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距春節(jié)還有一個(gè)月時(shí)間，阿里和騰訊這對老冤家已經(jīng)為猴年春節(jié)發(fā)紅包的事“杠上了”。支付寶宣布成為央視2016年春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)，各種紅包和“彩蛋”將從1月下旬一直發(fā)到大年初三。幾乎同時(shí)，微信紅包宣布，微信朋友圈除夕前后10天的所有廣告收入，均將變?yōu)槊赓M(fèi)紅包派送至全國網(wǎng)民的口袋，金額至少達(dá)到9位數(shù)。

支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗(yàn)功能。除夕當(dāng)晚，央視春晚直播的同時(shí)，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動(dòng)。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友。同時(shí)，支付寶會(huì)專門設(shè)定“任務(wù)”，親友有機(jī)會(huì)因?yàn)楣餐瓿扇蝿?wù)而獲得更大紅包。

支付寶透露，今年的紅包玩法包含中文口令紅包，口令中可能包含與支付寶聯(lián)合發(fā)紅包的品牌的廣告語。春節(jié)強(qiáng)大的“紅包效應(yīng)”吸引了眾多品牌商與支付寶合作，目前已經(jīng)確定將在春晚當(dāng)天通過支付寶發(fā)紅包的品牌有泰康在線、華為手機(jī)、民生保險(xiǎn)、優(yōu)酷土豆、恒大冰泉、魅族等。“春晚當(dāng)天肯定還是現(xiàn)金紅包，不會(huì)發(fā)代金券，但也會(huì)有合作方的品牌露出。”之所以將今年的主題取名為“咻紅包”，支付寶解釋，一是因?yàn)椤斑荨迸c“笑”的發(fā)音相似，二是因?yàn)椤斑荨币彩侵Ц秾毬暡ㄖЦ兜穆曇簟Ａ餍懈枋执髲垈⒃诖和肀硌輷?jù)此創(chuàng)作的新“神曲”——“咻一咻”。

微信表示，在此前將除夕前10天朋友圈廣告收入統(tǒng)統(tǒng)用于發(fā)紅包。春晚微信紅包的合作品牌有太平洋產(chǎn)險(xiǎn)、長安福特、恒大冰泉、益達(dá)、云南白藥牙膏、上海家化等。除微信外，QQ也要參與猴年春節(jié)紅包大戰(zhàn)。剛剛在2016年元旦試水的QQ紅包，當(dāng)日參與活動(dòng)的用戶數(shù)達(dá)1.72億，“刷一刷”的總次數(shù)達(dá)到729億次。在春節(jié)期間，QQ“刷一刷”現(xiàn)金紅包將繼續(xù)送出。

央視春晚負(fù)責(zé)人介紹，預(yù)計(jì)2016年春晚的全球觀眾將達(dá)到9億人。如此可觀的流量資源無疑讓央視春晚成為互聯(lián)網(wǎng)公司爭搶的對象。在前不久的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席馬化騰說：“央視有個(gè)投標(biāo)，對方非常拼，我們輸了。”但最終春節(jié)紅包大戰(zhàn)誰是贏家、有沒有贏家還很難說。張品秋

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