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(資料圖片)

1月20日，藍色光標（300058）近日發布2022年年度業績預告，報告期內歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損180,000萬元–220,000萬元，較上年同期由盈轉虧。

2022年受國內疫情及經濟大環境的持續影響，互聯網、游戲、汽車及房地產行業客戶預算減少明顯，且媒體返點下調以及客戶因地區防控政策導致投放預算延期立項等原因，預計包含商譽的資產組-數字廣告的可收回金額小于其賬面價值，暫估商譽與無形資產計提資產減值準備合計13.5億至14億元；最終的商譽資產組評估值尚需評估師履行完善的評估程序后進行確定，可能會與目前的預估值存在一定的偏差，請投資者以2022年年度報告中的最終數據為準。

2022年海外線下消費場景雖逐步恢復，但線上的流量紅利逐步消退，跨境電商行業的“疫情紅利”呈現階段性見頂態勢，跨境電商行業出海步伐受到一定制約；海外游戲類客戶受ATT政策的影響，在全球出海主流媒體效果營銷上的投放精準度降低以及營銷成本的增加，預算投入有所減少；同時，海外個別主流媒體商務政策發生大幅變化及調整，致使公司在該媒體的廣告收入以及毛利率出現明顯下降；預計包含商譽的資產組-Madhouse的可收回金額小于其賬面價值，暫估商譽計提減值準備1.5億元至2.5億元。

公司長期股權投資項下的參投企業，因受疫情影響，部分企業業績未達預期，暫估長期股權投資計提減值準備1億元至1.5億元。

因公司及主要客戶受疫情影響，主營業務毛利有所下降，導致公司主營業務凈利潤亦受到影響。

公司投資的境內外基金公司或產品，因受國際環境及美聯儲加息等影響，產生公允價值變動損失。暫估公司的非經常性損失2.5億元至3億元。

2022年，公司與客戶均受到國內疫情和海外環境的較大沖擊，但公司及團隊努力使收入規模繼續保持穩健，預計超360億元，公司雖然犧牲了部分毛利與凈利，但保證了客戶與媒體合作關系的穩定，公司2022年剔除商譽及無形資產減值準備、長期股權投資減值準備、公允價值變動損失等非現金性損失外，主營業務經營性利潤保持正向。與此同時，公司經營活動現金流凈額超10億元，現金儲備健康，并且公司在22年積極對元宇宙以及“營+銷”等新興業務進行了投入和布局，2023年，隨著疫情政策的放開，國內與國際市場的接軌，加之公司客戶和媒體關系的穩健，公司收入將保持進一步提升的同時，凈利潤亦會得到大幅提升。

資料顯示，藍色光標是一家在大數據和社交網絡時代為企業智慧經營全面賦能的營銷科技公司。藍色光標及其旗下子公司的業務板塊包括：全案推廣服務(數字營銷、公共關系、活動管理等)、全案廣告代理（數字廣告投放、中國企業出海廣告投放以及智能電視廣告OTT業務代理等）以及元宇宙相關業務（虛擬人、虛擬物品以及虛擬空間），服務內容涵蓋營銷傳播整個產業鏈，以及基于營銷科技的智慧經營服務，服務地域基本覆蓋全球主要市場。