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專欄作家 吉蓮•邰蒂在撰文中提到，“特朗普泡沫”可能會(huì)很快破裂；以前很多吸引眼球的候選人都銷聲匿跡了。但他的一些作為商人的策略正在走進(jìn)美國(guó)人心里。美國(guó)政治很少這么精彩紛呈，或者說這么不可預(yù)測(cè)。這一觀點(diǎn)值得關(guān)注。

幾周前，我在曼哈頓的21 Club和一位德克薩斯州的朋友共進(jìn)午餐，此人經(jīng)營(yíng)著一家頗為成功的酒店集團(tuán)。在此之前，我以為弗蘭克(Frank)在共和黨候選人提名的角逐中會(huì)支持杰布•布什(Jeb Bush)。弗蘭克是一位見多識(shí)廣的商人，理解市場(chǎng)和全球化的力量；而且，他本人就是一位移民，幾十年前從歐洲來(lái)到美國(guó)，他的酒店也雇傭墨西哥人（和其他移民）。

結(jié)果我想錯(cuò)了。“我之前喜歡布什，但我現(xiàn)在決定支持特朗普，”弗蘭克告訴我，“我有很多朋友都這樣想。或許你有點(diǎn)吃驚？”

“震驚”這個(gè)詞可能更合適——隨著美國(guó)的政治競(jìng)賽日趨白熱化，這也是目前觀察人士頻頻使用的一個(gè)詞。不久前，那些在曼哈頓豪華餐廳中用餐的人士還把唐納德•特朗普(Donald Trump)當(dāng)成笑話；他憤怒的民粹主義競(jìng)選口號(hào)煽動(dòng)性如此之強(qiáng)，似乎不太可能具備廣泛的吸引力。

在美國(guó)之外，這些口號(hào)似乎讓人感覺更加奇怪。1月我參加了在達(dá)沃斯舉辦的世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)，困惑的歐洲和亞洲領(lǐng)導(dǎo)人接連不斷地向我提出有關(guān)特朗普的問題，而當(dāng)美國(guó)最知名的政治專家之一在一次私人午餐上宣稱特朗普甚至有可能贏得大選時(shí)，這個(gè)想法讓在場(chǎng)之人深為震驚。

然而，隨著關(guān)鍵的投票越來(lái)越近，特朗普的人氣似乎也越漲越高：根據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在支持他的共和黨人超過了40%。更引人注目的是，美國(guó)廣播公司(ABC)的民意調(diào)查顯示，64%的共和黨人和親共和黨選民預(yù)測(cè)特朗普將贏得共和黨總統(tǒng)候選人資格。盡管特朗普的批評(píng)者可能堅(jiān)稱，這不過表明只有受教育程度較低或者低收入的不滿選民支持他，民調(diào)數(shù)據(jù)卻顯示這種論斷不再站得住腳。隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有一個(gè)問題值得一問：為何像弗蘭克這樣有見識(shí)的人正朝著這個(gè)方向傾斜——尤其是這樣的人絕非他一個(gè)？（編者注：此文英文版發(fā)表于今年1月29日。在此后舉行的荷華州共和黨黨內(nèi)首次初選中，特朗普被克魯茲擊敗。）

是什么讓特朗普顯得頗具魅力？在弗蘭克看來(lái)，有三個(gè)關(guān)鍵因素。第一個(gè)最簡(jiǎn)單：美國(guó)人喜歡支持贏家，或者至少是展露出自己能贏的信心的人。因此，特朗普這個(gè)“品牌”越是強(qiáng)有力，越是令人難忘，他在民調(diào)中的支持率就越高，看起來(lái)就越具魅力。

其次，弗蘭克等人并不十分擔(dān)心特朗普缺乏在華盛頓的從政經(jīng)驗(yàn)。畢竟，就像弗蘭克向我解釋的那樣，商界領(lǐng)導(dǎo)人不可能是自己公司里各項(xiàng)事務(wù)的專家。他們通過聽取好的建議來(lái)彌補(bǔ)這種不足。弗蘭克認(rèn)為，如果特朗普入主白宮，管理政策的將是他的顧問們。弗蘭克堅(jiān)稱：“他是一名商人，他會(huì)把事情做好。”

弗蘭克支持特朗普的第三個(gè)原因最為耐人尋味：他不會(huì)從表面上來(lái)看特朗普頗具爭(zhēng)議的政治口號(hào)。從某些角度來(lái)說，這可能顯得有點(diǎn)奇怪；特朗普之所以在一些選民中頗受歡迎，恰恰是因?yàn)樗麄兿矚g他那煽動(dòng)性的言論，例如在移民問題上。但弗蘭克認(rèn)為，這些（通常令人震驚的）言論只是一種營(yíng)銷論調(diào)，是由一位精明的商人制造的，他知道奪取媒體關(guān)注的重要性。但恰恰是因?yàn)樘乩势帐且晃簧倘耍麜?huì)變得務(wù)實(shí)（只求把事情做好），一旦他掌權(quán)，他不會(huì)再老把煽動(dòng)性言論掛在嘴上；反正他們是這么說的。

換句話說，當(dāng)弗蘭克等選民聽特朗普講話時(shí)，他們不是根據(jù)政治競(jìng)選的通常標(biāo)準(zhǔn)對(duì)他進(jìn)行評(píng)判，而是采用他們觀看電視真人秀或消費(fèi)營(yíng)銷時(shí)所使用的框架；他們把直言不諱的口號(hào)看作一種“秀”。在這里，文化界限很模糊，這影響著人們作何反應(yīng)。

現(xiàn)在，我敢說，很多英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》讀者看到這里會(huì)暗自心驚。我們不清楚弗蘭克（有些憤世嫉俗）的觀點(diǎn)有多普遍，因?yàn)槎鄶?shù)民意測(cè)驗(yàn)沒有就選民究竟為何支持他提供多少細(xì)節(jié)。但如果有很多選民轉(zhuǎn)向支持特朗普，就像弗蘭克那樣，那么有三點(diǎn)值得注意。

首先，我們都應(yīng)密切關(guān)注特朗普最終會(huì)選擇（和排除）誰(shuí)作為他的顧問。其次，試圖抨擊特朗普的人不應(yīng)只關(guān)注他的口號(hào)；抨擊他作為商人的能力可能更有用。第三個(gè)要點(diǎn)是，任何只將特朗普視為民粹主義者的人（不管在紐約、華盛頓還是達(dá)沃斯）都是愚蠢的。確實(shí)，“特朗普泡沫”可能會(huì)很快破裂；以前很多吸引眼球的候選人都銷聲匿跡了。但他的一些作為商人的策略正在走進(jìn)美國(guó)人心里。美國(guó)政治很少這么精彩紛呈，或者說這么不可預(yù)測(cè)。（FT中文網(wǎng)）

譯者/何黎