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眾多過往依賴于外貿出口的制造型企業，回歸國內市場總會遭遇雙重障礙，也即過多的中間流通環節，以及品牌塑造所需的時間、費用。“雙十一”所代表的電商平臺，讓制造型廠家得以縮短與消費者無縫對接的時間和空間距離。

“雙十一”已然成為國人生活中不可或缺的消費節日之一。這個由阿里巴巴率先推出、眾多電商巨頭跟進的節日，所創造的巨量消費令人驚嘆。今年的“雙十一”，更是創造了諸多“第一”。

而這兩天，有關“雙十一”帶給中國經濟的意義幾何，也在學界和業界引發熱議。在筆者看來，“雙十一”不止于漂亮的包裝、全民狂歡下的天量消費，更是對“中國制造命題”的某種解答與破題。

中國制造的最大命題是什么？人社部副部長湯濤近日說：是當下社會各界關注的“中國制造為何不能造出好馬桶”。

中國制造所面臨的命題無非是兩種。一種是酒香就怕巷子深。比如之前有中國馬桶制造廠家不服氣地說，自家整體質量不亞于日本馬桶。甚至很多日本馬桶都是MADEINCHINA，只不過貼了日本牌子。另一種就是酒不夠香，廠家也想升級產品，但苦于缺乏資金，人才和市場銷售瓶頸。

這恐怕也是中國經濟身處“爬坡”拐點時，最需要破解的“制造命題”。李克強總理提出中國要迎接“制造4.0”，在當下投資、外貿、消費三駕馬車中，過往依賴于水漫金山的粗放型投資模式幾乎走到了盡頭，外貿出口則面臨著原來越多的貿易壁壘。

唯有消費成為拉動經濟前行的新動力。根據國家統計局公布的數據，今年前三季度社會消費品零售總額為216080億元，扣除價格因素實際增長10.5%。在此其中，全國網上零售額為25914億元，同比增長36.2%。兩組數據的對比顯示，實體商品網上銷售的增長速度一枝獨秀。中國制造與電商結合，可以占領更廣闊的藍海，這已成為業內共識。

“雙十一”恰恰是中國制造市場競爭力的集體檢閱，也是國內消費市場潛力的又一次大釋放。所有參與其中的中國產品，都必須在產品質量、銷售價格、品牌推廣等方面做到優勢最大化，爭奪網購達人們的鼠標點擊。這其實就考驗著中國制造更多的內在——產品質量所指向的技術研發與轉化程度、生產過程的優良工藝和技能人才保障，以及完善的質量監控體系，才能推出性價比最符合消費者需求、同時也能確保自身合理利潤的品類。

“雙十一”正倒逼中國制造苦練內功，因為網絡無邊界。一款中國馬桶與日本造馬桶有可能會在“雙十一”中同臺競技，有助于中國馬桶廠家看懂日本造馬桶在產品精細化制造、市場營銷、品牌塑造上的長處所在。通過面對面的學習，中國馬桶才能不斷升級。

在外需不斷減弱、針對中國產品“反傾銷”的貿易保護主義不斷增多之時，已經具備相當消費能力的內需將會是制造業的更大市場。然而，眾多過往依賴于外貿出口的制造型企業，回歸國內市場總會遭遇雙重障礙，也即過多的中間流通環節，以及品牌塑造所需的時間、費用。“雙十一”所代表的電商平臺，讓制造型廠家得以縮短與消費者無縫對接的時間和空間距離。巨大的流量入口、以及“雙十一”已經塑造的節日文化，幫助參與其中的廠商獲得品牌背書。只要價格和產品捕捉到受眾痛點，就能迅速出單。

“雙十一”帶給中國制造的，是平臺有了，旺盛的市場需求擺在那里，品牌塑造的成本大為降低，其他就看制造廠家是否能拿出真本事了。

□張一平(財經評論人)

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