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近日，今年1158萬大學(xué)生畢業(yè)的消息一經(jīng)傳出便引起熱烈討論，民眾感慨就業(yè)難度節(jié)節(jié)走高的同時，商業(yè)界卻嗅到了不一樣的暗號：未來的品牌營銷，需更重視高教育程度的年輕消費者，從他們的實際需求出發(fā)對產(chǎn)品進行提質(zhì)增效，從他們的心理需求出發(fā)打通長線運營的情感共鳴。而在黃金首飾行業(yè)，已有一個品牌用實際行動做出了表率：夢金園。

中國高純度精工金飾專家夢金園創(chuàng)立于“中國藍寶石之都”昌樂，距今已經(jīng)發(fā)展29年，是國內(nèi)少有的黃金首飾制造商和品牌商二合一的民族黃金精工品牌，不僅連續(xù)多年位列國內(nèi)黃金珠寶銷售前十名，國內(nèi)黃金首飾加工量前十名，更是多年上榜中國500最具價值品牌和中國品牌500強，本身品質(zhì)上非常過硬，首創(chuàng)的“無焊料焊接專利技術(shù)”能把黃金首飾的純度提升到99.99%以上，是國家科技部列入“國家火炬計劃”的黑科技。其實本身已經(jīng)有很多忠實消費者。近年來隨著年輕人的受教育程度提升、民族自信心提升，越來越多的年輕人涌進黃金購買浪潮之中，夢金園也開始在設(shè)計上潛心求變。讓黃金首飾不再是以前奶奶壓箱底的物件，而是日常穿搭和重要節(jié)日凸顯氣質(zhì)不可或缺的配件。夢金園不管從樣式的設(shè)計上，還是制作的工藝上，都已經(jīng)不可同日而語。

夢金園最近推出的新品大師匠傳系列，聯(lián)動了非遺技藝的代表“燕京八絕”和儒家文化的經(jīng)典符號“三孔”IP，邀請非遺傳承大師親自下場監(jiān)制或親制產(chǎn)品的設(shè)計與制作，讓年輕消費者因其中蘊藏的滿滿“匠心”而驚艷感動，在一眾只是蹭國潮熱度的聯(lián)名中脫穎而出，用誠心獲得了高教育程度年輕人的認可。

比如“燕京八絕”之一的國家級非遺花絲鑲嵌技藝傳承人、北京一級工藝美術(shù)大師董瑞京監(jiān)制的夢金園“吉瑞相守”，就采用了花絲鑲嵌技藝，以花絲為股，妙手翻動間織就悠悠華韻。還有景泰藍工藝、金漆鑲嵌工藝和雕漆工藝等，分別請來了各項技藝中頂尖的傳承人，如由國家級非遺景泰藍制作技藝傳承人、中國工藝美術(shù)大師米振雄、國家級非遺金漆鑲嵌髹飾技藝傳承人、北京一級工藝美術(shù)大師李德倫、國家級非遺雕漆技藝傳承人、中國工藝美術(shù)大師殷秀云等為作品注入深厚的文化內(nèi)涵。

“閉門造車，出門合轍”，夢金園在將產(chǎn)品打磨到精工水平后，在傳播層面也花費不少心思。考慮到當今時代的年輕消費者更關(guān)注新奇的形式，于是特意請來了新華網(wǎng)數(shù)字人中華文化推薦官筱竹來助力，與中國傳統(tǒng)工藝大師們來了一場時空對話，讓古法工藝以及傳統(tǒng)文化也可以很潮很年輕。

對年輕消費者來說，受到更高程度的教育之后，對品牌及產(chǎn)品的文化內(nèi)涵自然有更高的要求。他們不僅希望獲取更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，也期待自己的購買行為能夠體現(xiàn)自己的文化及精神追求，甚至產(chǎn)生一定的社會價值。而夢金園恰恰洞察到了此處精妙，在強悍的產(chǎn)品品質(zhì)之上，讓金飾成為繼承非遺技藝與儒家文化的容器，也給年輕消費者的情感追求提供了恰當載體。