11月4日，美國投行杰富瑞一則研報稱，自10月24日開始，蘋果在中國的iPhone銷量大降27%，連續第三周下滑且跌幅越來越大。

有分析師表示，即使考慮到今年 iPhone 14 是提前上市，這種負面趨勢依然存在，甚至比Android競爭對手最近的銷量下滑還要明顯。

那么事實如此嗎？蘋果是否真的賣不動了？我們從蘋果財報中找答案。

(相關資料圖)

蘋果Q3營收為901.46億美元，同比增長8.15%；凈利潤為207.21億美元，同比增長0.83%，均超出市場預期，此前市場預期蘋果營收為880億-885億的區間。

分產品來看，三季度，iPhone收入426.26億美元，同比增長9.67%，占蘋果收入的比重為47.29%。

庫克表示，蘋果在手機銷售方面的表現依然強勁，但iPhone 14pro系列的供應受到影響。據Canalys報告顯示，蘋果在Q3中，是全球前五名唯一一家實現出貨量同比正增長的手機廠商。

實際上，蘋果出貨量正增長，是一場逆周期的博弈。

在7月底時，蘋果追加iPhone14零部件的訂單，要求增加iPhone 14的產能。并同時將中國地區的iPhone 13系列的定價下調，打折促銷。

原因很簡單，正是因為歐洲地區因通貨膨脹的影響，消費力已明顯不足，而蘋果所想的是iPhone 14將會迎來更大的需求，所以大膽的加大產能。

與此同時，安卓陣營都在縮減訂單，或降低售價，調低計劃量產。安卓陣營都擔心受到消費電子下行周期帶來的疲弱需求影響。

而只有蘋果在逆周期時尋求擴張，尋求加大產能，很明顯是為了賭在逆周期中，更優秀的企業能夠勝出，是為了搶占安卓陣營讓出來的部分市場，逆周期擴張是一次商業的博弈。

不過，據郭明錤透露，蘋果因為預期中的需求激增未出現，蘋果公司已告知供應商撤回下半年將iPhone14系列組裝量增加600萬部的計劃，與2021年的產量大致持平。

但即使與2021年產量大致持平，從總體出貨量來看，依舊多余安卓廠商。

據蘋果Q3財報顯示，蘋果大中華地區收入為154.7億美元，同比增長6.23%。

并且，iPhone 14系列在中國手機市場受到消費者追捧。據數據顯示，9月蘋果手機以約460萬臺的銷量重回市場第一，同比增長26.8%，環比增長68.4%。

重回市場第一的原因是，iPhone14系列上市，以及iPhone13系列持續良好的市場表現。

若美國投行拿10月24日截止到11月的數據做對比，銷量增速環比有下滑，實際上是正常的。

從很直觀的一個角度上看，實際上是有理由的。

以往iPhone新系列可能會出現供大于求，并且產能跟不上，甚至iPhone新系列在1-2個月內會存在一定的溢價。

但從今年黃牛賣家的慘況就能得知，今年的產能極大，并且沒有溢價，甚至當天黃牛是加價1-2千，最后要倒貼錢才能賣出去。

若是以往供大于求，iPhone新系列缺貨的情況出現，大部分消費者可能要溢價買，或者過1-2個月才能在蘋果官網上搶到。

但今年的產能極大，就使得消費者都不需要去跟黃牛買，自己在官網上就能輕松買到。唯一一點就是，消費者在官網上買，手機送到手的時間有相差，有的消費者可能是一周，有的可能是半個月，甚至有的是一個月。

大部分消費者可能在剛發布的1個月內，就把iPhone 14買到了，所以后續會出現銷量一周不足一周的情況。但由于這是環比的數據，若是同比銷量下滑，那會是完全不一樣的比較。

蘋果Q3財報中，也只有iPhone14發布后一個月的數據，若要判斷iPhone14的銷量是否下滑了，那在蘋果Q4里看大中華地區的數據，會更加直觀。

結語

11月2日，彭博社報道稱蘋果公司暫停了幾乎所有部門的職位招聘工作，并告知在2023年9月財年結束前，公司都不會招收正式的新員工。

這被市場視為蘋果要過冬的跡象，在此之前，蘋果是為數不多仍在招人的科技巨頭。受招聘停止影響，蘋果也有所下跌。

但短時間內因情緒波動影響股價下跌，并不證明公司的基本面或盈利因素受到改變。

在美股科技股大部分業績爆雷的情況下，蘋果能交出超預期的財報，且給出的指引也超出市場預期，這都意味著蘋果是有能力穿越周期的。

至于蘋果在消費電子下行周期中的擴張產能，逆周期擴張能否得到有效的反饋，這需要看Q4業績的表現。

編輯/Corrine