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港灣周評|“燥起來”的五一狂歡超過2019年

《港灣商業(yè)觀察》李鐳

2023年的五天“五一”假期，似乎是一場全民的狂歡，這一熱鬧景象很大程度上超越以往，無論是過年假期，還是2019年同期。

(相關資料圖)

而不管你是否準備五一出行？都不可能不關注到今年五一的“盛會”：從最熱燒烤的淄博，到多地連快捷酒店都飆升至一兩千一晚，再到上海虹橋站28日車票全部售空。

很多景區(qū)的人流都令人目瞪口呆，當然我們也越來越適應了。

01

五一狂歡超過2019年

今年的五一，熱搜不斷，狂歡不止。這也充分說明了我國消費能力的急劇爆發(fā)，以及消費需求的極其旺盛。

這是疫情放開后，三年多以來，真正第一次屬于全民的無約束假期。

即便與兩三個月前的春節(jié)假期相比，這次的五一也更加放松、自由與屬于每個人。因為很簡單，傳統(tǒng)春節(jié)假期更多屬于走親訪友，在團聚的主題下，真正屬于個體的時間相對有限。

各方數(shù)據(jù)都表明，今年的五一太熱太燥了。

鐵路部門消息，自4月27日至5月4日，為期8天，全國鐵路預計發(fā)送旅客1.2億人次，較2019年同期增長20%，超歷史同期最高水平，日均發(fā)送旅客1500萬人次。4月29日為客流最高峰日，預計發(fā)送旅客超過1900萬人次，超歷史最高峰日10%以上。

日均開行旅客列車10800余列，較日常增加1800余列，較2019年同期增長21%，其中，最高峰日安排開行列車超過11300列。

攜程發(fā)布的《2023年五一假期旅游預測報告》顯示，其平臺的五一國內酒店、景區(qū)門票、機票訂單量均反超2019年水平。

該報告指出，截至4月20日，今年五一假期的境內機票搜索熱度超過2022年同期290%以上、恢復至2019年同期110%；境內酒店市場搜索熱度達2022年同期9倍以上，較2019年五一同期增長近200%。從酒店數(shù)據(jù)來看，今年五一期間酒店熱門預訂目的地集中在長三角、成渝及京津冀城市群，而珠三角、長株潭城市群位列第二梯隊，區(qū)域間的集中效應明顯。

報告還指出，與2019年五一假期相比，今年游客年齡普遍更加年輕。截至4月19日，00后游客訂單占比35%、90后占比30%、80后占比26%，00后首次超越90后成為假日旅游的“主力軍”。

4月24日，美團發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“酒店”“度假”“門票”“美食”等假日消費出游相關的關鍵詞搜索量比2019年同時段增長313%，全國餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長205%。

綜合來看，無論是旅客人數(shù)，還是酒店、景區(qū)游客以及更加年輕化等多個維度，2023年的五一超過了2019年。

對于五一假期中另一個頗為重要的電影票房而言，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，共有包括《長空之王》、《這么多年》、《人生路不熟》在內的18部新片定檔，影片數(shù)量創(chuàng)歷史同檔期新高。截止2023年4月28日13點13分，2023年五一檔新片預售票房已突破1億。

中金公司傳媒團隊指出，五一檔作為春節(jié)后相對重點檔期吸引較多片方定檔，目前較高的影片數(shù)量供給在一定程度上保障了檔期總票房基本盤，但影片之間競爭或相對激烈，宣發(fā)效果、影片口碑或成為票房重要影響因素，建議關注重點影片后續(xù)票房表現(xiàn)及對相關公司的收益貢獻。

02

消費成為最重要驅動力

蓄勢待發(fā)歡欣踴躍的假期消費旺季，都預示著人們對生活的信心恢復，而這恰恰是中國經(jīng)濟的最大動能與可持續(xù)發(fā)展的重要驅動力。

根據(jù)文化和旅游部發(fā)布了2023年一季度國內旅游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，2023年一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。其中，城鎮(zhèn)居民國內旅游人次9.44億，同比增長52.0%；農(nóng)村居民國內旅游人次2.72億，同比增長30.1%。國內旅游收入(旅游總花費)1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費1.12萬億元，同比增長79.5%；農(nóng)村居民出游花費0.18萬億元，同比增長26.1%。

此外，一季度，服務業(yè)增加值同比增長5.4%，比上年四季度加快3.1個百分點。其中，住宿和餐飲業(yè)，信息傳輸、軟件和信息技術服務業(yè)，金融業(yè)，租賃和商務服務業(yè)，批發(fā)和零售業(yè)增加值分別增長13.6%、11.2%、6.9%、6.0%、5.5%。

不管是國內機構，還是國際投行，普遍都認為，2023年我國消費增速將遠遠好于預期。摩根大通預計，2023年中國實際消費增速大概為7%-8%。消費有望成為今年中國經(jīng)濟疫后復蘇最主要的動力。

瑞銀也強調，消費對于今年中國經(jīng)濟是非常重要的驅動力，從對今年宏觀經(jīng)濟的判斷來看，在2023年GDP增長接近5%的前提下，2023年消費增長可能達到6%-7%的區(qū)間。同時，隨著消費者信心回暖，消費者的儲蓄行為會逐步正常化。

野村證券中國首席經(jīng)濟學家陸挺指出，中國現(xiàn)在正處于被壓抑的消費需求的最佳狀態(tài)。GDP數(shù)據(jù)的細分項目表明，服務業(yè)的復蘇步伐超出了我們此前的預期。

總體上看，尤其受消費驅動力的帶動之下，國際投行普遍調高了2023年中國經(jīng)濟增速預期。

這個五一，宏觀上的數(shù)據(jù)，與微觀上無數(shù)個體的出行與消費，合二為一形成黏性效應。人們熱烈擁抱五一，看好未來。（港灣財經(jīng)出品）