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3月14日，廣藥集團與中央廣播電視總臺“品牌強國工程”2023年領跑品牌服務項目合作書簽約儀式暨王老吉《國家寶藏》IP定制發布儀式在北京圓滿舉行。自2019年起，廣藥集團連續五年入選總臺“品牌強國工程”，借助總臺強大的傳播力和影響力，集團旗下王老吉、刺檸吉、荔小吉等品牌獲得了超高的品牌知名度及公信力。

廣藥集團王老吉自2019年加入“品牌強國工程”以來，通過總臺向全球講述涼茶品牌文化故事，讓王老吉“吉文化”這張名片成功走進世界各個角落。除了與總臺進行項目合作之外，王老吉還與現象級綜藝節目《國家寶藏》強強聯手，舉行IP定制發布儀式，并且正式推出王老吉《國家寶藏》定制罐，為中華優秀傳統文化的傳承與創新，再添“重磅武器”。

本次合作中，王老吉與《國家寶藏》精選 “金環鑲寶石玉兔耳墜”、“馬踏飛燕”、“長信宮燈”、“銀鎏金鑲珠金翅鳥”、“金甌永固杯”、“鹿王本生圖”等6個擁有美好吉愿的國寶，將其作為靈感，設計了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐與3款刺檸吉定制罐，將會上線王老吉官方電商平臺售賣。

王老吉與《國家寶藏》IP定制合作，可以讓更多的年輕人了解我們的文物故事，見證歷史文明，傳承中國記憶，同時希望借助文物深層的吉祥寓意，為人們帶來美好祝福。共同推廣中華傳統文化，讓中國潮成為世界潮。 未來，雙方將針對不同節點的傳統節日、民俗節日，精選更多國寶推出聯名定制罐，進行文物IP二次創作，同時，將會在王老吉全球各地博物館進行展示。