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羅永浩又要?jiǎng)?chuàng)業(yè)了。

6月12日晚間，@羅永浩 發(fā)布微博稱，將再次埋頭創(chuàng)業(yè)，并退出所有社交平臺(tái)。

據(jù)媒體披露，6月7日的一場(chǎng)內(nèi)部講話中，羅永浩宣布正式退出“交個(gè)朋友”管理層，但仍會(huì)以主播身份參與直播。

剛退出“交個(gè)朋友”管理層，緊接著又退出所有社交平臺(tái)，可見(jiàn)這次創(chuàng)業(yè)之決絕。

不過(guò)，羅永浩此前的創(chuàng)業(yè)，敗績(jī)昭昭。從創(chuàng)辦老羅英語(yǔ)、牛博網(wǎng)，到錘子科技、小野電子煙，四次創(chuàng)業(yè)四次失敗，且負(fù)債達(dá)6億之多。因此，有人戲謔地稱其為“行業(yè)冥燈”。

雖屢戰(zhàn)屢敗，但羅永浩仍像堂吉訶德一樣揮舞著長(zhǎng)槍沖向風(fēng)車(chē)。

(相關(guān)資料圖)

6月13日午間，羅永浩在微博中正式宣布：這一次的創(chuàng)業(yè)，是一家AR科技公司。

他在微博中曾公開(kāi)澄清：我要做的是AR，不是VR，扎克伯格所定義的那個(gè)VR“元宇宙”，我是不相信的。

在薇婭、李佳琦、雪梨等頂級(jí)主播都不再現(xiàn)身的2022年618，靠直播基本完成《真還傳》的羅永浩，決然轉(zhuǎn)身創(chuàng)業(yè)，令熱鬧的直播間徒增了幾多蕭瑟。

直播兩年，左手還債，右手“點(diǎn)燈”

羅永浩宣布再次埋頭創(chuàng)業(yè)后，有網(wǎng)友問(wèn)：“不做直播了？”“還完債了？”

6月13日午間，羅永浩通過(guò)其個(gè)人微博表示：《真還傳》接近尾聲。

同時(shí)表示：雖然我已經(jīng)淡出了交個(gè)朋友公司的管理層，但按照我和交個(gè)朋友公司的協(xié)議，未來(lái)幾年，我還會(huì)在交個(gè)朋友官方直播間做幾十場(chǎng)帶貨直播。

而且，按照計(jì)劃，6月13日晚間，就有一場(chǎng)。

幾十場(chǎng)直播帶貨，雖是個(gè)模糊的概數(shù)，但羅永浩直播帶貨也就由此開(kāi)始倒計(jì)時(shí)，播一場(chǎng)少一場(chǎng)了。

時(shí)間回到2020年4月1日，那一天，羅永浩的交個(gè)朋友直播間在抖音完成了直播帶貨首秀。

數(shù)據(jù)顯示，整場(chǎng)直播持續(xù)3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人。

對(duì)一個(gè)直播帶貨新人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績(jī)。

但當(dāng)時(shí)直播留言中卻充斥著“失望”的聲音，說(shuō)其“節(jié)奏拖沓”，“佛系有余，熱情不足”，“不和觀眾互動(dòng)”等等。

面對(duì)質(zhì)疑，羅永浩在微博發(fā)了一段長(zhǎng)文回應(yīng)：

如今再看微博中這段話，令人唏噓不已。“想各種辦法賺錢(qián)還債”，羅永浩說(shuō)到，也做到了。

有意思的是，雙減政策后，羅永浩的老東家新東方創(chuàng)始人俞敏洪也走進(jìn)直播間帶貨時(shí)，有人拿羅永浩首秀交易額1.1億元，與俞敏洪的首秀500萬(wàn)做對(duì)比，說(shuō)俞敏洪成績(jī)“低于羅永浩”。

就連俞敏洪也在首秀臨近結(jié)束時(shí)有些失落地說(shuō)：

“別人一次直播動(dòng)不動(dòng)破億，我們才賣(mài)500萬(wàn)，還是農(nóng)產(chǎn)品單價(jià)太低了。”

