他們完成自我表達。

HOTSUIT后秀的品牌情感性價值，在于它銷售的不僅是運動裝備，還是一種高端運動生活方式。網友對后秀暴汗服的評價“運動暴汗很解壓，健身也更有動力了。作為時下大熱的運動IP“多暴汗多巴胺”的打造者，HOTSUIT后秀在全國巡回暴汗派對，通過不同城市的巡回，讓更多暴汗玩家加入這場運動革命，分享多巴胺，分享汗水。HOTSUIT后秀在產品滿足穿著剛需的同時，也能恰逢其時地提供情緒價值。