蘋果在其 App Store 中再次面臨美國和國際監(jiān)管機構(gòu)的重大阻力。大多數(shù)應(yīng)用開發(fā)者一直表示反對App Store收取的巨額傭金。

最近的一項民意調(diào)查顯示，84% 的應(yīng)用程序開發(fā)人員希望減少 App Store 的權(quán)力。

美國參議院的一個小組已經(jīng)在辯論一項法案，該法案將限制蘋果通過其平臺收費的能力，并開放 App Store，而不是為客戶創(chuàng)造「圍墻花園」效應(yīng)。

這種趨勢在國際地區(qū)也可以看到。在最近的一項裁決中，荷蘭監(jiān)管機構(gòu)要求該公司在荷蘭允許非 Apple 支付選項用于約會應(yīng)用程序。

韓國是另一個最近通過法律的主要經(jīng)濟體，該法律將迫使蘋果在 App Store 中允許其他支付選項。

其他歐盟國家很可能也會出臺類似的規(guī)定，或者我們看到歐盟在歐盟所有國家為蘋果公司帶來了標準規(guī)定。印度的監(jiān)管機構(gòu)也在考慮對蘋果采取反壟斷行動。

在接下來的幾個季度中，我們很可能會看到 App Store 的商業(yè)模式發(fā)生一些重大變化。

這可能會影響蘋果獲得的豐厚傭金，并將對該公司未來的利潤率軌跡產(chǎn)生重大負面影響。

這將迫使人們重新思考蘋果股票的估值論點，并可能嚴重損害其交易的倍數(shù)。

01 應(yīng)用商店的重要性

App Store 的重要性怎么強調(diào)都不為過。在過去幾年中，它一直是服務(wù)業(yè)務(wù)收入和利潤率增長的主要驅(qū)動力。服務(wù)部門報告最近一個季度的收入為 195 億美元，同比增長 24%。

蘋果文件

根據(jù)媒體的計算，App Store 在 2020 年的收入為 640 億美元，同比增長 28%，原因是大流行推動了更高的使用率。

我們可以看到，App Store 構(gòu)成了服務(wù)部門的大部分收入。這項業(yè)務(wù)的利潤率必然非常高。這給了蘋果一個利潤豐厚的業(yè)務(wù)，它需要不惜一切代價保護它。

App Store 銷售增長

02 站不住腳的商業(yè)模式

當(dāng) App Store 的收入基數(shù)很小時，蘋果本可以為自己辯護，說它不是壟斷企業(yè)，或者傭金的影響不是很大。

然而，鑒于目前的凈銷售額超過 600 億美元，蘋果不太可能證明其在任何地區(qū)的主導(dǎo)市場力量是合理的。超過兩個美國州也加入了「堡壘之夜」制造商的行列，對 App Store 進行反壟斷監(jiān)管。

值得注意的是，在這場戰(zhàn)斗中，蘋果正在多條戰(zhàn)線上作戰(zhàn)。即使任何地區(qū)的單一監(jiān)管機構(gòu)能夠迫使蘋果大幅減少傭金，它也會對所有地區(qū)產(chǎn)生多米諾骨牌效應(yīng)。

這是因為蘋果不可能在一個地區(qū)收取較低的傭金，而在其他地區(qū)收取較高的傭金。例如，如果 Apple 同意在歐盟內(nèi)降低傭金，則它需要在全球范圍內(nèi)匹配相同的費率。

如果公司在不同國家有不同的傭金率，就會給傭金率較低的應(yīng)用程序開發(fā)者帶來不公平的優(yōu)勢。這不太可能被允許。

在當(dāng)前情況下，我們需要詢問 App Store 的替代商業(yè)模式是什么。監(jiān)管機構(gòu)可以采取兩項主要行動：一是迫使蘋果允許應(yīng)用程序開發(fā)人員使用其他支付選項。二是迫使蘋果給予更低的傭金率。

大多數(shù)監(jiān)管機構(gòu)可能會選擇第一個選項，因為它會增加競爭并為用戶提供更多選擇。我們已經(jīng)在前面提到的荷蘭監(jiān)管機構(gòu)最近的監(jiān)管中看到了這一點，韓國法律幾天前通過了。

如果蘋果被迫允許其他支付選項，它可能會將傭金率降低到個位數(shù)范圍，因為該公司將需要與已建立的支付網(wǎng)關(guān)競爭。

03 對蘋果股票的影響

蘋果最近宣布其平臺擁有近 8 億用戶。但是，這些訂閱者中的大多數(shù)都在 App Store 中的其他應(yīng)用程序上。Apple Music、TV+ 等 Apple 自己的服務(wù)的訂閱人數(shù)非常少。

TV+ 和 Apple Music 的利潤率也很低。服務(wù)業(yè)務(wù)的大部分利潤來自其他應(yīng)用程序開發(fā)商的傭金。

產(chǎn)品和服務(wù)部門的利潤率

服務(wù)部門的收入份額為 15%，同時為公司貢獻了 26% 的毛利率。服務(wù)部門的凈收入份額將更高，因為 App Store 的 SG&A 和研發(fā)費用將低于產(chǎn)品類別。

如果蘋果被迫在 App Store 中允許其他支付選項，這將是該公司未來盈利能力面臨的最大阻力之一。華爾街似乎沒有充分考慮到這一點。該股的市盈率超過 25 倍，遠高于其歷史平均水平。

資料來源：Ycharts

最近的收入增長和利潤率擴張對公司和股票來說是一個重大利好。但長期投資者需要評估 App Store 面臨任何挑戰(zhàn)的可能性以及它將對未來收入和股票軌跡產(chǎn)生的影響。

04 投資者建議

App Store 正面臨來自美國和國際地區(qū)監(jiān)管機構(gòu)和立法者的巨大挑戰(zhàn)。荷蘭監(jiān)管機構(gòu)已經(jīng)要求蘋果公司允許在荷蘭境內(nèi)的約會應(yīng)用程序中使用其他支付方式。

韓國也為 App Store 上的所有應(yīng)用通過了類似的法律。

我們很可能會在全球范圍內(nèi)迅速看到監(jiān)管機構(gòu)希望降低其所在地區(qū)小型應(yīng)用程序開發(fā)商傭金的類似行動。

App Store 是服務(wù)業(yè)務(wù)中最大的收入和利潤貢獻者。App Store 傭金率的任何下降或商業(yè)模式的變化都將嚴重損害服務(wù)部門和整個公司的盈利能力。

投資者需要關(guān)注這一趨勢，以衡量蘋果股票的長期增長潛力，因為它的交易價格與歷史平均水平相比存在顯著溢價。

編輯/charlie