直播帶貨讓羅永浩腰桿直了起來(lái)。首秀5個(gè)月后的2020年9月23日，羅永浩在《脫口秀大會(huì)》總決賽中做了一場(chǎng)脫口秀。

現(xiàn)場(chǎng)，羅永浩表示，其始于2018年年底的6個(gè)億債務(wù)已還了快4個(gè)億。

他說(shuō)：“等我們這些債務(wù)真的全部還完了之后，可能會(huì)拍一個(gè)紀(jì)錄片，來(lái)紀(jì)念這一段詭異的人生旅程，這個(gè)紀(jì)錄片的名字我都想好了，就叫《真還傳》。”

如今，《真還傳》真的已經(jīng)接近尾聲，羅永浩這段詭異的人生旅程也即將結(jié)束。他又要告別直播，去開(kāi)啟新的旅程。

有意思的是，從如今直播行業(yè)的態(tài)勢(shì)來(lái)看，羅永浩身上的“行業(yè)冥燈”標(biāo)簽，再次顯現(xiàn)威力。

在直播帶貨領(lǐng)域，羅永浩在很短的時(shí)間內(nèi)做到了頭部主播的位置，有人將他與薇婭、李佳琦、辛巴并稱為“四大天王”。

不過(guò)，2021年底一場(chǎng)針對(duì)直播行業(yè)的查稅風(fēng)暴，讓頭部主播薇婭、雪梨瞬間滑落，薇婭因偷逃稅被罰13.41億元，雪梨被罰6500萬(wàn)元。

進(jìn)入2022年，頭部主播開(kāi)始凋零，以至于今年618，李佳琦剛直播沒(méi)幾天就因“后臺(tái)技術(shù)故障”停播了，羅永浩也是偶露崢嶸。

對(duì)于“行業(yè)冥燈”的稱呼，羅永浩是不認(rèn)的。

2022年5月，羅永浩在一次直播中表示，“行業(yè)冥燈”這個(gè)說(shuō)法缺乏邏輯支撐，只是時(shí)間巧合。

“我做了主播以后，國(guó)家加強(qiáng)了監(jiān)管，是因?yàn)橐郧坝泻芏鄟y象，比如騙人的、表演型的主播，還有工商不合規(guī)的。我加入這個(gè)行業(yè)以后，迎來(lái)了好幾撥整頓。有些主播是出了事兒的，所以網(wǎng)上就有人說(shuō)什么行業(yè)冥燈，這個(gè)說(shuō)法我是完全不能同意，它更多只是一個(gè)時(shí)間上的巧合。”

誠(chéng)如羅永浩所言，只是時(shí)間上的巧合，讓一些人有了牽強(qiáng)附會(huì)的基礎(chǔ)而已。

如果他真是所謂“行業(yè)冥燈”，干一行垮一行，那手機(jī)行業(yè)豈不是要垮掉？事實(shí)是，手機(jī)行業(yè)好好的，國(guó)內(nèi)品牌小米、榮耀、OPPO、VIVO等都還好好的，只是錘子沒(méi)成功。

在羅永浩的下一站AR，希望不要再被“行業(yè)冥燈”困擾。

再次創(chuàng)業(yè)，故人難尋

“直播不是我的理想和熱愛(ài)的方向。”

當(dāng)周鴻祎還在“眼紅”直播帶貨時(shí)，羅永浩瀟灑轉(zhuǎn)身，回到了自認(rèn)為的“命定”軌道。

“手機(jī)業(yè)務(wù)要是早兩年倒閉就好了，這樣就不用欠那么多債，害那么多供應(yīng)鏈的朋友和投資人，轉(zhuǎn)型也會(huì)相對(duì)輕松。”羅永浩在“退網(wǎng)”前，向《晚點(diǎn)LatePost》這樣表示。

他反思到：“如果一個(gè)人少年得志，......這個(gè)人有可能年紀(jì)輕輕就在心理上形成一個(gè)過(guò)于強(qiáng)大的自我”“錘子科技足足做了四年，才開(kāi)始有幾個(gè)重量級(jí)的合伙人加入”。

讓羅粉們倍加惋惜的錘子科技成立于2012年，2014年第一款手機(jī)發(fā)布。發(fā)展期間進(jìn)行了多輪融資，但頹勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

