近日,華住集團(tuán)發(fā)布了2022年第二季度及上半年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,上半年華住集團(tuán)同比由盈大幅轉(zhuǎn)虧,由2021年同期盈利1.3億元,轉(zhuǎn)為凈虧損達(dá)9.8億元。
資本市場(chǎng)對(duì)于華住集團(tuán)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不甚滿意。財(cái)報(bào)發(fā)布后多日,華住集團(tuán)股價(jià)連續(xù)下探,截至發(fā)稿日跌超15%,來(lái)到近幾個(gè)月低位。
業(yè)績(jī)承壓之下,不停“跑馬圈地”的華住集團(tuán)一邊頂著疫情擴(kuò)張,一邊轉(zhuǎn)型押注中高端,行至決定未來(lái)走向的艱難時(shí)刻。
虧損額大幅高于同行
8月29日,華住集團(tuán)發(fā)布了今年第二季度及中期未經(jīng)審核財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)公告。
二季報(bào)顯示,華住集團(tuán)今年第二季度營(yíng)收凈利雙雙下滑。其中,錄得收入33.82億元,同比下跌5.7%;凈虧損3.5億元,而上年同期,為凈利潤(rùn)3.78億元。
整個(gè)上半年,雖然華住集團(tuán)總體營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)3.5%,錄得60.63億元,但虧損額高達(dá)9.8億元。
從區(qū)域上來(lái)看,華住集團(tuán)上半年的經(jīng)營(yíng)失利,問(wèn)題主要出在國(guó)內(nèi)酒店業(yè)務(wù)上。
據(jù)了解,華住集團(tuán)旗下包含兩大分部,一是Legacy-Huazhu分部,主要經(jīng)營(yíng)營(yíng)國(guó)內(nèi)酒店等業(yè)務(wù),二是Legacy-DH分部,是華住集團(tuán)2020年收購(gòu)的德意志集團(tuán),主要指在歐洲開(kāi)展的業(yè)務(wù)分部。
其中,華住集團(tuán)Legacy-Huazhu分部第二季度收入同比下降26.8%,由盈轉(zhuǎn)虧;整個(gè)上半年的收入,也同比下滑了14.5%。
雖然華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝稱,隨著國(guó)內(nèi)5月下旬以來(lái)逐步解除封鎖,華住集團(tuán)旗下酒店的的平均可出租客房收入已開(kāi)始反彈,但截至7月,這一指標(biāo)仍未完全恢復(fù)至2019年的水平。
從收入結(jié)構(gòu)上來(lái)看,租賃及自有酒店、管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店、其他收入三大板塊,是華住集團(tuán)的主要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)源。
其中,管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)酒店業(yè)績(jī)下滑較為嚴(yán)重,二季度收入為9.45億元,營(yíng)收同比下滑了25.88%。
值得注意的是,上半年華住集團(tuán)9.8億元的虧損,大幅高于其在行業(yè)內(nèi)的兩大勁敵。作為國(guó)內(nèi)第一大酒店集團(tuán)的錦江酒店,上半年凈虧損1.18億元,另一大酒店巨頭首旅如家,則虧了3.84億元。
負(fù)債壓頂下持續(xù)擴(kuò)張
公開(kāi)信息顯示,華住集團(tuán)是一家多品牌酒店集團(tuán),成立于2007年,旗下有漢庭酒店、全季酒店、花間堂、施柏閣、桔子水晶等各檔酒店品牌。
華住集團(tuán)的酒店業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式主要有兩種,以管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)為主,自營(yíng)及租賃模式為輔。
截至今年6月30日,華住集團(tuán)共有8176家在營(yíng)酒店。其中,以租賃及自有模式經(jīng)營(yíng)其14%酒店客房,以管理加盟及特許經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)其86%酒店客房。
雖然疫情復(fù)蘇不及預(yù)期,行業(yè)景氣度并不明朗,但華住集團(tuán)仍然保持著不低的開(kāi)店規(guī)模,國(guó)內(nèi)一季度新開(kāi)店302家,二季度新開(kāi)店269家。
不曾停歇的擴(kuò)張步伐,雖然在一定程度上穩(wěn)住了華住集團(tuán)的營(yíng)收,但多開(kāi)的酒店并未能對(duì)沖整體入住率向下的影響,從而導(dǎo)致虧損不止。
今年二季度,華住集團(tuán)國(guó)內(nèi)酒店入住率為64.6%,同比下滑17.7個(gè)百分點(diǎn);日均房?jī)r(jià)也從2021年同期的255元,下跌至218元;混合平均可出租客房收入為人民幣141元,同比下降32.86%。
