疫情政策讓今年春節(jié)呈現(xiàn)大不一樣的場景,各大高鐵站熙熙攘攘,都是歸鄉(xiāng)人的身影。不久前,國家交通運輸部已預測,今年春運預計客流量將達到20.95億人次,巨大人流量也為各個品牌緊抓最后節(jié)點的春節(jié)營銷提供了良好的基礎(chǔ),高鐵媒介成為2023春節(jié)期間營銷傳播的最佳媒介之一。
堅果巨頭三只松鼠就將今年年貨節(jié)的營銷戰(zhàn)役轉(zhuǎn)入客流量最大的“北上廣深”高鐵站。依托“北上廣深”高鐵站的高清大屏,于春運期間高頻次播放年貨節(jié)宣傳片,強勢輸出“三只松鼠堅果禮 新年送禮新選擇”品牌印象,成功打造年貨節(jié)營銷范本。
作為一年中最重要的營銷戰(zhàn)役,品牌要想出圈,不僅要在營銷內(nèi)容、營銷形式上下足功夫,進行創(chuàng)新突破,更要瞄準受眾群,讓品牌印象直抵消費者心中。此次三只松鼠沒有采用常規(guī)化的傳統(tǒng)營銷方式,而是將創(chuàng)新營銷與科技手段相融合,打造出趣味滿滿的裸眼3D版年貨節(jié)宣傳片,呈現(xiàn)出栩栩如生的三只松鼠卡通形象與堅果禮畫面,如同“沖出屏幕”的立體效果帶來強烈的視覺沖擊力,吸引著高鐵站內(nèi)的旅客們駐足觀賞。而身處高鐵站的每一位旅客,都是思鄉(xiāng)心切的歸家人,期待在回家時拎上一份代表心意的禮盒。三只松鼠借助3D裸眼技術(shù)所展現(xiàn)出的畫面,不僅讓他們感受到濃濃春節(jié)氛圍,更與這些有送禮需求的消費者形成了更有效、更深入的連接。
通過這種創(chuàng)新營銷方式,三只松鼠牢牢抓住春運高鐵站這一營銷場景,有著全國品牌知名度的三只松鼠堅果禮無疑就是最合適的伴手禮,因而三只松鼠這波創(chuàng)新營銷與春運場景十分貼合,有助于推進三只松鼠堅果禮于年貨節(jié)的進一步熱銷。
事實上今年三只松鼠針對年貨節(jié)市場,不僅通過創(chuàng)新營銷去吸引消費者,針對堅果禮也有著全面升級,全新設(shè)計的堅果禮包裝更加精致、年味十足,充分展現(xiàn)三只松鼠對于消費者的誠意與祝福。而在年貨節(jié)期間,三只松鼠堅果禮連續(xù)多年備受消費者喜愛,這背后傳遞出的則是三只松鼠不斷積累的品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新力,以及品質(zhì)把控力等,相信對于消費者而言,新年送禮首選三只松鼠堅果禮就是最合適的。
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