2018年，陷入資金危機(jī)的錘科部分業(yè)務(wù)，被字節(jié)跳動(dòng)納入囊中。只可惜，后來(lái)推出兩款手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)均不佳。2021年，字節(jié)跳動(dòng)宣布，原錘子科技團(tuán)隊(duì)組建的新石研究室并入教育硬件團(tuán)隊(duì)。這也意味著，錘子手機(jī)成為歷史。

羅永浩乘風(fēng)還債，錘子人四散離去，曾經(jīng)一同奮戰(zhàn)的伙伴已紛落各處。

忠實(shí)迷弟朱蕭木、產(chǎn)品總監(jiān)黃賀選擇跟著羅永浩做直播帶貨。前者一邊忙著做著帶貨主播，一邊忙著自己的電子煙生意；后者如今是“交個(gè)朋友”的創(chuàng)始人，也是直播業(yè)務(wù)公司的大股東。

圖為“叫個(gè)朋友”賬號(hào)背景圖，前排左三羅永浩，左四黃賀，左五朱蕭木

原錘科科技產(chǎn)品線、硬件研發(fā)副總裁兼CTO吳德周、產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟帶著堅(jiān)果業(yè)務(wù)線進(jìn)了字節(jié)跳動(dòng)。如今吳德周是鯊紋科技CEO，專注物理抗菌；朱海舟則去了OPPO子品牌一加，繼續(xù)做產(chǎn)品經(jīng)理；

為錘科贏得“IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”的工業(yè)設(shè)計(jì)師李劍葉，如今的微博認(rèn)證已是“北京2022冬奧會(huì)火炬外觀設(shè)計(jì)師、阿里巴巴首席工業(yè)設(shè)計(jì)師”。最新的一條與羅永浩相關(guān)的微博，定格在5月14日，他轉(zhuǎn)發(fā)支持了交個(gè)朋友直播間。

一位接近羅永浩的人士向《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，新VR公司的名稱和合伙人都還沒(méi)有確定。有消息稱，朱蕭木和黃賀曾公開(kāi)表示將以“肉身”支持老羅重返科技圈。

這意味著，老羅的再次創(chuàng)業(yè)，即使不是孤軍奮戰(zhàn)，至少也是故人難尋。

有些人天生就有自帶“歸屬”，與金錢(qián)無(wú)關(guān)，不隨年齡改變，羅永浩或許就是如此。幾乎在錘子科技出事之時(shí)，羅永浩就已開(kāi)始思考，還完債回來(lái)做什么？

如今他選擇AR，一方面目前AR還處在“白紙作畫(huà)”的階段，另一方面他也承認(rèn)，未來(lái)的創(chuàng)業(yè)過(guò)程將充滿風(fēng)險(xiǎn)，九死一生，“還是想做最大的”。

這是一個(gè)被科技界認(rèn)為前景無(wú)限的領(lǐng)域。有研報(bào)顯示，蘋(píng)果CEO庫(kù)克希望AR在10年后徹底取代iPhone。

近期有媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司的RealtyOS商標(biāo)已注冊(cè)完成。這是一款針對(duì)AR/VR設(shè)備的操作系統(tǒng)。此外蘋(píng)果還向董事會(huì)展示了即將推出的AR/VR的頭顯硬件設(shè)備。此消息一出，A股歌爾股份、長(zhǎng)盈精密應(yīng)聲上漲。

頭部公司領(lǐng)跑，同行業(yè)的其他公司也不甘示弱。小米公司于5月31日獲得“AR眼鏡”專利授權(quán)，VIVO于5月17日公開(kāi)了名為“頭戴顯示設(shè)備及其散熱方法”的專利，而OPPO已經(jīng)推出多代AR眼鏡。

商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷而現(xiàn)實(shí)的，要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲利，僅靠嘴皮子上的功夫顯然是不夠的。早在錘子時(shí)期，羅永浩就承認(rèn)，他的短板其實(shí)非常多，很清楚自己的短板在哪里。

和若干年前的錘子一樣，50歲的羅永浩，需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，也需要身邊，乃至整個(gè)市場(chǎng)，還能繼續(xù)支持他的理想。