與疫情前的2019年同期相比,今年第二季度,華住集團(tuán)同店平均可出租客房收入同比下降40.4%,日均房?jī)r(jià)、入住率分別下降16.3%、25.9%。
另一方面,由于持續(xù)拓店,增多了資金投入和運(yùn)營(yíng)成本等各項(xiàng)支出,加之收入增速明顯放緩,上半年巨虧近10億元,無(wú)疑會(huì)導(dǎo)致集團(tuán)債務(wù)負(fù)擔(dān)加重。
今年上半年,華住集團(tuán)的總經(jīng)營(yíng)成本及費(fèi)用為69.62億元,這一費(fèi)用已遠(yuǎn)超其上半年的營(yíng)業(yè)收入,成本和費(fèi)用11.37%的增幅,也高于營(yíng)收3.5%的增幅。
因?yàn)?span id="xs8nfrid" class="keyword">近年來(lái)的不停并購(gòu)和擴(kuò)張,華住集團(tuán)的資產(chǎn)負(fù)債率一直居高不下,截至今年上半年末,其資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)84.74%。
半年報(bào)顯示,華住集團(tuán)短期債務(wù)擴(kuò)大至67.07億元,而現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及受限制現(xiàn)金同比減少25.22%至46.80億元,該指標(biāo)與短期債務(wù)比僅為0.75,已經(jīng)無(wú)法覆蓋短期債務(wù),潛在的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不可小視。
轉(zhuǎn)型中高端能力顯弱
雖然疫情以來(lái)的2020年和2021年,華住集團(tuán)合計(jì)虧損26.57億元,基本等于2018年和2019年兩年利潤(rùn)總和,但難改增收不增利的頹勢(shì)之下,華住集團(tuán)依然頂著債務(wù)步履不停地?cái)U(kuò)張。
這與酒店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化不無(wú)關(guān)系,隨著近年來(lái)的一系列兼并攻伐,國(guó)內(nèi)酒店行業(yè)集中度變高,逐步形成錦江酒店、華住集團(tuán)、首旅如家“三巨頭”鼎立的格局,三者在開(kāi)業(yè)門(mén)店及籌建門(mén)店上的比拼拉鋸持續(xù)升級(jí)。
去年,華住集團(tuán)的酒店開(kāi)業(yè)數(shù)量為1042家,低于上海錦江的1207家,略高于近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的首旅如家的1021家。
實(shí)力較量中稍有掉隊(duì)就會(huì)拉大差距,為此不得不頂著疫情搶規(guī)模布局。華住集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示,今年上半年,還有2236家待開(kāi)業(yè)酒店。
與此同時(shí),發(fā)力中高端市場(chǎng)成為酒店行業(yè)的集體共識(shí)。據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告預(yù)計(jì),2021至2025年,中高端連鎖酒店將成為整個(gè)酒店行業(yè)中規(guī)模增速最快的細(xì)分市場(chǎng)。
起家于漢庭連鎖酒店,借助經(jīng)濟(jì)型酒店紅利快速壯大的華住集團(tuán),也在追求轉(zhuǎn)型中高端。
華住集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示,未來(lái)將不再發(fā)展經(jīng)濟(jì)型板塊的軟品牌,并于未來(lái)一至兩年內(nèi)加速退出經(jīng)濟(jì)型軟品牌酒店市場(chǎng)。
不過(guò),華住集團(tuán)的中高端之路并不好走。在其“千城萬(wàn)店”藍(lán)圖鋪開(kāi)的過(guò)程中,收購(gòu)是擴(kuò)張的一個(gè)直接手段。但吞并后的消化不良,成為一大問(wèn)題,主要體現(xiàn)酒店在收購(gòu)后,缺乏品牌梳理與再定位,同質(zhì)化嚴(yán)重、特有標(biāo)簽不足。
譬如,花間堂在被華住收購(gòu)后,外界就有著“失去調(diào)性”聲音。收購(gòu)來(lái)的桔子精品酒店,也被吐槽在華住集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)模式下,丟掉了自身特色,失去了中高端品牌的溢價(jià)空間,從原來(lái)的有個(gè)性、有文化和藝術(shù)氣息,變得“漢庭化”。
從今年上半年的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看,相較于經(jīng)濟(jì)型酒店,華住集團(tuán)旗下的中高端酒店的收益降幅更大,其中高端經(jīng)營(yíng)能力顯弱,大多高端品牌尚待培育。
當(dāng)下的中國(guó)中高端酒店市場(chǎng),國(guó)際品牌林立,如家和錦江等本土連鎖品牌加速布局,亞朵等新貴快速崛起。與經(jīng)濟(jì)型品牌消費(fèi)認(rèn)知深度捆綁的華住集團(tuán),想要實(shí)現(xiàn)“躍遷”,并非易事。(王元石)