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9月6日，2022京東超市9.9周年慶發(fā)布會上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022上半年中國快消市場趨勢報告》（以下簡稱“報告”），就當前快消市場及京東超市發(fā)展情況做出總結，京東超市全渠道市場份額占比11.9%，逐漸成為滿足消費者生活所需的重要渠道，京東超市液體奶、洗衣凝珠等10個品類增速明顯，悅己、護己型消費理念成用戶熱趨。

(資料圖片)

京東超市全渠道市場份額占比11.9% 成滿足消費者生活所需重要渠道

從整個快消行業(yè)來看，京東超市同樣保持了穩(wěn)定增長。此次發(fā)布會上，尼爾森IQ發(fā)布了《2022年上半年中國快消市場趨勢報告》。數(shù)據(jù)顯示，國內快消市場線上渠道持續(xù)擴張，其中京東超市全渠道市場份額，從2020年的9.0%，至2022年已上升至11.9%。京東超市逐漸成為滿足消費者生活所需的重要渠道，其中，以液體奶、冰淇淋、食用油、嬰兒奶粉等為代表的食品酒水產品增長尤為明顯。

行業(yè)發(fā)展過程中，消費趨勢也會不斷地變化。從報告數(shù)據(jù)來看，受當前市場環(huán)境影響，用戶消費趨勢逐漸向悅己、護己型消費傾斜，越來越多消費者注重個人及家庭健康護理，選擇購買簡單便利、帶來愉悅心情的多樣化產品。

高品質生活驅動“護己”型消費。報告顯示，今年上半年京東超市食品及非食銷售均呈現(xiàn)出“護己”型消費趨勢。在食品領域，京東超市無糖即飲咖啡、新鮮液體奶等產品銷售額增長明顯；非食領域，用于健康護理的防蛀牙膏銷量向好。由此可見，健康、營養(yǎng)成為消費者追求高品質生活的關鍵詞。

常態(tài)化防控期間，人們的居家時間拉長，宅家的愉悅激發(fā)了全新消費增量。報告顯示，今年上半年，果汁、有汽飲品、薯片、即飲咖啡、白蘭地酒、威士忌酒在B2C市場需求旺盛，成為消費者的“悅己”新寵。此外，簡單省事的洗衣凝珠成為了個護家清產品中的熱門之選，潔凈、除味、鎖色、留香、柔順、防靜電更是選購的關鍵詞。可見，當前消費者的情感需求成為新的消費觸點，人們習慣通過“悅己”型產品尋求精神愉悅感。

京東超市雙百億俱樂部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高 BOOST戰(zhàn)略啟動再引行業(yè)走向高增長

在2022年京東超市9.9周年慶發(fā)布會上，京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振分享了京東超市近年來取得的優(yōu)異成績，并宣布BOOST戰(zhàn)略正式啟動，未來將與合作伙伴攜手，聚焦5大戰(zhàn)略方向共同引領行業(yè)重回高增長。

京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振發(fā)布BOOST戰(zhàn)略

作為國內領先的全渠道商超，京東超市成立以來屢次突破成長，引領行業(yè)走向新增長。早在2017年，京東超市銷售額便突破千億大關，并提出“雙百億俱樂部”目標，即幫助10個品牌年銷售額超10億，幫助100個品牌年銷售額超1億；2019年，京東超市數(shù)十個超10億的品牌，數(shù)百個超億元品牌進入俱樂部。

如今，京東超市已經成為眾多品牌銷售的重要增量場。其中，包裝米、食用油、奶粉等10余種產品在品類全渠道份額中居前列，舒膚佳、金龍魚、雀巢等超10個品牌全渠道居全球前列，蒙牛、伊利、五糧液等在內的200余個品牌全渠道全國前列。

今年，京東超市雙百億俱樂部品牌數(shù)量再創(chuàng)新高，已有超50個品牌銷售額過10億，100余個品牌銷售額超5億，500余個品牌銷售額過億，目前，京東超市仍在全面提速，助力品牌成就高質量增長。

近兩年，京東超市在快消品行業(yè)成就顯著，成為滿足消費者生活所需的重要渠道。發(fā)布會上，劉利振表示，京東超市將正式啟動BOOST戰(zhàn)略，從開拓用戶增長、布局同城業(yè)務、打造開放生態(tài)、建設供應鏈中臺、拓展下沉市場五大戰(zhàn)略方向出發(fā)，攜手合作伙伴引領行業(yè)重回高增長。

品質有保障、服務領先行業(yè)，京東超市是中國消費者信賴的商超購物選擇，也是為品牌帶來高增長、能盈利、確定性的重點全渠道平臺。依托“有責任的供應鏈”，京東超市瞄準消費趨勢，深層次滿足用戶需求，帶動品牌進入高增長的快車道，并繼續(xù)致力于打造行業(yè)的穩(wěn)定器、品牌的增量場、趨勢的孵化場。