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方興未艾的游戲產業會落戶大都市之外的地區嗎?就在不久前，面對這個話題，上虞e游小鎮招商局局長徐燕還是眉頭緊皺。

但近幾個月來，e游小鎮在開啟了一趟從香港、上海、北京到杭州的推介會之旅，向各地的游戲公司發出英雄帖后，一路下來，徐燕的心態已經從最初的底氣不足，到如今信心滿懷。

長期以來，上虞的化工、輕紡、建材等支柱產業發達，區域經濟集群優勢明顯，而在今年初入圍浙江第二批省級特色小鎮的e游小鎮，卻要以游戲產業、移動社交、電子商務等新經濟業態為亮點，該如何實現從無到有?e游小鎮充分發揮平臺稀缺優勢，深度挖掘本土資源，入駐落戶的游戲企業越來越多。

10月24日，首屆中國游戲產業高峰論壇暨e游杯電子競技大賽在e游小鎮落下帷幕。在這次活動中，30家泛娛樂信息經濟企業集中簽約落戶上虞e游小鎮，為小鎮未來的發展注入強勁動力。

平臺稀缺引鳳來

在游戲行業做了17年之久的北京競技時代CEO李金龍，去年曾在上海組織了一場全球首屆VR電競比賽，現場吸引了數萬人氣。“聽游戲界的同行說起過e游小鎮，在浙江的上虞要打造一個以游戲產業為核心的小鎮，內心有少許好奇和期盼,因為全國具有特色的游戲產業平臺一直很欠缺。”

今年7月，李金龍去上海出差，轉道來上虞考察了一番。他說，在考察之前，其實并不看好這里。雖說國內游戲市場呈爆發式增長，但對上虞游戲產業基礎表示疑慮，專業人才也不一定能找到。“天時地利人和，這三項中上虞失了兩項。”

讓李金龍想不到的是，考察之旅給他帶來了意外的驚喜。他發現，e游小鎮雖說還只是雛形，很多樓宇還在建設中，但已經有不少游戲企業落戶，如中手游、浙江懿鑫匯、舜通科技(VR/　AR)等，在業內的知名度不小;在惠普網絡游戲廣場內，已聚集了一批在動漫游戲、電子商務、云計算、大數據等多行業從事軟件外包服務的企業。“有龍頭企業來引領，有產業鏈上下游企業來協作，e游小鎮發展起來并非沒有可能。”

正打算在新三板上市的北京天石和合文化傳播公司的副總裁吳雪垠更有信心，從e游小鎮北京推介會開始關注，一直追到了杭州推介會簽約。“我們從事的是互聯網廣告經營，8年時間下來積累了大量的大數據資源。現在已經在e游小鎮注冊了三家公司，每家公司準備招個二三十人，在游戲、影視和大數據拓展等方面進行業務探索。”吳雪垠說，面對一線城市的成本壓力，不少游戲公司和創業團隊漸漸逃離“北上廣”，游戲產業分散不集中是時下最大的問題，而像e游小鎮這樣能把大大小小的游戲企業集聚在一起，形成產業協作發展，這是他們最看好的。

平臺稀缺性，是e游小鎮引來諸多游戲企業紛紛落戶的真正原因。徐燕說，在招商過程中剛開始并沒有意識到這個優勢，后來發現長三角乃至國內，具有特色品牌和較大影響力的游戲產業平臺較為缺失，e游小鎮具有唯一性和獨特性，部分游戲企業雖然還沒有下決心搬遷過來，但抱著“卡位”想法的已有不少，紛紛開始在e游小鎮注冊新公司。

本土企業巧借力

9月，e游小鎮在杭州舉行推介會，包括南京新夢樂動在內的20多家游戲企業正式簽約落戶。從事手游開發的新夢樂動總經理王函告訴記者，他們準備將公司的運營團隊遷往e游小鎮，其原因在于上虞的區域優勢明顯和人工成本更低之外，更關鍵的是這里聚集了大量的產業資本。

在e游小鎮創建之初，上虞區就設立了總額為5億元的e游小鎮信息產業扶持發展基金，用于扶持游戲產業、引進相關人才。在政府引導打開局面之后，e游小鎮轉變支持方式，交給市場資本來唱主角，恰恰正是上虞本土的優勢。這些年來，上虞本土的上市公司在尋求轉型，積極推動并購重組，其中游戲產業是他們聚焦的一個重要方向。如世紀華通先后收購了天游軟件、七酷網絡以及上海盛大網絡等股權，并以發行股份和現金支付的方式并購了中手游和點點開曼等股權;浙江金科以29億元收購杭州信哲，浙江金盾、臥龍地產等企業也在紛紛行動。

通過并購和投資，這些上市企業一腳跨進了游戲產業。金科娛樂文化股份有限公司CEO王健透露說，他們最近成立了一個32億元的金科娛樂文化并購基金，用于物色合適的游戲企業。“被我們投資的企業大多會遷到e游小鎮，形成創作、出版、運營、發行等較為完整的產業鏈協同發展。很多初創企業、中小游戲公司都是跟著資本的腳步而來，大企業帶動產業集聚的‘磁場’效應非常明顯。”

對于這一點，徐燕也是感同身受。她說，在接待很多外地游戲企業考察時，一聽說行業龍頭企業也在e游小鎮就非常欣喜，要求能否替他們幫忙牽線來對接大企業或產業基金。對于游戲產業來說，在業務上能第一時間、更近距離接觸到龍頭企業，這本身就是一種發展機遇。

有形之手添“特”色

特色小鎮不是傳統意義上的小鎮，設立之時就明確要走一條“特而強”的道路，如何在“特”字做足文章，把“特”字寫好，需要政府之手來加以引導。

主攻最有基礎、最有優勢、最有潛力的特色產業，需要政府提前構建一個足夠“特”色的產業發展框架。在e游小鎮的硬件設施上，惠普網絡游戲廣場、浙大網新e游科創中心、余坤“互聯網+”創新中心、濱江眾創新天地等7個基礎型、功能性項目基本建成，總投資40多億元;在軟實力上，小鎮重點打造功能展覽、游戲競技、文化旅游三大基地，通過創立企業展示館、線下賽事主題會展體驗區、VR體驗區等。

高端生產要素是游戲產業集聚和發展的關鍵，需要政府搭建一個針對特色產業的公平服務平臺。在扶持政策上，圍繞“零成本創業、精準化服務”的要求，上虞專門出臺了涉及稅收返還、知識產權保護等內容的17條扶持政策意見，為游戲企業提供全方位的政策保障;在基礎設施上，加強與電信、聯通等單位對接，實施網速提升工程，逐步實現小鎮范圍內Wifi全覆蓋;在要素供給上，小鎮吸引股權投資機構入駐e游小鎮，引導社會資本加強對小鎮企業的支持力度;在人才供給上，吸引教育培訓機構，培育特色人才。據悉，上虞已與浙江理工大學達成合作協議，在e游小鎮設立分院，專門培養游戲、動漫等泛娛樂類信息經濟專業人才。此外，引進浙大網新在上虞設立了浙大軟件學院導師工作室和達內計算機培訓實訓基地。

做精特色產業，小鎮在金秋迎來了收獲期。從去年9月啟動以來，小鎮已完成投資28億元，注冊落戶企業95家，簽約落戶企業36家。