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“雙十一”交易數(shù)字不斷突破的背后，移動端更以超過60%的訂單占比，躍升電商消費的主戰(zhàn)場；而首次加入“雙十一”戰(zhàn)場的農(nóng)村電商則洋溢生機，消費潛力可觀；螞蟻金服則首次全線接入，為這場網(wǎng)購盛宴提供支付、保險等配套支撐。

昨日，天貓用不到半天時間就刷新了去年571億元的交易額；與此同時，各平臺移動端交易占比均不低于60%，移動端已經(jīng)成為名副其實的主戰(zhàn)場。而截至昨日17小時28分，天貓“雙十一”交易額突破719億元，已逼平2014年全國社會消費品“日均”零售額。截至記者發(fā)稿前，天貓移動端交易占比仍高達68%。

與此同時，京東商城下單量超過2000萬單，來自移動端的訂單量保持高增長，訂單占比超過70%。此外，蘇寧易購全網(wǎng)“雙十一”銷售訂單量同比增長363%，移動端訂單量占比為65%。

在移動端成為電商消費主戰(zhàn)場的同時，阿里、京東等各大平臺也在加緊推進農(nóng)村電商戰(zhàn)略。阿里巴巴集團資深副總裁，B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，阿里巴巴集團宣布啟動農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略一年來，已覆蓋24個省、150多個縣的8000多個村點。而今年“雙十一”只用了1小時47分鐘，GMV（商品交易總額）已經(jīng)過億，這樣來看，首次參加“雙十一”的8000多個村點的消費力是非常驚人的。

從品類看，家電和3C類產(chǎn)品仍是農(nóng)村電商的消費主流。京東在全國超過1200家“京東幫”服務(wù)店的銷售數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”農(nóng)村消費者最喜歡購買的家電產(chǎn)品是電視。具體商品方面，企業(yè)打造的農(nóng)村定制版產(chǎn)品銷售火爆，記者注意到，海信、TCL的定制版產(chǎn)品均在最受歡迎產(chǎn)品之列。海信電視電子商務(wù)部天貓渠道總監(jiān)劉軍表示，農(nóng)村市場不喜歡花里胡哨的概念，村民們更看中實用、性價比高的單品，而農(nóng)村淘寶平臺可以直接讓這類商品觸達目標受眾。

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