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盡管里約奧運(yùn)會(huì)本身對(duì)中國帶來的經(jīng)濟(jì)增量并不大，但它所釋放的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間卻意義重大，即通過延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈條有望推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)將在巴西里約熱內(nèi)盧舉行，這是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一次在南美城市舉辦。與當(dāng)前巴西低迷甚至糟糕的經(jīng)濟(jì)相比，中國對(duì)于奧運(yùn)會(huì)卻充滿期待，這不僅在于奧運(yùn)會(huì)是世界規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，每四年才舉辦一次;更重要的原因在于這次中國體育代表團(tuán)出征里約奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造了五個(gè)“最”：一是獲得境外參賽歷史上資格最多;二是境外參賽規(guī)模最大;三是近三屆參賽運(yùn)動(dòng)員中平均年齡最輕，只有24歲;四是擁有奧運(yùn)冠軍最多，團(tuán)里共有35位奧運(yùn)冠軍;五是參賽地方最遠(yuǎn)，從東半球到西半球，從北半球到南半球。

奧運(yùn)會(huì)的諸多亮點(diǎn)蘊(yùn)含巨大商機(jī)，社會(huì)各界都極為關(guān)注所謂的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)。中國各類相關(guān)企業(yè)紛紛布局，里約奧運(yùn)會(huì)的“中國制造”已經(jīng)開始釋放了中國的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，從體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到運(yùn)動(dòng)員服裝，從安檢設(shè)備到吉祥物玩偶，從體育器材到各國國旗，都展現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)的“中國元素”。

里約奧運(yùn)會(huì)釋放的巨大信號(hào)，不僅在于“中國制造”、電視轉(zhuǎn)播等傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且孕育了“奧運(yùn)會(huì)+互聯(lián)網(wǎng)”或者“互聯(lián)網(wǎng)+奧運(yùn)會(huì)”等創(chuàng)新思維，比如今年上半年就備受關(guān)注的新浪、阿里、百度、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)等共同組建的奧運(yùn)營銷聯(lián)盟，他們圍繞奧運(yùn)做了電商+搜索+視頻+社交+資訊的布局。又比如，騰訊發(fā)起的為時(shí)100天的“跑向里約”活動(dòng)，逐步打通了社交、運(yùn)動(dòng)、奧運(yùn)。盡管里約奧運(yùn)會(huì)本身對(duì)中國帶來的經(jīng)濟(jì)增量并不大，但它所釋放的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間卻意義重大，即通過延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈條有望推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

中國體育產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步拓展的空間及需求巨大。結(jié)合美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，健康體育、體育用品及體育表演比賽等三個(gè)方面差不多各占30%左右，體育產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展比較均衡。然而，我國體育產(chǎn)業(yè)中，體育用品占據(jù)全部產(chǎn)值的80%左右，其他上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯不足，由此滋生了我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，過度依賴體育用品的問題，體育產(chǎn)業(yè)鏈亟待優(yōu)化調(diào)整既是問題，也是未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。