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馬云買下肯德基 背后有何戰(zhàn)略意圖?
來源:北京晨報 發(fā)布時間:2016-09-05 09:03:08

曾經(jīng)應聘肯德基遭拒的馬云,導演了又一個勵志故事。9月2日,肯德基、必勝客和塔可鐘母公司百勝集團宣布,已與春華資本以及阿里巴巴旗下螞蟻金服達成協(xié)議,這兩家公司將累計向百勝中國業(yè)務投資4.6億美元。分拆重組之際,百勝中國迎來了中國投資者。

去年10月,百勝集團宣布,擬將集團分拆為兩家獨立的上市公司:百勝中國和百勝餐飲集團。其中,百勝中國計劃以相對良好的財務結(jié)構獨立出來,將成為百勝餐飲集團在中國大陸的特許加盟商,繼續(xù)擁有三大品牌的獨家特許經(jīng)營權。

此次,春華資本和螞蟻金服獲得認股權證,可以分兩次收購百勝中國額外4%的股權。投資的價格以上市后31天到60天百勝中國股票的成交量加權平均價為基準,給予8%折讓。

百勝中國的分拆將如期于10月31日完成,分拆后百勝中國將于11月1日以“YUMC”代碼在紐交所交易。春華資本創(chuàng)始人胡祖六將擔任百勝中國非執(zhí)行董事長。

此前盛傳的“馬云買下KFC”的說法無疑有些夸張。公告顯示,春華資本此次投資額為4.1億美元,而螞蟻金服投資額僅為5000萬美元。兩者將獲得百勝中國的股權在4.3%至5.9%之間,具體份額將取決于股價。

不過,有趣的是,消息發(fā)布后,人們還是津津樂道于馬云的“逆襲”。

作為阿里巴巴董事局主席的馬云2014年底在出席“2014兩岸企業(yè)家臺北峰會”時曾表示,年輕時還投簡歷到肯德基,“當時有25個人一起去應征,24人都應征上了,只有1個沒征上,那個人就是我!”

通過投資,螞蟻金服希望在支付領域與百勝有更好的服務。螞蟻金融服務集團總裁井賢棟稱,螞蟻金服能夠幫助百勝中國為旗下品牌消費者提供世界級的移動支付服務,包括便捷的支付寶平臺,這將大大減少消費者在餐廳排隊的時間;而會員計劃則可以幫助百勝中國更好地管理顧客關系以及進行市場推廣。

【相關閱讀】馬云真的把肯德基給買了 螞蟻金服投資百勝中國

距離分拆上市還有兩個月之際,百勝中國迎來了馬云等中國投資者。

肯德基、必勝客和塔可鐘母公司百勝集團宣布,已與春華資本以及螞蟻金服達成協(xié)議,這兩家公司將累計向百勝中國業(yè)務投資4.6億美元。

去年10月,百勝集團宣布,擬將集團分拆為兩家獨立的上市公司:百勝中國和百勝餐飲集團。其中,百勝中國計劃以相對良好的財務結(jié)構獨立出來,將成為百勝餐飲集團在中國大陸的特許加盟商,繼續(xù)擁有三大品牌的獨家特許經(jīng)營權。

百勝集團在今日公告中表示,春華資本和螞蟻金服將分別向百勝中國業(yè)務投資4.1億美元繼5000萬美元。投資的價格以上市后31天到60天百勝中國股票的成交量加權平均價為基準,給予8%折讓,最終股票數(shù)量視價格作出調(diào)整。

據(jù)百勝在美國證券交易委員會的公告,這兩家公司對百勝中國的累計持股比例介于4.3%-5.9%之間。

公告還稱,百勝中國的分拆將如期于10月31日完成,分拆后百勝中國將于11月1日以“YUMC”代碼在紐交所交易。春華資本創(chuàng)始人胡祖六將擔任百勝中國非執(zhí)行董事長。

《華爾街日報》報道稱,這兩家中國企業(yè)對百勝中國的投資,將激發(fā)其他投資者在百勝中國單獨上市后對其的興趣。

1987年,中國首家肯德基門店在北京天安門附近開業(yè),百勝成為首家進入中國市場的大型西方快餐企業(yè)。其門店明亮的裝飾風格比本地面館更高端大氣,迅速成為當時極少外出就餐的中國人希望體驗之地。

但是隨著消費者比過去更加挑剔,再加上市場競爭日益激烈以及不斷爆發(fā)的食品安全問題,百勝的日子越來越不好過。

此前曾有分析人士稱,百勝中國獨立出來之后,將能夠更快的針對中國市場的變動做出反應。

《華爾街日報》去年底援引咨詢公司AT Kearney合伙人Torsten Stocker稱,百勝通過這一舉措將能夠更好的針對中國消費者習慣、口味以及配送需求做出調(diào)整。“百勝一直非常本地化,但是這將讓它再次本地化。”

繼去年10月宣布分拆計劃后,去年12月百勝向投資者表示,在完成對中國業(yè)務的分拆后,新公司按計劃將先在紐約證券交易所上市。在紐交所上市后,新公司也可能在某個時點同時在香港掛牌,或者完全遷至港交所掛牌上市。

標簽: 馬云 肯德基 背后

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