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7月7日-9日，由華潤雪花啤酒跨界攜手中國酒業協會及青年藝術100，聯袂打造的中國啤酒行業首個人文藝術展將在2023中國“樂啤派對”啤酒文化節上閃亮登場。

華潤雪花啤酒以“We made for young”為此次人文藝術展的創新基因，希望與年輕人一同共創，玩在一起，通過嶄新的中國力量，去探索中國啤酒文化自信之路，開啟啤酒文化的新世界。

We Made For Young

開啟啤酒文化的新世界

隨著Z世代青年漸成消費主流，并引領國潮的崛起，其中蘊含的文化自信也釋放著中國啤酒的新活力。

對此，華潤啤酒董事會主席侯孝海表示，“品牌的真正價值，品質是基礎，文化是核心，精神才是追求。”華潤雪花啤酒一直致力于扛起中國啤酒文化的大旗，希望跨界攜手中國酒業協會、青年藝術100，用藝術創作表達華潤雪花啤酒企業精神、展現品牌故事，積極探索中國啤酒文化傳播的創新方式。

為滿足消費升級、滿足年輕群體、滿足個性化表達，華潤雪花啤酒此前已打造“4+4”中國品牌與國際品牌的高端品牌組合群，并在中國品牌組合矩陣中，構建出“頂部傳承、中部創新、底部品質”的中國啤酒品牌精神譜系，積極擁抱年輕消費者的同時，也在中國文化傳承上不斷發力，讓成熟消費者對于中國品牌的認知更深刻。

此次啤酒人文藝術展區內，華潤雪花啤酒將與新銳藝術家們合作，為現場觀眾帶來極具互動性的先鋒藝術展品。同時，華潤啤酒高端品牌還將在2023中國“樂啤派對”啤酒文化節上集中亮相，聯手為年輕人打造一場視覺與味覺的精彩盛宴。

<啤酒人文展示區>

總面積約為1100平米

中國啤酒發展簡史藝術展，分為古代中國啤酒發展史和近現代啤酒工業發展大事記兩個部分。梳理中國啤酒發展簡史不僅對啤酒產業的發展提供了指引和借鑒作用，同時也為啤酒文化和消費科普提供了重要素材，提振民族品牌自信，增強中國啤酒品牌發展勢能。

“中國古代啤酒”

首次全公開深度揭秘

“醴”之歷史卷軸示意圖

時至今日，中國啤酒的規模已達到3000多萬噸，是世界最大的啤酒市場。作為中國啤酒企業的領導者，華潤雪花啤酒不做西方品牌的模仿者，要做中國啤酒品牌的引路者，并認為做中國的啤酒，就應該做中國的文化，要有更多華夏歷史文化的美學闡述。

在派對重點打造的啤酒人文藝術展區內，華潤雪花啤酒攜手中國酒業協會，將中國古代釀酒“醴”及其背后文化、故事，首次對公眾深度呈現。

2021年，華潤雪花推出以仰韶文化米家崖遺址發現的“中國古代啤酒“醴”為靈感的高端啤酒“醴”,致敬中國遠古配方，以現代工藝釀造升級。產品一經問世，廣受關注，被稱打破了中國啤酒的高端“天花板”，醴這支產品成為了“中國啤酒高端化里程碑”，創造了極具開放性的啤酒市場未來格局。

華潤雪花啤酒希望通過傳承和創新之路，成為國際一流啤酒企業，讓中國民族品牌屹立于世界品牌之林。國牌崛起，勢不可擋；相信中國，相信時代。

中國啤酒發展史

近現代啤酒工業發展大事紀

啤酒近現代大事紀歷史展墻

“啤酒”一詞，曾出現在1876年的清·魏源《海 國圖志》中。到了1877年，張德彝作為郭嵩燾駐英使館的翻譯，在《航海述奇》 一書中記載了他在比利時喝「必耳酒」 的經歷：「其色黃，味極苦，酌以大杯，容半斤許，有酒無肴，各飲三杯。」

在波瀾壯闊的中華民族發展史中，中國啤酒歷經200年的演變，又發生過怎樣的變化？觀眾或將在“啤酒近現代大事紀”中尋找到答案。

三大主題藝術作品區

<一片雪花>

作者：“桌面研究”藝術小組工作室

“桌面研究”藝術小組-《一片雪花》

作品結合傳統榫卯的造型，采用理性的橫豎框架結構，營造一個半開放的路過型空間造型，作品中部天井頂部會出現一個五米大的雪花logo造型，以天空為背景如從天降，四周有畫布圍合，畫布的內容把雪花的品牌名融入到一句話中，雪花一片一片一片…也與作品名稱相呼應，是對雪花品牌文化的創意呈現。在巨大的構筑體底部，藝術家們以半透絲絹的形式，輸出了大量和酒相關的流行短句，人群可以在藝術作品里面游走游玩，與作品張貼的關于酒的文字打卡互動。

<啤酒味覺信息計劃>

作者：不被定義的潮流藝術家孫曉天

孫曉天-《啤酒味覺信息計劃》示意圖

Flavorgraph Project啤酒味覺信息計劃是藝術家與華潤雪花啤酒品牌共同合作的，以針對啤酒風味信息化的藝術項目。該項目以酒作為媒介，當游客在互動屏幕前自拍時，通過人臉識別技術，分析參與者的當下形象與情緒，便能立即獲得一杯屬于即時狀態下的風味啤酒。

孫曉天-《啤酒味覺信息計劃》手繪圖

該項目旨在通過計算機視覺識別分析人物形象與情緒，將味覺與情緒和個人信息建立聯系，就像原始相機或留聲機一樣將觀眾的即時狀態味覺化。人的感官是相互關聯的，味覺不僅關聯記憶同樣也是一種與世界的交流方式。

<鮮榨的自我生成-神殿>

作者：跨界文化實踐者曾晨

在古希臘文學荷馬史詩《奧德賽》中，酒和音樂常常被用作慶祝和社交的元素，在一些慶典中，太陽神阿波羅Απ?λλων和酒神狄俄尼索斯Δι?νυσος的元素常常結合在一起，分別代表著狂歡放縱及理性克制。本展區主題借由阿波羅之形象，通過使用硬質鋁材、異形氣球及電子元件等材質的混合使用，打造出帶有前衛科技感的“啤酒神殿”。

曾晨-《鮮榨的自我生成-神殿》

作品最初的設定是希望模擬人工智能生成“人類物質”，運算邏輯的基礎是用計算機視覺模擬出對人類的想象。這是一個令人神往的過程， 甚至具備一定的所謂“神性”，即一種不偏不倚的獨立意識，一種高于人類之上的俯瞰世界的“上帝視角”，所以恰如其分的被命名為“神殿”。